网络调研方法在费用、范围、运作速度以及调研的实效性、便利性、可信性、适用性等方面在一定程度上要比传统的营销调研具有一定优势。跨国公司日益重视通过互联网来收集有关国家和地区的市场信息、消费者需求信息、企业营销信息等。还可以通过互联网对产品概念及广告文字进行测试并获得迅速的反应。网络调研的特点主要有及时性和共享性、便捷性和低成本、交互性和充分性、网络调研结果的可靠性和客观性、网络调研的无时间和地域的限制、网络调研的可检验性和可控性。总之，通过互联网能够轻易获得大量的二手资料及最新的一手资料，从而使国际营销研究比以前容易得多，效率高的多。