伴随着新媒体的火热发展，微博已经不单单是一种社交工具，还是新型的营销平台。那么在我们进行微博营销之前，首先要做的就是对微博营销有一个深入的了解，才能达到最好的营销效果。 　　一、什么是微博营销 　　微博发展的时间并不是很长，但是其凭借着庞大用户群体、操作简单方便，成为企业或个人营销的“利器”，可以创造的收益也是巨大的。 　　简单来说，微博营销就是商家、企业、个人等，利用微博平台为自身创造价值的一种营销方式。企业、商家、个人可以通过微博，只需要用简短的话语，将信息分享发布，满足自身的各种需求，进而获得商业利益。这样便捷、快速的信息分享方式，使得大多数企业与商家开始抢占微博营销平台。 　　值得一提的是微博的每一个用户都是潜在的粉丝、潜在的客户、潜在的营销对象。只要将营销信息发布出去，就可以向网友传播企业信息、产品信息，以此树立良好的企业形象和产品形象。企业不仅可以通过每天更新消息内容与用户进行交流互动，还可以通过发布用户感兴趣的话题，来进一步达到营销目的。 　　现在国内的四大微博平台主要是新浪、腾讯、网易、搜狐。其中，用户基数最多、流量占比最庞大的微博平台是新浪微博。新浪微博凭借其强大的用户基数，成为了微博营销的最佳选择。 　　二、微博营销的特点 　　伴随着互联网的快速发展，消费者的消费行为也随之发生了巨大的改变。从之前的被动式选择消费转变成为当下的网上主动搜索、分享。这无疑为微博营销带来巨大的发展机遇。微博营销凭借着巨大的商业价值成为企业营销的重要工具。 　　微博营销的特点主要体现在以下几大方面： 　　1.立体化 　　产品可通过文字、图片、视频等方式展现，让消费者可以更直观的了解产品。 　　2.便捷性 　　微博可以直接发布信息，没有过多繁琐的审核，节约时间与成本，也提高了宣传的便捷性。 　　3.高速度 　　微博具有高速的转发扩散力，这是其显著的特点之一。 　　4.广泛性 　　微博可以通过粉丝效应或名人效应进行广泛传播，影响力度非常广泛。

　　微博营销是企业做好网络营销的第一步，所以要想做好微博营销，还是需要对微博营销这个特征有所了解才行，只有知己知彼，才能百战不殆，那么关于微博营销的四个特征你知道几个？请和下文对照看看吧。 　　1.注册简单，操作便捷，运营成本较低，方便实现“自营销”。微博具有媒体属性，是将信息广而告之的媒介，但是 与其他媒体相比，微博注册免费、操作界面简洁、操作方法简易（所有操作基于信息发布、转发、评论）、又有多媒 体技术使信息呈现形式多样，而运营一个微博账号，不必花大价钱架构一个网站，不必有多专业的计算机网络技术， 也不需要专门拍一个广告，或向报纸、电视等媒体支付高额的时段广告费用等，充分利用微博的“自媒体”属性，做 好“内容营销”即是微博营销的王道。 　　2.微博营销的“品牌拟人化”特征更易受到用户的关注。社交媒体时代，传播强调人性化与个性化，“官方话”和“ 新闻稿”除了在严肃事件中扮演信用角色，在这样一个社交与娱乐至上的场所就显得格格不入。企业用一个很人性化 的方式去塑造一个自身的形象，不仅可以拉近和受众的距离，达到良好的营销效果，而且品牌的美誉度和忠诚度会大 大提高。品牌拟人化，是指通过饱含个性、风趣、人情的语言，使品牌账号富有“人”的态度、性格与情感，真正与 消费者互动，从而获得消费者的认可，这种认可不是传统的单纯的买卖关系，也不是粉丝的追捧，而更像是建立并维 系一种“友情”关系。 　　3.多账号组成的微博矩阵，在保持整体协作的企业文化同时，便于针对不同的产品受众进行精准营销。微博矩阵是指 在一个大的企业品牌之下，开设多个不同功能定位的微博，与各个层次的网友进行沟通，达到360度塑造企业品牌的目 的。换句话说矩阵营销是内部资源在微博上的最优化排布以达到最大效果。 　　4.微博造星，可以借助知名微博主的影响力进行营销。微博的传播机制建立在六度分格、二级传播等人际传播理论的 基础之上，换句话说，微博中的社交关系是现实社交关系链的扩张性虚拟迁徙。微博的影响力同时也代表了一种关系的信用值，按照新浪微博的计算方法的话，微博影响力由活跃度（原创微博、转发次数、评论次数、私信数）、传播力（原创被转发与被评论数）和覆盖度（即粉丝数）共同决定。