优点一：快速响应 互联网络这个媒体的响应速度是其他媒体所不能比的，观点、信息能够在你提交的这一瞬间，发布到全球。 优点二：其他媒体参考源 网络时代，其他媒体的记者、编辑已经不再停留在采访写作的层次上了，会用一定的时间从网络上获取新闻、信息。 优点三：传播速度快、覆盖面广 第一点中已经说过，网络信息能够在瞬间发布，并可在全球浏览；从覆盖面的角度，远远大于其他单一媒体。 缺点一：“度”的把握较难 这一点中不仅是对信息的把握，也需要对受众的心理进行研究，危机爆发时，受众一般都持有“挑剌”的心理和特点，从什么角度、采取什么手段，能够获得受众的认可也是非常重要的。 缺点二：局限性 希望采纳 　　优势： 　　1、覆盖范围广 　　传统媒体广告不可以跨越地域的限制，只能够对某一特定地区产生影响。但网络广告却是分布在世界各地的互联网用户都可以看到的。 　　2、费用低廉 　　电台的广告和报刊广告的价格都很高，超出了多数单位以及个人的承受能力。网络广告则节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本也大大降低。 　　3、成交概率高 　　广告受众一般是被动接受传统媒介的广告，不易产生效果。但在Internet上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。 　　4、多媒体动感 　　Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。 　　5、迅捷性 　　一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。 　　6、互动性 　　互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。 　　7、巨大的信息承载量 　　网络广告的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。 　　劣势： 　　1、网络广告的覆盖率低 　　据资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。 　　2、效果评估困难 　　至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。基于网站数据做出的效果评估，在准确性和公证性上受到了人们的质疑。 　　相对传统广告来说，互联网广告有以下特点： 　　(1)传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。 　　(2)表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。 　　（3）内容种类繁多，信息面广。 　　（4）多对多的传播过程。 　　(5)具有互动性。 　　网络广告比传统广告有较明显的特点：1、传播范围广；2、速度快；3、形式多样等；4、能够做精准投放；5、能比较容易、准确监控广告效果；6、网络广告不比传统广告足主要是沟通对象是网民，非网民就达不到沟通目的。这样，广告主需要根据产品服务甄别选择媒体。 　　特点：1.交互性强 　　交互性是网络本身的最大特点，网络不同于传统媒体信息的单向传播，而是信息的双向互动传播。用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到消费者的反馈信息。从行销传播的角度观察，网络上的互动式广告有两个基本特质：一是适应个人需求而发布信息，二是广告受众自由选择信息。它不同于在传统媒介上出现的广告，互动式广告允许不同的受众选择不同的广告信息，以此满足个人对信息的需求。 　　2.传播范围广泛 　　网络广告的传递不受时空的限制，它通过国际互联网把广告信息全天不间断地传播到世界各地，在人类生活的地球上空虚拟一个全新的网上交流互动平台。只要具备浏览互联网的条件，任何人在任何时间，任何地点都开业随时随地阅读网络广告信息。这是传统媒介无法比拟的。 　　3.针对性强网络广告的受众是最年轻的，最具活力的，受教育程度最高，购买力最强的群体，网络广告可以是广告主直接面对目标消费群体中最具有可能产生购买行为的潜在消费者。 　　4.精确性强传统媒介发布广告，很难精确统计广告信息目标受众的数量，而在互联网上，可以通过权威公正的访问统计系统，精确统计出每条广告信息的接触量，更可以了解目受重接触广告信息的时间和地区分布，从而为广告主科学地评估广告效果奠定坚实的基础。 　　5.广告发布灵活，成本低。 　　网络广告是一种实时，灵活，低成本的广告形式。广告在传统媒介上刊播后很难更改，而且将支付极大的费用。在互联网上，广告刊播后，可以方便地根据市场的变化，营销策略的调整及时变更广告内容，使广告活动及时有效地服务于营销策略。 　　6.表现形式多，实效性强 　　网络广告的载体基本上是多媒体，超文本格式文件，受众对感兴趣的商品可以了解更为详细的资料，使消费者能够亲身体验商品与服务，这种以图，文，声，像的形式传递多感官信息，使目标受众如亲临其竟感受商品与服务，并通过互联网进行订购，交易，结算，极大地增强了网络广告的实效。网络广告的局限性在于传播的效果比电视差，网络广告的发展有待于当地科技的发展等。 　　类型：横幅广告(Banner) ：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 　　标识广告(Logo)：通常用来宣传商家的商标或特定标志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner广告小，所以位置灵活，易于放置，而且费用相对较低。 　　按钮广告(Button)：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 　　漂浮广告(Moving icon)：会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。 　　画中画广告：画中画广告存在于某一类新闻中所有非图片新闻的最终页面，该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的网站。大大增强广告的命中率。在内页中可达到相当大的吸引力，加上使用Flash的动态与声音效果，点击率比Banner高。 　　文字链接 (Textlink) 广告：通过一般性的简短文字链接，直链连接到客户的广告内容页面上。广告简单明了，直接涵盖主题，对访问者而言具有较强针对性和引导性。 　　弹出广告popup ：在打开首页后弹出一个新的小窗口，出现广告。直链连接到客户的广告内容页面上。 　　擎天柱广告vertical： 是利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。 　　通栏广告：广告置于整个页面的中部，可以在媒体网站的首页和频道页面刊登。宽屏广告由于被放置在网站的黄金版位上，一方面广告的含金量增加，另一方面由于中位的缘故，访客在浏览页面下端信息时势必接触广告，从而提高广告的有效曝光。 　　文本链接广告：文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 　　电子邮件广告：电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 　　赞助：赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如TCL赞助搜狐世界杯频道。 　　与内容相结合：广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 　　插播式广告（弹出式广告）：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。 　　Rich Media：一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 　　网络推广好处1：提升品牌影响力 有一些传统行业，在线下的做了十几年，生意做得也非常的好，就会道有一种自然的现象，那就是线下的客户会在百度或者其他平台搜索一下，一搜索发现没有相关的信息，或者有一些不好的负面信息，这时候就会影响客户的选择。 所以，这样一来，就十分的需要企业在互联网有一定的展现能力，这种展现还是正向的展现；这就展现的是需要通过网络推广的，网络推广可以䨱盖到很多地方，搜索引擎，自媒体，微信等等。 进行䨱盖之后，线下的品牌就会引到线上，品牌的影响力就会随之提升，这是网络推广好处之一。 网络推广好处2：拓客引流版 现在有一些传统企业对于客户的来源有了瓶颈，通过线下的推广，转介绍等等，增长出现了乏力，企业也亟待需要一种拓客的方法，这也权是刚需；网络推广就可以达到拓客的目的。 首先，互联网上存在着大批量的人，并且，平台通过大数据，对这些网民进行划分；这样在进行网络推广的时候就会更有针对性，自然而然客户也会主动找你，以此达到拓客的目的。 　　互联网广告有如下几点优缺点： 优点： 覆盖范围广传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，Internet网络将会是具有全球影响的高科技媒体。 费用低廉电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。 成交概率高广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。可能95％的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在Internet上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。 多媒体动感Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。 迅捷性这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。 互动性这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。 巨大的信息承载量这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。 缺点： 网络广告的覆盖率低统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。 效果评估困难在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。 　　1.传播对象面广 网络广告对象是与互联网相连的所有计算机终端客户 　　网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作 一、网络广告的优势 1、覆盖面广 提供很多专业的网络广告知识、技巧、案例分析等等。网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。 2、自主性众所周知， 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。 而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。 3、统计准确性 利用传统媒体做广告，要准确地知道有多少人接收到广告信息以户外广告为例，虽然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但无法准确统计看到此广告的数只能做一些含糊估算和推测。 而网络广告则不同，无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后进一步点击广告、以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，都可以进行精确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 4。调整实时 在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而internet上投放的广告能按照需要及时变更广告内容，因而，经营策略可以及时调整和实施。 5。交互性和感官性 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。 如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订交易与结算，将大大增强网络广告的实效。 二、网络广告的劣势 1、网络广告的高技术性，一把双刃剑。虽说可以让广告投放更精准、更具可统计性，但是也使得部分技术能力较弱的厂商无法更全面、更深入地掌握监控手段 2、网络广告相关国家政策和法律暂不健全，导致网络广告联盟或相关广告交易机构有机可乘 3、网络广告形式多样，网站及网络广告交易机构数目繁多、鱼龙混杂，导致整个市场监管困难 拓展资料、 1、广告尤其是网络广告在未来的发展趋势，及新的发展形势。 地域性网络广告服务平台，就是针对现在广告和网络广告出现的一系列问题，进行改进、创新、整合，从而形成的一种新的广告模式 它合理的利用现在广告的优点，以消费信息化为基点，以网络平民化为设想前提，以地域内的广告主和受众为目标群体,整理出大量可靠、即时、真实、实用性的信息 　　因特网广告的优势是明显的 　　89％的农户还看下： 　　市场上有15马力的手扶割谷机吗？ 　　厦门最出名的三大花场？ 　　安全的网盘有哪些 　　手被刺儿扎肿了十来天了 　　怎么送好友黄钻？ 　　烫伤后如何处理？ 　　坐月子能吃什么菜 　　描写佛像的诗句 　　春雷王铜能和拿敌稳混用吗？ 　　江湖菜与私房菜的区别有哪些？

　　摘要：当前计算机的普及让互联网深入到人们生活中的每个角落，依靠互联网而衍生的网络媒体也相继登上传媒舞台。网络媒体给现有的媒介带来不小的冲击，它被人们逐渐接受的同时也应当反思自身的缺点。本文就从几个方面来谈谈网络媒体的优劣。 　　关键词：网络 媒体 优劣 　　1.前言 　　根据中国互联网络信息中心的调查显示，截止至2010年6月，中国互联网的网民已达到4.2亿之多。这证明，由互联网做载体的网络传媒已经开启了一个新媒体时代，并且以新的高度、新的姿态在新闻传播方面展现出其强大的生命力，影响力。但是同时网络媒体的出现和风靡也带来了从前传统媒体从未遇到过的挑战，这类挑战不仅关乎于社会和谐，更直抵人类的道德底线。 　　2.网络媒体的优势 　　2.1网络宣传是多维宣传 　　传统的媒介是二维的，网络媒体区别于传统媒介的重要一点便是网络宣传是多维的，它不拘泥与平面和文字，它还能利用视频，声音，或者是更多的方式组成的组合来传递信息，让人们的视觉听觉都能够接收到信息。一些多维的优势对于电子商务来说更明显与突出，一些例如一些注明电商可以在销售平台上利用多维的宣传方式来宣传产品，让顾客更直观地了解产品的信息，促进购买。无论是哪种网络媒体，都能够具备比传统媒介更大的优势，大大增加网络媒体的宣传效率与时效。 　　2.2互联网传播的互动性是传统媒体所缺少的 　　网络媒体网站目前数不胜数，用户能够查看到的新闻范围也因此大大增加。网络媒体的互动性是传统媒体所缺少的，目前比较主流的网络互动方式有：网络聊天、博客、微博、论坛、电子邮件和网络游戏等等。这些网络互动方式不仅生动有趣，其创新性也是传统媒体无法比拟的。最显而易见的一个例子便是传统的媒体发表新闻时一般只能看到相关人员或者是注明学者等人出现在稳重的评论，但是网络媒体大大改变了这一现状。目前我国主流新闻媒体网站上所的新闻都能供网友评论，网友们能够在评论中畅所欲言，真正让网友们觉得新闻事实的距离不再是远在天边。特别是对于年轻一代来说，好奇心、创造力以及对新事物的接受能力让网络媒体传播起来更容易，也让年轻一代更愿意关注时事与社会动态，着从某种角度来说提升了他们的社会责任感。不夸张的说，正是由于年轻一代的加入，才成就了网络媒体的活跃，让网络媒体广泛地在社会中传播开来。 　　2.3超文本链接信息方式 　　各个网络媒体在报道某一新闻或者事件时超文本的链接信息的方式。超文本链接信息方式不光能够让网民看到报道的主事件，更能从链接中找到相关或者相似的事件和新闻，更清楚地了解事情的来龙去脉，也能够了解更多媒体和人物对事件的态度和评价。 　　2.4网络参与主体的多样性 　　网络媒体迅速发展让参与其中的主体也免不了多样化，尤其是当数量庞大时，更让传播速度和范围增大，虚拟世界的话语权和干预力也由此形成，甚至成为超越网络媒体的新生力量。 　　在前不久发生的一件幼儿园教师“虐童”事件当中，我们就能够看出民意的力量。一名幼儿教师在网络上其在工作时的照片，而这些照片中有许多揪学生耳朵，或是涉嫌殴打学生的照片，照片一经曝出，便在网络上引起一片哗然。不少网民在看了照片之后表示出愤慨，纷纷认为此名幼教不配做教师。事件的逐步扩大引起了新闻媒体的重视，一些具有影响力的电视台都对此事做出了报道。一些网民更是搜索出了照片中的幼教，最终此名女子真正身份终于浮出水面。她也因自己的行为被。这表明网络给了公众表达自己意见的平台，在公众声音大到一定程度时，足以能够引起社会各界的重视。巨大的社会舆论和民意压力甚至会迫使政府对某些事件作出回应，这在从前是难以想象的，因此不难得出结论：网络媒体的话语权和干预力得到增强。 　　2.5网络媒体的时效性 　　网络媒体还具有非同一般的时效性，能够让新闻事件更及时更迅速的得到传播。例如央视在建的文化中心大楼火灾最早并不是由新闻媒体报道，而是由一名网友路过发现后拍下相关照片传播到网络上，而又在短短数小时之内照片的点击率不断刷新，并且许多网友也进行了“跟帖”纷纷自己所拍摄到的现场火灾情况。最后网络媒体才将网友们来自现场第一手的照片汇总。倘若是传统媒体则无法达到如此高的时效性。 　　3.网络传媒的劣势 　　3.1网络媒体的受众接受信息的随意性较大 　　网络媒体能够容纳多种观点，并且给观点的相互交流提供了一个良好的互动平台。一个普通的网民在一打开电脑就能够接收到来自各个媒体的新闻信息，他可以选择自己喜欢的进行阅读和了解。网民选择所要接受的信息完全是自由意愿，不受约束和支配，进而针对某个新闻或者事件表达自己的观点。但随意性给网络环境带来的负面影响完全不亚于它的积极影响。 　　3.2虚假信息的传播 　　网络媒体令人担忧的一方面便是其可能为虚假信息的传播提供了便利。一些虚假网站会一些虚假的商品信息，或是售卖假冒伪劣商品，让一些辨识能力较弱的网民上当受骗。更有一些网站没有对广告做审核，导致了网站页面上会不时出现色情广告，这对于未成年网民来说无疑是一个负面的影响。这种发表虚假信息、色情迷信信息和违法广告的的行为都是属于无视网络道德与社会责任的行为，这一定程度上对网络媒体的发展有所影响。例如某网站上传播出的“艾滋病人报复社会将自己的血液滴入食物中”的假新闻在网络上引起恐慌。再例如在某著名搜索引擎网站上的非健康咨询让不少身体不适的网民听信了其中的虚假言论，导致了未能及时就医。这样的情况比比皆是。 　　3.3网络道德缺失 　　网络的发展的同时也出现了一些道德问题。一些网络暴民和哄客便是最典型的例子。网络暴民的特点便是不顾实际情况，消极地在网络上宣泄情绪，散布不利于社会和谐的声音。网络暴民首次亮相是在虐猫事件当中，事件由一人录下其虐猫的视频放到网络上而引发，网络暴民的愤怒情绪越涨越烈，最后演变成铺天盖地地人肉搜索并对视频中的人进行攻击。一开始只是一些民众表达自身的不满，他们本以正义的面貌出现在网络之中，但没能控制好便成为了网络暴民，也使得。网络暴民的号召力不可小觑，他们的煽动能力之强，往往一声呼唤就能够召来许多立场不坚定的人的回应。人肉搜索是网络暴民的武器，它是一把双刃剑，用好了能够揪出事件真相，帮助法律制裁不法之事。用不好则能够破坏被搜索人的正常生活。可以说它的剑锋直指人类道德底线，扼杀了人们的隐私权，让本该和谐的网络环境变得消极。 　　4.结语 　　网络媒体因发展速度过快，易产生各种问题，因此要想让网络媒体健康发展，不仅需要媒体工作者严格地进行资料，更需要依靠一套有效地监督机制，依靠法律来约束。对于一些利用网络媒体散布不良信息和虚假信息引起社会混乱的人要用法律的手段严惩，维护网络媒体发展的空间。 　　对于网络媒体积极向上的，有益社会的部分要继续发扬。许多网络媒体为我们提供了珍贵的新闻材料与真相，让人民群众看到以往难易看到的一些东西。因此网络媒体们对于各种各样的新闻要有自己的态度与立场，保持好本媒体的社会定位，用诚实的态度面对每一条新闻，才能够让人民群众更信任网络媒体。只有双方共同努力，才能够让网络媒体健康发展。（作者单位：1、2.浙江工业大学人文学院；3.湖州师范学院求真学院） 　　参考文献 　　[1]汪苑菁.网络媒体优劣谈[J].新闻世界.2004（02）：37. 　　[2]范文德.网络媒体传播优势分析[J].甘肃科技.2005（12）：225-226. 　　[3]李步云.浅析网络媒体的发展现状[J].今日南国.2009（08）：129-130.