网络广告所具有的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体;网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击;网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性;网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 　　网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。 　　相对于传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点，了解这些特点，是把握网络广告营销策略实质的基础。关于网络广告的特点，许多相关书籍和文章都罗列了一些表面的现象，如交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等，网络广告的确在一定程度上具有这些特征，但这些基本特征在现阶段的实践应用中要么没有完全发挥出来，要么这些特征不足以从深层次说明网络广告的本质，因此有必要从更深的层次上认识网络广告的特征。 　　在对网络广告现状进行充分分析研究、并对目前已广泛传播的网络广告一般特点重新归纳总结的基础上，《网络营销基础与实践》提出了网络广告所具有的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体;网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击;网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性;网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 　　(1)网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 　　用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时信息等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。因此在谈论网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这个因果关系，即并非网络广告本身具有目标针对性，而是用户获取信息的行为特点要求网络广告具有针对性，否则网络广告便失去了存在的价值。网络广告这一基本特征表明，网络广告的效果并不是单纯取决于网络广告自身，还与其所存在的环境和依附的载体有密切关系，这也说明了为什么有些形式的网络广告可以获得较高的点击率，如搜索引擎关键词广告和电子邮件广告等，而网页上的一般BANNER和BUTTON广告点击率却在持续下降的事实。 　　(2)网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 　　由于网络广告承载信息有限的缺点，因此难以承担直接销售产品的职责，网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击。这与搜索引擎营销传递的信息只发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。这些可以测量的指标与最终的收益之间有相关关系，但并不是一一对应的关系，浏览网络广告者并不一定点击，浏览者也可以在一定程度上形成转化。这也为网络广告效果的准确测量带来了难度，而且某些网络广告形式如纯文本的电子邮件广告等本身也难以准确测量其效果。网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意，这也说明了为了解决网络广告点击率不断下降的困境，网络广告形式不断革新的必然性。 　　(3)网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 　　网络广告的表现手段很丰富，是否对用户具有强制性关键取决于广告经营者而不是网络广告本身。早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个优点，但随着广告商对于用户注意力要求的扩张，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。虽然从理论上讲用户是否浏览和点击广告具有自主性，但越来越多的广告商采用强制性的手段迫使用户不得不浏览和点击，如弹出广告、全屏广告、插播式广告、漂浮广告等，虽然这些广告引起用户的强烈不满，但从客观效果上达到了增加浏览和点击的目的，因此为许多单纯追求短期可监测效果的广告客户所青睐，这也使得网络广告与传统广告一样具有强制性，而且表现手段越来越多，强制性越来越严重。目前对于网络广告所存在的强制性并没有形成统一的行业规范，更没有具有普遍约束性的法律法规，因此这种矛盾仍将继续存在下去。 　　(4)网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 　　网络广告具有交互性，因此有时也称为交互式广告，在谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行为来考虑，如一些富媒体广告中用户可以根据广告中设定的一些情景做出选择，在即时信息广告中甚至可以实时地和工作人员进行交谈，这种交互其实并没有反映网络广告交互的完整含义，何况，事实上这种交互性也很少得到有效的体现，大部分的网络广告只是被动地等待用户的点击。网络广告交互性的真正意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，就是说，网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现了网络广告最和谐的环境，才可以让网络广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，网络广告的价值也才能最大限度地发挥出来。这种互动关系具有一定的理想特征，但离现实并不遥远，目前在搜索引擎营销中常用的的关键词广告、竞价排名等形式中已经初步显示了其价值。

　　三百六十行，行行靠吆喝，做生意的都少不了打广告，现在叫做推广营销，如今传统广告部分推广形式逐渐淡出人们的视线，这是广告业是不行了做不下去了？ 　　非也，非也，如今人们的生活与网络连接的更加紧密--移动端互联网线上广告也随之应运而生，互联网广告赋予了广告全新的生命与定义。 　　而这种互联网广告以图文视频加音乐的的形式呈现给客户，极大的降低了客户对广告本能的抵触，而且还会增加初次见到这个广告客户的兴趣，如果他有潜在的消费意向这就更快加速了他与商家的交易促成，互联网广告可以说是现在转化率最高的广告类型之一。 　　对于商家来讲，投放互联网广告，在具有投放需求的同时，也需要去了解，自己选择的产品都有哪些优势！对于有互联网广告创业想法的朋友来说，行业优势则是业务命脉，也是未来吸引客户的亮点所在，今天就来聊聊互联网广告立足的几大根本！几年来互联网广告的市场体量，稳定增长。 　　互联网广告体量逐年增长，不受大环境的影响互联网广告的传播范围广泛且自由，投放的区域范围以及时间都可控通过网络可以把广告传播到网络所覆盖的所有地域和人群中，突破了传统广告只能局限于一个地区、一个时间段。互联网广告可以发布任何一个热门的APP上，朋友圈、抖音、头条、快手、百度等等等，受众人群也可以在的任何时间内随意浏览广告。 　　广告投放时间设置展示到达率是衡量一种媒体的广告展示效果的重要指标之一。像微信、抖音等热门主流平台，每天都有超高的活跃用户，投放成功的广告，均能得到有效的展示曝光，获取转化。 　　3. 交互性强 　　相对于传统banner广告的信息单向传导性，信息流广告具有更好的互动性，通过简单的交互方式让用户参与到广告中，一方面起到了信息传达的作用，另外一方面对于品牌的建设与提升也有着良好的效果。 网络广告如今更加注重和受众群体的交流，这是传统媒体报纸和电视以及广播所不具备的，参与点赞、评论、长按互动、滑动互动、明星互动、摇一摇等等 　　互联网信息流广告，广告内容与原信息流完全融合，高度一致，不影响用户的体验，创意新奇，形式吸引用户目光，多种互动方式，拉近广告主与消费者的关系，实现更好的互动； 　　互联网媒体广告的载体基本上是多媒体或超文本格式文件，其表现形式可以采用动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维、虚拟现实等，这种广告形式能传送多感官的信息，可以让顾客如身临其境般的亲身体验感受到广告所表现的商品或服务的特征。广告的创作人员可以根据广告创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。 　　仅作广告案例展示互联网广告通过官方的投放后台，可精准定向投放，根据用户的搜索浏览行为判断其兴趣行为和需求、根据商家对自身行业潜在客户的定位，可以进行人群标签选择如：性别年龄、兴趣行为、学历、婚恋及育儿状态、手机型号价位等等等等，直接命中潜在用户进行曝光展示，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。广告更具针对性。 　　仅作广告人群标签筛选展示仅作广告人群标签筛选展示6. 灵活性和快捷性，广告随心更改排版，适应季节营销 　　在传统媒体上登陆的广告发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价，或者说一期广告全部下架，而互联网广告可以做到及时的变更广告内容，更改广告创意，根据不同的营销计划，以及顺应节日、节气等进行广告的变更，这就使经营者决策的变化可以及时地实现并推广。其次，网络广告的信息的反馈也非常快捷，广告受众可以直接与商家进行沟通，商家也可以从广告的统计报表上是，实时的去了解到每天推广宣传的效果。 　　对于传统的广告营销方式而言，最让人头痛的是如何得知营销的效果，特别是多个广告齐发的状态，你根本不知道是哪个广告为你获得了客户，而在互联网广告中，每个广告每天有多少人看到过、多少人点击过、转化率如何？这些数据都可以实时的去查询到详细的信息报表。 　　广告案例信息展示互联网广告不像电视媒体广告等，设有高额的投放门槛，而是采用按需购买的方式付费，深得商家客户群体的青睐，互联网线上广告有三种常见的计费模式，按展示量、按点击量、按效果转化量；其中按展示量就是广告中的广而告之，多用于门店推广、产品推广、品牌宣传、活动宣传等，在你指定的区域与人群里，想要投放多少量就花多少钱，少则两三千、多则几万几十万均可投放。