原标题：广州众多商场吹起“文创风” “文创”能带旺人气？ 　　名词解释“文创”是“文化创意”的简称，意为将文化植入产品中，提升商品的文化附加值。文化的创新创意延伸至手表、服装、家具用品、文具、礼品等各类大众日常消费的成熟产品上，渗透于人们的日常生活中。 　　商场吹文创风 讲文艺“文创”风最早从书店吹来。位于太古汇（专题阅读）（相关干货）的方所书店陈列了越来越多的文创类精品供顾客选择，丰富了消费者的购物体验。据了解，方所如今已经成为构成太古汇消费吸引力的重要组成部分，每天吸引了大批的人流。 　　刚进驻高德置地冬广场的联合书店同样颇有文创氛围：书店在图书方面以人文、艺术、生活类为主，并且配搭印章DIY、木工、手鞠等文化产品，营造出浓浓的人文氛围，各种文艺活动颇显“高大上”。位于白云新城的凯德广场也正在营造浓郁的文创氛围，“西西弗书店”是其“Happy hour”的重要打造者。书店以城市故事与年轻时尚为主题，店面配色非常欧式，“书山书海”的摆放营造出温暖的艺术空间。 　　而位于广州购书中心四楼的“放学回家”文创空间也受到了越来越多年轻父母的推崇。原木调的质朴空间营造出乐趣和温暖的氛围，各式蜡笔、水彩笔和作业本、布艺等手工DIY的材料也吸引了大批家长和小朋友选购。 　　据了解，诞生于广州本土的“放学回家”已经引起了北京、上海、深圳、沈阳等多地一线商场的兴趣。 　　消费者：“文创风”很治愈“现在广州商场的花样越玩越多，逛街也越来越有看头了。”在高德置地广场（相关干货）联合书店，记者碰到了正在研究“广州嘢”、“UN良品”等文创产品的"新广州人"小黄。“刚过来这边办事，碰巧这里就有专门介绍东山文化风情的明信片，长了不少见识”。小黄就购买了明信片、3D拼图、日本进口的彩色铅笔、一个刻有自己名字的印章等多个文创商品，共花了几百元。 　　同样购买了百余元一套DIY印章的Lucia是给女儿选礼物。“在DIY印章中，可以让孩子感受中国传统的活字文化，也可以让她在属于自己的作品或书籍上盖上自己名字，能有更多的自我意识和自信，是个有意义的礼物。”专门来商场学习木工的小吴则从一对筷子的雕琢中领悟到了创造的不易。 　　90后的苏菲则非常喜欢“文创”风设计的咖啡厅，“咖啡厅里布满了各种鲜花，特别适合女孩子。"人面桃花茶"、"大小乔"、"睡美人"等花茶的名字听着就美丽，特别治愈。”苏菲也很喜欢一些商场定期举行的各类文化讲座，例如，继前阵子跟着广东外语外贸大学的外籍专家重读莎翁的《奥赛罗》。这周末，苏菲又可以听国内HAYA乐队的座谈，“感觉好期待！” 　　商家：“文创”贡献率占书店三成 　　记者在采访中发现，“文创”产业的盈利水平良好，而且图书在盈利贡献中占据了很大的比重。联合书店相关负责人在接受记者采访时表示：联合书店在广州市场每年都在盈利，且图书的盈利贡献在六成左右，“广州嘢”、“UN良品”等产品的贡献约三成。 　　高德置地广场相关负责人在接受记者采访时表示：“随着人们生活消费水平的提高，对物质的需求不仅停留在品牌上，大众会更加注重设计品位，来满足自我审美在物质上的体现。文创类品牌一直有市场空间，主要价值在于为消费者提供了心灵满足。如今文创风在广州市场上应运而生，在一定程度上改变了广州零售市场单一以吃喝玩乐为主的业态格局，使得市场品类更加多元与丰富。” 　　而“放学回家”文创空间相关负责人则认为，如今，商场里的文化空间越来越受到青睐，“人们希望去在一些有创意的文化空间活动，在那里，消费不仅是买东西，更是一种生活体验。” 　　专家：文创 体验式消费主力之一“国内一线城市的购物中心，在未来3到5年内，可能就不再叫购物中心，而会变成约会地点。”上海交大中国商业地产研究所专家方宝庆认为，今后购物中心从零售业态中取得的收入可能占不到60%，另外40%甚至到50%的收入会来自体验、文化、餐饮、娱乐四大块，“以"文创"为代表的体验式消费新潮流将得到越来越多年轻人的追捧。” 　　专家认为，创新和创意让商品承载文化，使文化与市场对接，满足了消费者多样化的文化需求。今后，不少实体书店都将是结合文创产品、咖啡饮品、互动活动的新型书店。 　　不过，文创产品和品牌要想赢得市场也需要一个艰辛的过程，对于广州市场来说，如果规模小、成本高，销售量不大，就会有生存问题。 　　转载免责声明：凡本站注明 “来自：XXX（非赢商网）”的新闻稿件和图片作品，系本站转载自其它媒体，转载目的在于信息传递，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的，请联系本站新闻中心，电话：020—62223345，邮箱：news@winshang.com。 　　责任编辑：

　　如果你也关注品牌，那么一定不难发现新近吹起的传统文化风。当中国传统文化再次流行起来，品牌纷纷瞄准了这个商机，争当「文化人」，实现另类跨界营销，将传统文化营销玩出了花。 　　就拿互联网巨头公司——腾讯来说，腾讯早在 2016 年就与故宫博物馆达成了合作伙伴的关系。这三年来，腾讯从不同的领域，先后推出了故宫 QQ 表情、《故宫回声》主题漫画等作品。 　　但腾讯并不满足于此，就在 2018 年 10 月，联合故宫博物馆、 QQ 音乐再次推出了「古画会唱歌」音乐创作大赛。大赛上线仅一个月，便收到了 500 余首音乐作品，吸引了 400 多万人次在 QQ 音乐上投票。腾讯的这一波操作，实则是为消费者提供了一个与传统文化亲密接触的平台，消费者与传统文化，再一次碰撞出火花。 　　传统文化营销不一样的玩法 　　1.与历史文化元素结合：将传统文化的元素融合进自己的产品是传统文化营销常见的手法之一。表现为包装上加入历史文化元素，或是推出定制版产品等。品牌与历史文化之间形成的一种奇妙的切合点，往往可以吸引了更多的消费者。 　　2.冠名文化综艺：说到近年来大火的综艺节目类型，文化综艺妥妥地在其名单之中，《国家宝藏》、《诗书中华》、《汉字风云会》等一大波文化综艺开启了霸屏之旅。文化综艺的火热，也就意味着观众数量大。品牌冠名文化综艺，得到强大的曝光度自然是情理之中。 　　3.与文化载体联名：博物馆，美术馆、科技馆等都承载着中华文明、文化，大家对它们的第一印象都是庄严的、权威的。可当它们走下「神坛」，与品牌搞起了联名活动时，瞬间就勾起了消费者的兴趣。抓住了消费者的好奇心，消费者的消费意愿也就进一步提升。 　　传统文化营销案例盘点 　　从以上几个案例不难看出，打起「文化牌」的多为与我们生活密切相关的企业。这些企业玩起传统文化营销，无论是从消费者的接受度还是品牌与传统文化的融合度来说，都是更为容易营造的。而传统文化和现代文化的奇妙结合，就源于品牌对消费者喜好的深入挖掘，并以此来给现代年轻人更乐于接受的消费方式。 　　传统文化与品牌的跨界组合，从另一层面来说，实则又是一种情感营销。它所面对的受众，正是对传统文化有着特殊情感的群体。当品牌与传统文化挂上关系，以消费者对传统文化的情感为基础，也能有效地提升消费者对品牌的好感度，进一步增加用户的粘度。 　　传统文化的年轻化表达 　　曾经，我们总是感叹年轻人对传统文化不重视，只知道追求流行文化，而这，也正与传统文化缺乏年轻化表达有关。正所谓时代在变，人们接受事物、传播方式也在变，而想要在当今社会更好地传播传统文化，年轻化表达无疑是需要经历的一个过程。 　　近几年开始热播的文化类综艺是传统文化年轻化表达的体现之一。从全息影像的高大上技术到小剧场形式讲述文物的前世今生，《国家宝藏》、《经典咏流传》等无一不是尝试着年轻化表达。这些综艺无论是口碑还是收视，都取得了出色的成绩。显然，这一种传统文化的年轻化表达，是当代年轻人更为乐于接受的形式。 　　品牌与传统文化的跨界组合，又是传统文化年轻化表达的另一体现。将传统文化巧妙与品牌巧妙结合，可以以不同的形态来表现传统文化，而用户在实际体验或使用过程中，又潜移默化地受到传统文化的影响，进而将传统文化传播向更广的方向。于品牌而言，消费者在哪里，品牌就在哪里。借助传统文化的大热，从而提升自己品牌知名度的销售量，是品牌营销的明智之举。 　　结语 　　传统文化的再次流行，体现了国人对传统文化的自信提升。未来，传统文化与品牌的跨界组合或将成为潮流。但是，好的传统文化营销不仅仅是将品牌与传统文化组合起来，而且要是在传统文化的基础上推陈出新，用细节的创意和新奇的创新，激起消费者心中的涟漪。 　　举报/反馈