百度竞价广告怎么投放 　　1、首先要根据你们产品定位，是针对TOB还是TOC的客户，目标用户是谁，有什么样的特性。 　　2、分析出来人群画像，人群需求痛点。按照人群九要素进行分析：时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好 　　3、分析好后，再根据目标人群特征、行为习惯、地域分布进行分类 　　4、首先需要了解的基本概念 　　1）弄清楚什么是百度竞价； 　　2）弄清楚账户层级关系（账户、推广计划、推广单元、关键词/创意）； 　　3）深入了解关键词（质量度、匹配方式）、创意（创意组成部分、通配符、飘红）、价格（出价、点击价格、最低展现价格）相关概念； 　　4）理解竞价排名机制和点击价格计算公式； 　　5、掌握百度竞价的基本操作 　　1）建立账户的整个流程； 　　2）4个层级的基本设置和相关操作； 　　6、基础分析和优化 　　1）学会查看各种后台数据报告； 　　2）依据数据报告做简单分析，并找到关键点进行优化； 　　小鹿推广官网|高效提升企业营销效率 　　首先我们要清楚，百度竞价运营的基本思路是：让用户发现信息→进入落地页→了解需要的信息→留下用户线索→实现转化。 　　在开始百度竞价广告投放之前，我们要做好前期的准备，包括： 　　项目分析:账户备份，投放需求，公司实力/产品/行业/场景/人群/地域/平台/需求/同行等各维度分析 　　制定投放策略：当我们做完项目分析之后，策略的制定就相对简单多了，策略制定主要有以下几个维度。 　　然后就是搭建账户：在这过程中，要着重注意整个账户的结构，精细划分账户结构有助于后续的管理，可以根据不同单元出价。其中 关键词的拓词、分词和创意的使用也是重点要做好的，初期可以多种匹配模式跑，不要限定一种，前期尽量跑广泛一些，获取曝光和点击，无效流量预处理（分词过程中删选一些否词导入账户）。 　　关键词选择在关键词选择方面，可以通过百度推广的「关键词规划师」工具、「5118」、「观星盘」等进行拓词、采集。 　　一般初期拓展出来的关键词会有许多无用的关键词，为了广告上线之后流量能足够精准，我们可以通过用一些分词工具或是Excel表格进行筛选和分词，把关键词进行归类并且去除其余杂乱无用的关键词，确保关键词的精准度。 　　另外在分词的过程中也可以筛选出一些无用的【词根】，提前进行【否词】，预先屏蔽一些无用的流量，这样就可以降低上线后一些无效流量的消费，有效提高整体的转化。 　　账户结构根据不同业务情况，将业务划分行业词、地域词及其他类型。精细划分账户结构有助于后续的管理，可以根据不同单元出价，因为比如像价格词可能意向相对比较低，那我们就可以出便宜一点的价格来买这部分流量，相反行业词，搜的人多，比较精准，自然价格就贵，就需要出高一点的价格去买。 　　竞品词和品牌词两个重要的词性，单独列成计划或者单元，访客在搜索品牌词时需求意向是非常高的，转化效果也很不错。搜索竞品词的访客对于该业务的需求意向也是很高的，所以我可以通过特殊的创意及落地页进行转化也会得到不错的转化效果。 　　3. 创意 　　百度后台的创意有很多种类型，闪投创意和高级创意加起来应该至少有十几种，但是很多公司就只会用最常用的那个，看起来就很普通，没有任何吸引力。可以用一些闪投创意，配合溢价来使我们的创意更吸引访客点击。 　　同时，在这整过程中落地页是很重要的，因为即使目标用户看到了信息，如果进入落地页里面，觉得没有解决他的需求或者不是他想要的内容，也会退出，并不会产生咨询或留资。所以，我们在开展SEM推广之前，首先要做好的是落地页。 　　我们有个竞价代运营的客户是做系统软件，因为涉及到的业务领域比较多，我们当时帮他们做了落地页矩阵，来提高转化，每种类型的管理系统对应一个落地页。 　　ToB型企业如何做好SEM？ SaaS系统百度运营解决方案我们深刻知道落地页是第一生产力，针对性强的落地页可以更加精准的满足用户的需求，咨询率也会得到了很大的提升。最终经过一个月的投放，也验证了这一点，线索量增加了73%，线索成本降低了49%。 　　总之，开展SEM推广工作，前期的功课一定要准备充裕，关键词质量度等优化、数据分析和方针调整才能更加轻松。而后面想要提升SEM效果，不仅仅需要日常运营（ip屏蔽，否词，访客码商盾屏蔽），还需要对关键词，创意日常调控，搜索词分析流量变化，积累了一定数据后对投放的设备，时段，地域，计划，单元关键词等的转化进行成本分析，打通数据，及时针对性的优化和调整，只有这样才能够快速的提升SEM效果。 　　我们在帮助客户运营SEM推广时，一直主张以技术和数据驱动科学、可归因、可评估的数字营销获客。增长超人围绕精准、低成本、高回报，打造科学有效的狙击战术（目标+子弹+射击）三步法，有效帮助企业扭转高成本低转化的现状，实现业绩快速增长。增长超人官网有不少竞价案例和相关的SEM知识，可以点击了解：http://Growthman.cn 　　本人在百度竞价广告推广已有多年，帮助很多不同行业的企业在百度中站稳脚跟。所以，当我看到这个问题时，决定给大家分享以下干货，希望看完给我点个赞~~（文末有福利资料赠送）。 　　移动互联网+时代，想要快速打开产品的变现和品牌形象的提升，吸引更多用户的关注，并在市场中占有一席之地，就必须采用适合营销手段，如百度竞价广告，它是各大企业一直青睐的推广方式之一。 　　百度竞价是一种按效果付费的网络推广方式，即通过对关键词出价，出价越高，排名越前，越可以获得用户的关注及点击。这样当用户通过关键词搜索就可以获得企业相关信息点，帮助广告主实现品牌的曝光。 　　1、百度竞价广告的优势 　　（1）容易获得较好的曝光 　　百度竞价广告是对关键词进行出价，所以如果对关键词出价高，则容易获得较前的排名及较好的曝光，从而提升品牌知名度。 　　（2）效果可控 　　企业投放的关键词可以自主选择，可以选择投放意向度最高的词，提高投入产出比，或者投放竞争小的词，控制出价，控制每一个流量的成本。 　　2、百度竞价广告的缺点 　　（1）对热门关键词投放费用较高 　　百度竞价推广是对关键词的出价获得较好的排名，所以对于一些热门的关键词需要出价较高，才可以获得用户的关注及点击。所以，会导致对于热门关键词投放费用较高。 　　（2）容易遭到恶意点击 　　百度竞价是根据用户点击进行收费的，即关键词的单价点击次数。所以，如果获得较好的广告排名，很容易遭到同行的恶意点击，从而会造成广告费用浪费。 　　1、对潜在需求目表用户进行分析 　　百度竞价广告投放的最终目的，是希望投放出来的产品/服务最终被消费。所以，首先需要对潜在需求目表用户进行分析，需求痛点。如他们的消费时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好等等，这样才可以确保投放的广告有较好的转化。 　　2、关键词选择 　　百度竞价广告关键词是关键，它会直接影响到最终效果。但是，每个产品的背后所隐藏的关键词是挺多的，它会影响广告被点击的次数及出价的比例。所以，可以借助百度推广的「关键词规划师」工具、「5118」、「观星盘」等进行拓词、采集关键词。把关键词进行归类并且去除其余杂乱无用的关键词，确保关键词的精准度。这样可以降低上线后一些无效流量的消费，有效提高整体的转化。 　　3、撰写好内容创意 　　百度竞价内容需要围绕关键词撰写，最好使用通俗易懂的内容，和添加“创意”的内容，这样能吸引潜在用户的关注。‍所以，好内容创意可以根据确定的关键词，从用户的核心需求、顾虑点出发来进行撰写，如减肥产品，它的疗效、安全系数、适合的人群、价格等等。 　　4、设置推广计划 　　推广计划包括广告投放的时间、区域，这样能确保推广的效果更好。所以，要根据潜在用户的搜索消费习惯，是哪个时间段访客最多，哪些地域等等。 　　5、对竞价广告实时进行监控 　　用户的需求是会受主观和环境而波动的。所以，百度竞价广告投放，需要每天对账户进行监控管理，时刻关注着关键词排名的波动，对异动的跳转和访问进行调整，确保广告的投放能发挥出最大化的效果。 　　综上所述，关于百度竞价广告内容的分享就到这，如果你还有更多的意见，欢迎与我联系，我等着你~~ 　　最后，分享一波免费福利!下面是2022比较全的推广引流资料包，包含有抖音引流方法、广告投放素材、广告文案、主流广告媒体介绍、以及互联网广告书籍等等，可以帮大家节省到处搜罗资料的时间，白嫖不易，且行且珍惜! 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　　在探讨百度竞价如何投放竞品词之前，我们需要了解下什么是竞品词： 　　竞品词就是竞争对手的品牌关键词，一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。 　　竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说，作用是不同的： 　　1、竞品词对投放者来说：可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体。 　　2、竞品词对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户。 　　3、竞品词对用户来说：获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会。 　　竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高，这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。 　　但竞品词投放也有副作用，就是自身品牌词的价格可能会被抬高，甚至大幅抬高，原本几元出价的品牌词，可能在特殊时期（例如旺季火拼的时候），被抬高到上百元。 　　现在大部分企业都会申请品牌保护，所以在投放竞品词的时候，只能后台提交关键词，但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低，希望获得好的展现位置，出价方面也会相对较高。 　　这个时候数据分析就显得尤为重要，除去品牌传播方面的考虑，我们一般最终关注3个量：消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别，但大体上来看，只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内，就是可以去投放的。 　　作者：@悦阁网络科技 　　悦阁网络科技有限公司专业为中小企业提供精致的佛山网站建设、佛山网站设计、佛山网站制作及相关网络营销等服务，是广佛地区最好的网络科技公司之一，在广佛做网站开发就找悦阁网络科技！