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何为标题党?“标题党”是指在各种媒介的传播过程中,尤其是在网络媒体和娱乐报刊上,用夸张、疑问等手段加工制作的标题,以吸引受众关注的行为。近年来,随着自媒体文的兴起,大家对于标题党总是带有一些贬义,通常认为这只不过大多数博主为了博取眼球,在标题上做了过多动作,以至于标题和内容严重不符合用户预期,才招致很多人对标题党愈发厌恶。那么,如何做一个让人不讨厌的“标题党”呢?
01“标题党”有哪些刻意的套路?
“标题党”一词广泛流传于网络论坛时代,经常有人在发帖时担心自己的帖子没有人气和吸引力,于是就制作一个与自己所发帖子内容无关、但又非常吸引人的标题,骗取其他网民的点击来提高自己帖子的人气1、刻意夸张型。刻意夸张型分为数字夸张、情绪夸张等,代表标题有“99%的人不知道”、“14亿人怎样怎样”、“买了某东西后后悔哭了”、“谁谁慌了,谁谁却乐开了花”、“某某的操作让你目瞪口呆”。刻意的夸张会另用户一眼看透,产生厌弃情绪。2、题文不符型。题文不符也有多种形式,如纯粹毫无关联的、断章取义的、猜测谣传的、内容主角不相关等等。例如:《为什么国外校服那么好看,国内校服却像“麻袋”?这3个原因太扎心了》而主要内容是讲述校服,正文讲述的却是足球运动员霍伊别尔相关事迹,无任何关联。用户点击后会有上当的错觉,降低对博主的好感。3、故意悬念型。话说一半、各种省略号等,例如:《买的哪门子的净水器?真的很后悔》。标题表达“很后悔买净水器”,文中的主要内容是呼吁用户赶紧买净水器。这就是典型的故意悬念型,引起受众点击阅读。本来是正面吸引用户,却适得其反。4、强制转发型。我们应该都经历过“不转不是中国人”“不看后悔”等等系列的内容。老套路引起用户反感。
02如何做好的“标题党”?
1、疑问式,而非故意悬念式例如 “经常做饭的人,皮肤老的更快?”这就是疑问式标题,内容就是对标题的解答或者做进一步扩展。这类标题,不仅在表达上很清晰,短短一句就表达出本文的重点,而且还能勾起受众的好奇心。一般用在科普类文章,或知识性较强的文章。2、数字式,而非刻意夸张式例如大家经常看到的标题 “50个成长建议”、“20个写作真相”、“自律日常50件小事”等等。这样明确数字的标题和文章内容吻合,而不是刻意夸张的标题形式更容易获得点击量。3、颠覆刻板印象,巧用对比制造悬念例如“夏天空调开26度,宝宝最舒适?错!夏季空调怎么开,你来听我说”。与日常行为细节反其道行之,且做出对比,挑起用户兴阅读兴趣。
03好标题可以这样写!
我们的小工具,“标题党”功能可以恰到好处的批量提供好标题。主要是基于网络热门标题模板及热词评估等多维度进行算法评分,快速抓取优质模板,例如,输入“肠癌”这一关键词,根据算法评分由高到低即可获得大量与之相关的标题。同时,标题的风格也可以选择“标题党”型或是稳重型,用于满足不同平台内容的不同调性。同时,在医疗类广告的合规性问题上,我们的处理也会更加谨慎。举例来说,一般的标题《手麻也是大病征兆!经常手麻的人:或是这5种病在找你的“麻”烦》看似吸引人 ,但“大病征兆”会引发用户恐慌,夸大手麻征兆。我们会建议标题为《手麻意味着什么?经常手麻的人:或是这5种病在找你的“麻”烦》其中不光有“谐音梗”,更容易让人产生深刻印象,并且恰到好处的引起读者好奇。
在赛柏蓝AI传播中心的系统中“标题党”功能主要用于协助AI智能撰稿,在产品的科普传播过程中,能够更精准更高效的触达患者,对患者进行深度科普,也有利于品牌在搜索引擎和各大平台逐渐积累口碑,形成自身口碑良性闭环,而良好的用户口碑对促进转化有重大意义。
发布于2023-05-23