今天小鹿君想和大家聊一聊百度竞价排名的影响因素，以及百度竞价排名的点击价格是怎么计算的？希望可以对大家有所帮助。 　　百度竞价排名机制： 　　排名是由推广账户的信用情况、质量度、出价、转化加分、其他推广商户和网民相关因素共同影响决定的。归根到底百度搜索推广排名有两个直接因素：1.关键词出价，2.关键词质量度 　　关键词出价*质量度=综合排名指数，一般情况下，综合排名指数越高，搜索页的推广排名越高。 　　质量度：质量度越低，会直接影响搜索结果，2星以下，在搜索页的推广很不稳定。 　　所以在质量度稳定在可以推广的情况下，出价越高，那综合排名指数就会增加，当然这也是非常烧钱的方法，而且还会提升行业整体的平均点击价格，为以后的推广设置重重阻碍。所以我们要从质量度的方面去着手优化。 　　a) 提高关键词的点击量，让访客对自己的搜索结果产生认同。 　　b) 围绕关键词进行创意撰写，吸引访客点击。 　　c) 做好关键词、创意、着陆页和产品的相关性，这能很好的提升账户质量度。 　　d) 把账户稳定下来，不要出现大的波动，在经过稳定推广之后，账户整体质量度会上升。 　　百度竞价排名点击价格： 　　每次点击的费用，并不是由关键词出价来决定的。具体计算由以下两种情况： 　　1.若关键词在最后一名或者是唯一的展现结果，关键词的价格为关键词的最低展现价格。 　　2.每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/当前关键词质量度+0.01元。 　　还有关键词的点击价格肯定不会超过设定的出价。同一排名上，质量度越高，需要支付的点击价格越低，所以不断优化质量度可以降低推广费用。不过竞价环境是动荡不安的，所以关键词的点击价格在随时变动着。 　　为了能精确衡量推广成本，百度还引入了平均点击价格，平均点击价格能清晰的估算出自己这段时间的推广消费。 　　消费总金额/点击次数 = 平均点击价格。 　　百度竞价排名提升： 　　想要提升排名，那首先就要把关键词的质量度优化到很好。当质量度优化上去了，那排名就可能会有所提升。如果质量度已经满星，依旧没有超过对面，那比对面出价多出0.01就可以轻松超过上一名。若与上一名的质量度稍微差一级，那只要补上点击价格与出价的差值就可以在排名上超过对面。

　　随着互联网时代的到来，线上推广已经成为所有企业的“必修课”。其中最早的互联网线上推广渠道应该就算是“搜索引擎推广”。其中百度搜索推广应该算是市场份额最大，使用人群最多的搜索引擎推广方式。虽然现在线上推广手段已经层出不穷，但是不可否认搜索引擎这种传统线上推广方法依然是某些行业（尤其服务业）获取客户的重要手段，没有之一。 　　不过随着线上推广的竞争日趋激烈，很多企业发现百度推广效果不如之前好，其实这个是一个必然的结果。因为现在使用线上推广的企业越来越多，势必造成流量费用高昂。如何降低线上推广成本，提高获客效率就变得越来越被重视。要了解竞价的过程，我们必须先从竞价的规则入手来看，今天小编就带大家了解一下百度的竞价规则，希望对你的百度推广运营有所帮助。 　　1、按点击付费（CPC） 　　CPC模式既竞价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户点击访问不收费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。 　　企业可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。 　　每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。 　　2、点击价格的计算公式 　　据了解：对于百度的竞价推广，一般点击价格取决于您和其它客户的排名、出价和质量度，最高不会超过您为关键词所设定的出价，具体每次点击价格的计算公式为： 　　这里要提醒大家一点：如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名或是唯一一个可以展现的推广结果，在这个情况下，点击价格为该关键词的最低展现价格。 　　通常来说，质量度越高，该关键词的最低展现价格就越低。 　　例如，搜索词“鲜花预订”，有如下四个客户的推广结果可以展现（示例中数值仅供参考，不具有实际意义）： 　　在这个时候，请大家一定要注意以下3点： 　　（1）、在这一计费方式下，关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。 　　（2）、在同一排名上，质量度越高，您需要支付的点击价格就越低，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。 　　（3）、竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。 　　3、点击价格公式为什么以排名第二为基准？ 　　看了上面百度竞价的点击价格计算公式，很多竞价的初学者会产生这么一个疑问：为什么竞价广告的点击计费价格是以竞价排名第2的价格为基准来计算的，而非竞价排名第1的价格呢？ 　　对于这个问题，简单地说就是：系统创建者怕竞拍者把价格改来改去太麻烦了，就说不使用第一名的价格，而是使用第二名的价格。 　　为什么使用第一名的价格会带来麻烦呢？ 　　如果在竞价体制中规定，竞价成功的第一名的计费价格为他参与拍卖时的价格，那么会发生下面的场景： 　　如果第一名出价2元且是最高价，第二名的价格是1.80元，那么第一名将会打算在下一轮竞价中，降低一些价格，比如出到1.81元，而第二名可能会打算在下一轮中提高到1.82，第二轮结束后，上一轮的排名顺序被打乱了，这样将会造成系统的不稳定。 　　4、价格以排名第二为基准的好处 　　您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格(也就是你的关键词出价)，但通常您的点击价格比这个数字小。 　　您支付的价格是保持您当前位置的最低出价，称之为最低保位价，最低保位价具有这样的特点：如果排在您下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要您的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格不会发生变化。 　　举例来讲，当您的推广广告处在第一位时，比如出价2元，点击价格是1.5元，只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变，您即使把出价提升至10元，您仍然只为每次点击支付1.5元。 　　由于竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同，具体的计算要根据实际情况来定，如果关键词排在所有推广结果的最后一名或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。 　　5、关键词质量度的影响 　　由下面的点击价格计算公式可以看出：百度竞价推广并不是价高者得。广告位排名是由关键词质量度和出价共同决定的。其实这也不难理解，百度也想多赚钱，质量度越高说明页面越有价值，用户点击量也就越高，这样一来百度赚钱也就更多了。 　　此外我们还可以看出每次点击价格与您和其他客户的排名、出价和质量度也有很大的关系。 　　质量度是衡量您的广告与网民的相关程度，它的计算基于点击率和其他一些因素，您的质量度和出价一起决定了您的推广排名点击价格会受到质量度的影响。 　　如果下一名关键词质量度很高，可我们自己的关键词质量度很低，就会因为分子过大，分母过小，导致点击价格过高，同等情况下，如果我们自身的关键词质量度越高，需要付出的点击价格越低，因此，建议您需要不断的优化关键词质量度以降低推广费用。 　　点击价格计费问题的官方解答 　　Q1：现在每次的点击价格，你们到底是怎么计算的？ 　　策略：客户已知：公式不变，持续优化质量度； 　　客户未知：点击价格不会高于出价，持续优化质量度； 　　A：您好，现在每次点击价格都会是百度系统在保证您推广效果的同时，小于等于您的出价，通过合理的计算方式，更为有效的节省您的推广费用。 　　您每次的点击价格会受到您的下一名客户，以及您自己质量度的影响，同等情况下，质量度越高，点击价格越低，具体的点击价格的计算公式如下： 　　对此，建议各位竞价人员要持续关注优化质量度，才能不断提升投资回报率。 　　Q2：什么参考数据都没有，我怎么计算关键词的点击价格啊？ 　　A：关键词的点击价格取决于该关键词实际排名的下一名以及该词的质量度，由于每位客户的实际排名情况都会因各种影响因素而不断变化，所以实际的点击价格也会随之不断变化。 　　如果您需要参考数据，不妨通过统计报告来获取，比如：查看关键词的平均点击价格，就可以很好的帮您把握关键词的点击消费情况。 　　以上内容转载至：转于：http://www.mahaixiang.cn/jjjq/833.html 　　https://u.wechat.com/MIURyLQzntR7KZkgvlakvvE (二维码自动识别) 　　​

　　伴随着网络时代的来临，线上营销的“基础课”。在其中最开端的互联网技能线上营销办法应当就算是“查找引擎推行”。在其中百度查找推行应当算得上市场占有率较大，使用用户最大的搜索引擎推行办法。尽管现在线上营销办法早已形形色色，可是毫无疑问百度查找引擎这类传统式线上营销办法仍然是一些范畴（特别是在服务行业）获得用户的主要办法，没有之一。 　　白狐公羊seo 　　但是伴随着线上营销的市场竞争日趋强烈，发觉百度推行作用比不上以前好，实践上这个是一个必定的結果。因为现在应愈来愈多，必定导致流量费用贵重。怎样削减线上营销成本费，进步扩客高效率就越来越愈来愈被高度重视。要掌握竟价的全过程，我们务必先从竟价的规范下手看来，今日笔者就带各位了解一下百度查找的竞拍规范，等待对你的百度查找推行运营有必定的帮忙。 　　1、按点击付钱（CPC） 　　CPC办法既查找推行排发生的潜在客户浏览总数收费，沒有顾客点击浏览不收费，公司能够便利操纵营销推行力和资金分配，使出资收益率最大。 　　公司能够设定你要想的关键词，每一次按点击的收费规范起步费每一个关键词不一样，假设好几家网站与此同时竞拍一个关键词，则百度查找按照每一次点击竟价的多少来摆放。 　　每一个客户能够递送的关键词总数没限定，不管递送多少个关键词，均按网站的详细被点击量收费。 　　2、点击价格的核算办法 　　据统计：针对查找引擎的查找推行，一般点击价格在于您和其他顾客的排名、出价和质测量，最大不容易超出您为关键词所拟定的出价，实践每一次点击价格的核算办法为： 　　这儿要提示各位一点：假设您的关键词排在全部营销推行結果的终究一名或许唯一一个能够出现的营销推行結果，在这个情况下，点击价格为该关键词的最少出现价格。 　　一般而言，质量值越高，该关键词的最少出现价格就越低。 　　比方，查找关键词“鲜花订购”，有如下所示四个顾客的营销推行作用能够出现（实例中标值仅作参考，不具有现实意义）： 　　在这个时候，请朋友们必定要留心下列3点： 　　（1）、在这里一收费办法下，关键词的点击价格毫无疑问不容易超出您本身拟定的出价。 　　（2）、在同一排名上，质量值越高，您有必要支出的点击价格就越低，主张继续进步质测量以削减广告费用，进步出资收益率。 　　（3）、市场竞争自然环境随时随地很有或许发生改变，即便您的出价不会改变，同一关键词在不一样时时刻刻的点击价格也很有或许不一样。 　　3、点击价格公式核算为何故排名第二为规范？ 　　看过上边百度竞价推行的点击价格核算办法，许多竟价的新手会形成这样一个疑惑：为何查找引擎广告的点击收费价格是以竟价排名第2的价格为规范来估算的，而不是竟价排名第1的价格呢？ 　　针对这个问题，简易地说便是：系统软件创始人怕竞拍者把价格换来换去太麻烦了，便说不使用第一名的价格，反而是使用第二名的价格。 　　为何使用第一名的价格会发生不便呢？ 　　假设在竟价系统中要求，竟价取得成功的第一名的收费价格为他参与拍卖时的价格，那麼会发生下边的情景： 　　假设第一名出价2元且是最高成交价，第二名的价格是1.80元，那麼第一名或许预备鄙人一轮竟价中，削减一些价格，例如进入1.81元，而第二名很有或许会预备鄙人一轮中进步到1.82，第二轮之后，上一轮的排名次序打乱了，那样或许导致系统软件的不稳定。 　　4、价格以排名第二为规范的好处 　　您的出价是您想要为一次点击付款的最大价格(也都是你的关键词出价)，但一般您的点击价格比这一数据小。 　　您付款的价格是保持您所在位置的最少出价，称作最少保位价，最低保位价具有如此的特性：假设排在您下一位的顾客沒有展开出价和质测量的调理，只需您的出价调理沒有损害营销推行排名，那麼点击价格不容易发生改变。 　　例举而言，当您的广告推行处于第一位时，例如出价2元，点击价格是1.5元，只需处于第二位的广告推行出价和质测量不会改变，您即便把出价进步至10元，您仍然只求每一次点击付款1.5元。 　　因为市场竞争自然环境随时随地很有或许发生改变，即便您的出价不会改变，同一关键词在不一样时时刻刻的点击价格也很有或许不一样，实践的估算要依据详细情况来算，假设关键词排在全部营销推行結果的终究一名或许唯一一个能够出现的营销推行結果，则点击价格为该关键词的最少出现价格。 　　5、关键词质测量的损害 　　由下边的点击价格核算办法能够看得出：百度推行并并不是价高者得。广告栏排名是由关键词质测量和出价一同确定的。实践上这也不难理解，百度查找也想多挣钱，质量值越高表明网页页面越有使用价值，客户点击量也就越高，这样一来百度赚钱也就越来越多了。 　　除此之外我们还能够看得出每一次点击价格与您和别的顾客的排名、出价和质测量也是有较大的关联。 　　质测量是考量您的广告词与网友的有关水平，它的测算依据点击率和其它一些要素，您的质测量和出价一同预备了您的营销推行排名点击价格会遭受质测量的损害。 　　假设下一名关键词质测量很高，可我们自己的关键词质测量很低，便会因为分子结构过大，真分数过小，形成点击价格过高，相同情况下，如果我们本身的关键词质量值越高，有必要