品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。 　　企业品牌建设步骤： 　　一、品牌的企划 　　1.为公司和部门等组织谋划策略。 　　2.清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？ 　　3.研究、了解品牌的目标市场和受众。 　　4.决定要冠上品牌的产品和服务的范围，包括开始以及最终的范畴。 　　5.指派品牌经营者。 　　6.研究、选择品牌名称，发展图像/商标以及品牌策略。 　　7.记录品牌的起源及独特性，用商标保护品牌和其它知识产权。 　　8.界定相对于其它品牌的品牌定位，以及相对于竞争者的品牌定位。 　　二、品牌的发展 　　1.适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式，彻底研究品牌形象、身份、特质和性格，直到完全了解为止。 　　2.查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。 　　3.发展施行计划和战术，以支援产品、服务及品牌策略。 　　4.准备好品牌上市计划，包含会计责任、预算、进度、目标市场以及预期效果。 　　5.决定是否须采取市场测试或其它必要或进行其它想进行的先前步骤。 　　6.选择一家广告代理商或公关公司。 　　三、 方案的执行 　　1.设计品牌商标的包装，包括产品设计、服务设计，包装与呈现方式、销售规划等。 　　2.发展广告及促销计划。 　　3.发展销售与配销安置计划。 　　4.发展附带资源以支持上述计划。 　　5.树立如何、何处以及何时使用品牌、它的图象、商标之标准，发展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原则。 　　6. 将产品或服务销售到想要的通路，开始生产产品或传递服务。 　　四、评估与调整 　　1.以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。 　　2.衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。 　　3.基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的步骤。

　　品牌内涵的特点1.品牌内涵的形成最终是由公众决定的2.要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难尽管普通消费者一般会根据其仅有的有限经验及知识会对某一品牌形成自己的认知，但他却认为那是正确的，尽管那可能会跟客观情况不一致，但“心智认知就是品牌”，消费者还是根据他自己的认知去消费。当然我们也可以利用不同的定位去导入不一样的内涵。3.品牌内涵代表品牌的核心价值品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争力的保证。

　　新品牌建设对于很多企业来说，是一个比较模糊的事情，大多情况下都是老板凭借经验来做一些logo和产品包装盒子而已，这在现在信息发达和竞争加剧的环境下，如何使新品牌建设不走弯路，少花钱，且能够真正帮助企业快速发展呢？今天美御小编给大家分享品牌建设的八大要素。 　　1. 品牌定位新品牌建设定位包括企业战略发展定位、市场定位、人群定位、渠道定位、产品定位等所有方向型的内容，确定企业股东之间的意见一致，目标一致，行动一致 ，品牌定位就是明确企业什么可以做，并要坚决做好，做精，并且投入所有力量长期坚持做好；品牌定位是要明确企业什么不能做，就算利润很高，只要不是企业定位确定之内的，就坚决不能做，过段放弃，这就是定位的价值所在。2. 品牌文化新品牌建设中的品牌文化简称企业文化的打造，企业文化看似高大上，说白了就是老板文化，老板是啥人就是啥文化，这个东西说白了让品牌策划公司去做有点勉为其难，作为一家初创或者是成长型企业来说，企业文化是最不应该打造的，企业文化是给自己人看的，消费者才不去看你这些虚头巴脑的东西的呢。但是如果企业发展到一定程度，也有了一定的团队和管理模式，这时候企业文化就应该建立，而且要完善，包括公司的管理制度，奖罚制度，晋升制度等等，都是企业文化中非常核心的要素。3. 产品定位开发新品牌建设过程中的产品定位决定企业长期发展的根本，确定开发什么产品？给谁用？怎么用？在哪些渠道上货？哪些产品需要舍弃，哪些产品需要升级，如何创造一个拳头产品、产品的卖点、产品的各种参数的标准化设计，如果有必要需要了解产品的“生产”过程，以及向产品师傅进行调研咨询，成本、工艺、价格、口味、参数设置、品类。4. 品牌名称新品牌建设的品牌名称正常来讲不允许随便换的，这个要看企业对品牌名称树立情况。如果想打造一个新的品牌名称，可以有此步骤，如果是老牌子了，则不需要动，想品牌名时，需提前网上查询注册情况，重点查询：30、44、21、43、08、16、32、29类。如果注册了，那么名称则白想了，后续的很多工作也可能白费功夫，如果有长远的品牌设想，建议上述类别都注册上，以防后续后续品牌业务受阻。5. 品牌口号也被称之为slogan，这个在日后的品牌宣传方面尤为重要，确切的说是品牌传播的灵魂，就像我们听到的“困了累了喝王老吉”、“找工作，上BOSS直聘”，这些脍炙人口的口号，它们都有一个共同的特点就是：简明扼要，直击痛点。简单来讲就是两句话：前面说症状，后面说品牌，这个痛点你得明白你的消费者到底为啥要买你的产品，就是因为出现了需求，诉求，问题，才去选择你的产品的，这才是品牌口号的根本大法。6. 品牌logo设计logo是配合名称而设计的，同时要有一定的设计诠释，比如用了哪些元素作为参考，为什么用这个元素，以及颜色上，结构上，理念上，都需要一个清晰的阐述，就是为了告诉甲方，我们的设计是有科学根据的。7. 品牌VI设计标准的VI服务是一个定制化的需求单，而不是什么都给做，如果甲方是一家快餐品牌，你得看对方有什么产品、有什么服务、线上宣传渠道有哪些、线下宣传场地有哪些，凡是用眼睛能看到的物料、设计等都属于VI的服务的范畴内。8. 品牌店面设计这是针对有线下店铺的、有加盟模式的品牌所提供的全套装修设计服务，包括门脸设计、装修风格、人员动线图、单间店、双间店、中岛店、边边厅店、壁柜店设计等等。做好以上八个要素能帮助您更加精准、高效的做好品牌营销。美御-专注品牌策划15年，服务企业超1000家，欢迎咨询。

　　建立新品牌必看核心9要素，看这一篇就够了 　　?新品牌核心9要素，建议收藏 　　品牌是公司最大资产，也是最有价值的资产。品牌打造不仅是靠打广告，做宣传，而是好钢用在刀刃上，做好特色化，做好差异化，把有限的费用用到点上，产生实际效果和意义，下面我们深度学习构建品牌必备的9个要素，你也可以构建一个有价值的优秀品牌 　　品牌构建9要素分三大板块： 　　第1️⃣板块是品牌定位； 　　第2️⃣板块是品牌核心； 　　第3️⃣板块是品牌画像组成。 　　具体5步⭐建议收藏，打造你的专属品牌?? 　　01、市场调研，做好品牌定位 　　为了找到你的品牌定位企业需要考虑这三个维度： 　　For Who为了谁=目标用户 　　What 提供什么=你的产品/服务 　　Why为什么=独特的价值主张 　　02、了解品牌核心，做好品牌价值主张 　　要找到你的品牌价值，请思考你在运营中已经做过的事情，并问问自己为什么要这样做。 　　03、构建品牌画像，树立品牌个性 　　当我们找准自己的品牌定位，确定了我们想要去服务的核心消费人群，这个时候我们就知道我们的Brand personality 品牌调性和brand identity品牌识别。 　　?创建品牌Slogan 　　当你在创建品牌Slogan时，要牢记以下要点： 　　传达积极性，用它来区分其他品牌，解释一个关键的好处，与众不同，占领心智，确定你的品牌“个性 　　“无法被辨认出个性的产品，永远不是品牌。” 　　04、确定你的品牌“个性” 　　品牌个性也都是不尽相同，千奇百怪的。品牌的个性要做到与众不同，就要求新求异。但一般来说，品牌的个性被划分成了以下五个维度： 　　纯真、激情、信赖、教养、强壮（寻找个性的灵感来源建议与图文同步思考） 　　05、塑造你的品牌视觉 　　LOGO、产品包装、社交媒体风格、网站风格 　　产品视觉（本土化文案，图片，视频等） 　　品牌建造，是有一整套方法论，有序可循，有方法可依也可以很有乐趣，带给企业新机遇。它不再是过去渠道为王的年代，动不动就需要开多少线下店，去CCTV花多少钱做广告。今天的互联网时代，品牌的建设更加偏向轻量化，数字化。企业品牌建设的第一步应该是用最小的成本打造数字化新品牌进行快速市场测试。 undefined undefined undefined undefined undefined undefined undefined undefined undefined

　　很多企业觉得当前流行什么，我们就研发什么，不会考虑品牌未来规划，过度追求短期利益，结果竞争激烈，品牌没有定位，没有明确的营销策略，结果失败告终，殊不知品牌建设是一个长久的过程，那么品牌建设需要做好哪些方面呢？ 　　1.品牌定位 　　品牌定位是产品品牌建设中最重要的项目之一，品牌定位包括品牌定位分析、独特价值分析、品牌特性战略。在定位过程中需要以市场为导向，结合消费心理学，、营销学、美学，产品定位是所有后续步骤的前提。 　　2.品牌战略 　　日常中所说的“品牌调性创意”以及“品牌命名”等正是包含在品牌战略创意系统内，此外它还包括品牌广告语、品牌故事、品牌文案以及主打文化创意和产品出品创意，其中品牌故事是品牌战略创意的核心。 　　3.品牌形象 　　品牌形象来源于企业文化和产品文化，产品品牌建设中的品牌形象设计主要包含品牌视觉系统、店内装饰元素、品牌网站设计，品牌形象即vi设计。由于品牌形象设计过于专业，所以该项设计须交给有口碑的产品品牌建设公司完成。 　　4.品牌传播 　　以上几个步骤是产品品牌建设的原型和基础，若要使产品品牌得到消费者的认可，则还需品牌传播的支持。品牌传播包括品牌公共传播、线上推广维护和店内营销活动三种，其中O2O线上推广是产品品牌建设——品牌传播的核心。 　　以上就是关于品牌建设4个重点，品牌建设需要兼顾短中长期，在选择品牌策划公司时必须选择专业的、价格适中的品牌建设公司，美御-专注品牌策划15年，服务企业超1000家，欢迎咨询。 　　上：爆品打造5大关键 　　下：环保建材品牌如何做好品牌策划

　　什么是品牌设计？品牌设计包括哪些内容？品牌设计对于企业的作用不可忽视，但是现在还有很多企业特别是中小型企业没有这个意识，很多企业主认为，企业产品销售才是企业发展的第一位，只要产品销售上去了，就说明企业运营状况是没有问题的，当然不能否认销售在企业发展初期确实是有用的，前期抓销量，让企业在业内快速站住脚，但是经历一段时间之后特别是当企业慢慢发展时，只注重销售的弊端就会慢慢显现出来，公司没有给人以完整的视觉形象，比如各类目产品没有统一的标识，线下店面装修风格也各种各样，销售人员没有统一的制服等等，无形中影响了企业的发展和消费者忠诚度，直接导致销量下降，在这个品牌过剩的时代，具备良好的品牌设计非常重要，不仅可以让消费者快速记住这个企业，同时在促进产品的销售，这对于企业的发展起着重要作用。 　　所谓品牌设计是在企业自身确定定位的基础上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，协助企业发展的想象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。说简单点品牌设计包括品牌基础形象建设：品牌名称、LOGO设计、画册设计、商标设计、VI设计、产品形象设计、店面设计等内容，品牌宣传形象建设：产品详情页、海报、活动物料、产品宣传画册、企业宣传片、H5、展会等；总体来说关于品牌方面的所有视觉表达上的内容都属于品牌设计。 　　品牌设计基础形象建设主要为VI设计，在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个企业来说，会让用户辨别不清和其它产品的区别，意味着企业的产品与服务毫无个性。所谓VI就是我们所说的视觉识别系统，一般包括企业名称、标志设计、标识、字体、颜色和辅助图形，还包括企业办公用品、企业环境设计、服装到办公用品等等；宣传形象建设包含线上和线下的物料，也就是能够吸引用户的内容，互联网时代大部分公司大都依赖于线上的推广，包括短视频平台，H5引流，微信微博的吸粉等等，这就需要设计人员和推广人员的对接，根据推广的需要或是活动内容的需求针对性的设计。 　　品牌设计要求品牌上下保持一致性和共同性，在做品牌设计时，要先梳理品牌定位的项目，站在品牌渠道的角度分析思考非常重要，千万不要只注重美观，不考虑前后，做出来的品牌设计是无法解决企业与目标用户视觉沟通的问题。