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今天我就从自身的课程学习和工作内容的角度，说说我眼中的新媒体运营的4大工作内容：文案撰写、编辑排版、数据分析和活动策划。
一、文案撰写
文案撰写是指为了广告或其他形式的营销目的而进行写作的行为，它是新媒体运营中最基础也是最重要的工作内容之一。那写文章和写文案有什么区别呢？写文章是为了你的读者服务，而写文案是为了企业的营销目的服务。所以，两者不能划等号，也就是说文章写的好并不代表你的文案就写的好！
那怎样才能写出优秀的文案呢？
首先，你要多看。多看是为了让你的知识储备更丰富，让你写文案的时候有话说。这边建议你，每天最少阅读3篇优秀的作品，作品的选择应以你输出的知识领域为主。
然后，你要多想。多想，一是为了配合你的多看，让你的多看变得更有意义；二来是为了让你在输出知识时候能多一点你自己的见解，而不是简单的换个花样变成你自己的。所以，在每阅读一篇作品的时候，你应该写出自己的思考：为什么别人会这样写？写得好在哪？不好在哪？ 如果让我来写，我会怎么写？
最后，你要多写。看了再多的好作品，你不尝试着写出来都是白费。刚开始写的时候，你不用担心写的好不好，只管把你的想的都写下来，写的多了再试着加上自己的思考，时间久了，自然越写越好。
所以，想要撰写出优秀的文案，你不止需要明确你的写作目的，还要在多看、多想和多写中不断提升和进步。当然，你也可以看看《 完全写作指南》、《读懂这个你就知道怎么写顶尖文案了》、《写出我心》、《哈佛非虚构写作课》等等一些顶级大师写的文案教程，找出最适合自己写文案的技巧和方法。
二、编辑排版
编辑排版是指在你把文案内容写出来之后，为了以更美观的形式呈现给你的目标用户，而对文案中的文字、图像、影像等进行合理的编辑和排版的一系列行为。
在一篇文案的顶部，通常需要对slogan（口语、标语）、头像、标题、引导语、作者信息等要素进行合理的编辑和排版；
在一篇文案的中间正文部分，通常需要对文章的小标题和段落中的文字、列表、注释、引用、强调、留白等要素进行合理编辑排版；
而在文案的尾部，你通常需要对引导底图、内容投票、作者信息、版权声明、合作说明、话题互动、关注引导、往期推荐、二维码、赞赏等进行合理编辑排版。
那我们应该怎样具体进行编辑排版呢？
首先，在正式排版之前即排版的计划阶段，你应该仔细阅读需要排版的文案内容，充分理解文案的内容和结构，找出文案排版的目的；
然后，就到了排版的执行阶段，把文案的内容重新进行梳理和构造，然后从文案的顶部、中部以及尾部进行版面设计和编辑排版；
再然后，就是检查阶段了，对编辑排版后的文案进行仔细的检查，找找是否有其他问题，尤其是它是否能达到促进目标实现的效果，再次进行合理的修改；
最后，就是复查阶段了，把整个文案编辑排版的过程记录下来，形成标准性文档，进行复盘，以便下次更好的进行编辑排版。
编辑排版的工具很多，我最常用是135编辑器。它的界面简约便捷，没有任何不良商家的广告或网站链接，非常适合新媒体运营小白使用。当然，还有96微信编辑器、秀米都是很不错的编辑排版工具，大家可以根据自己的喜好进行选择使用。
三、数据分析
数据分析是指，在你的文案发布之后，为了监测和统计用户对你的文案的反应而进行的数据分析工作。它可以反馈你的文案质量，帮助你对运营方向进行实时的调整，从而降低你的运营成本。
这就好比公司让你写一篇公众号文章引流，给了你1000个阅读量、500个收藏量和10个关注量的KPI指标，而实际上你只达到了600个阅读量，30个收藏和2个关注。这就可以说明，你这篇公众号引流文章写的不好，你需要找出原因，进行实时修改。
那具体应该如何进行数据分析呢？
首先，你要确定核心指标。提炼出最准确清晰的目的。比如你写的知乎文章推送给了目标用户，衡量指标会有浏览量、阅读量、点赞量、收藏量，但最终的核心指标应该是有多少人点击并付费了文章中穿插的广告，因为这个指标是直接与盈利有关，而其他指标都是铺垫和辅助；
然后，你要进行数据挖掘和处理。根据你所设定的核心指标，结合数据工具进行有针对性的挖掘，对数据进行剔除、合并、组合，最终整理出完整的数据。
最后，你要进行数据分析和总结。把你所整理出来的完整数据从流量、销售、内容、执行等方面进行总结和分析，找出问题所在，进行实时调整。
四、活动策划
活动策划，它是指通过策划与品牌相关的优质、高传播性的内容和线上活动，向用户广泛或者精准推送消息，提高参与度和知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的的行为。比如为了拉新粉免费送一些资源或礼品等裂变活动。
那如何具体进行活动策划呢？
首先，你要明确活动的目的。活动策划的目的是为了销售产品还是为了品牌宣传？不同的目的，活动的策划形式是不同的；
然后，你要确定活动的主题。在你明确了活动的目的后就要确定活动的主题，通过活动主题去显现你的活动创意和内容，从而吸引更多的人参与活动；
再然后，你就要设计流程和规则了。这个环节应该包含活动参与方法、活动奖项的设置、活动的具体流程等内容；
最后，要确定活动的预算和目标。通过预算确定线上和线下推广的费用，并根据以往数据进行总计目标、阶段目标的具体确定。
发布于2022-09-30
