很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
因为在vivo应用商店的投放获客，量级大多都是通过分发计划带来的。
即使放到四个主要的应用商店来进行对比，vivo分发计划在为广告主的获客方面的贡献依然是最大的。
2021年我们在内购类的产品推广占了大多数，四个主流应用商店都有进行深入的推广。
因为大家众所周知的原因，用户量大幅度减少，华为内部基于该业务线的盈利和服务中少数客户的考虑，在去年的7月将cpd的底价从原来的1.2元直接提升到2元，提价比例高达67%，幅度很大！
在华为应用商店的投放上，很多新功能的设计方面都会在广告的消耗量级、成本上做了各方面技巧性的提升，这对大多数广告主的投放上带来了很大的难度。
因为用户量级少了，需要提价、放预算，但提价、放预算后的结果就是往往导致用户成本大幅度增加，产品难以盈利或盈利更多，广告主自然无法大规模投放(针对激活类的产品消耗量级会比内购类产品要好一些）。
不过话说回来，四个应用商店里面就华为应用商店的用户质量那却是最高的，基于一定可控的量级基础上，roi的盈利非常可观。
以社交产品为例，一天几千元的投放在积累一小段时间后，日roi达到1：5以上是比较普遍的情况。
oppo在一定出价基础上是可以放量的，无论是普通分发，还是ocpd的分发，抑或是ocpd的搜索。
但是要实现好的roi，在oppo的投放上需要用到商店的深度功能，包括人群包。
而一旦启用了人群包在投放消耗上实际是人群定向更加精准了，但消耗的量级、速度和出价有比较大的关系，以及投放时间上也能起到一定的影响。
这里还有一个很重要的区别就在于，人群包的定位打包上存在些微的定位差异，目标人群的数量就会存在很大的不同，这个因素同样比较大的影响消耗量级。
这个商店之前我的文章也提到过，商店的算法设计上相对有利于媒体这端，对优化师来说优化难度不小。
对于激活类产品、广告变现类产品还好，对于内购类产品需要多类型的投放计划精细化组合才比较好达标。
比如cpd人群标签计划、ocpd合适时段的分发计划、普通搜索计划、搜索ocpd计划等等，以及这些计划的消耗速度、投放时间段、投放策略以及和预算的搭配、不同计划的消耗速度做到一个合适的组合，成本才能达到一个合适的区间。
通过不同计划的组合，以及不同计划开始出量后争抢账户预算、让预算在一定节点撞线后最后达到相对合适的用户成本。
但是根据今年投放起来的经验来看，过度强调用户成本后，用户付费的能力就会下降；
而适当提升用户成本，首日的roi情况明显好转，这里说明什么我们见仁见智。
另外，小米的双出价投放里面在今年的营销节日前后变化非常明显，属于超敏感，要根据商店的行业性流量分配情况下对出价进行“敏感”的调整，才能满足广告主或自身产品的诉求！
一旦不敏感，roi就达不到，要消耗起来就自然变得困难！
1、vivo应用商店优先分发投放为基础，量大而深爱；
因为vivo的投放是需要普通分发计划开启或动态智能出价的分发计划开启，才能启动其它类型的广告计划。
所以，有这类计划作为消耗铺垫，vivo的量级自然不会小，也正因为这样所以vivo一旦能起量就不会是小量。
加上上面分析的3个应用商店存在的各种情况，所以vivo应用商店的量级往往在四个商店内是占了大头。
这是大家深爱它的地方！
对vivo应用商店恨的地方在一旦只是让分发计划这样去放量，哪怕是做各种稍微细致的手段去控制它的消耗速度，它还是放量很快，一旦放量快就会影响最后的下载转化，从而影响到roi。
为何放量快会影响转化？这个和一般的投放原理包括信息流是类似的。
分发计划里面设置了预算、设置了最低价，媒体在进行预估cpm后提前快速消耗，然后媒体会在后面根据实际消耗情况进行结果数据的修正。
但这个数据的修正媒体是有一定逻辑或模型依据的，即使前面一两次不是很准，那么在后面的分发里面还是会回到那个预估的正常值，这个正常值如果当时下载率或cpm满足产品的roi的时候，那对我们来说就是合适的。
但是如果不满足roi呢？
那要分析还有什么因素影响了？
这个优化师可以通过单一变量的情况下进行投放，观察合适的ecpm价格多少来进行优化，并且挖掘出影响这个cpm价格的单一变量是哪个，是时间段、是计划类型，还是其它？
以及分发计划在这个放量的过程中怎样基于ecpm价格的变化能锁定到对应的用户人群？
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)