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《2021网文漫画出海买量白皮书》助力突围文创出海浪潮!
2022-02-16 10:34:29

AppGrowing出海观察 最新发布《2021网文漫画出海买量白皮书》,基于2021全年度海外移动广告数据情报,从出海背景及现状、海外买量市场动向、典型出海案例投放策略等维度全方位洞察网文漫画应用出海买量趋势。


同时邀请产业链上下游的New Era Culture、扬帆出海、云阅文学分享行业真知灼见,帮助更多从业者洞见行业新风向。


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《2021网文漫画出海买量白皮书》概览



01


出海背景及现状观察


近年来,国内网络文学、漫画产业规模不断扩张,产能日益提升,用户规模持续增长。在中华文化“走出去”的背景下,越来越多企业选择出海,并以移动应用(App)为主流的出海形式。


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02

海外买量趋势洞察


以网文小说、漫画App为代表的图书类App在海外买量市场一直十分活跃,且持续有新产品加入赛道。2021年海外广告量占到整体非游戏应用广告量的5%,每月新投放App近百款。


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具体来看,网文小说类App整体投放量高于漫画类App,同时相比于漫画类App买量投放更加集中在Facebook系平台。


在投放地区的选择上,东南亚、北美市场依旧是第一选择,整体投放量远高于其他市场。


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03

网文小说类案例分析


众多网文出海产品背后不同类型的厂商表现出了明显不同的买量营销倾向。主张流量大发的厂商通过各种技巧提高素材通用性,从而降低素材制作的各项成本;走精品化路线的厂商则更看重广告素材的品牌辨识度。


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04

漫画类案例分析


漫画类App不同产品之间的买量营销差异更多的体现在对于主投市场的选择,和对广告素材的处理上。同时,漫画类App的广告文案相对网文小说也更加灵活多样。


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05

行业真知灼见


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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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