孤独是一种现代流行病。青山资本发布的《2021年度消费报告》显示，中国独居人口已经到达9200万，1/4家庭为1人户，已到了婚育年龄的90后们，65%的外卖订单都是一人餐。

独居生活带来了不受约束、尽情而为的自由，也造成EMO青年的出现，越夜越孤独已成为当代年轻人的常态，甚至滋生出了“孤独经济”这一概念，一人食、迷你家电有了大行其道的机会。

但现实层面的问题还是没有解决，情绪要用什么去治愈？什么样的产品与服务才能提供情绪价值？或许基于情绪本身而生的“情绪IP”，是解决这些实际问题、为当代年轻人提供治愈的那个答案。

孤独面店快闪店 用“孤独”建筑“五感”沉浸体验

夜幕降临，华灯初上，名为“孤独”的按钮再次在人们心中被准时按下。而位于上海TX淮海年轻力中心1层的孤独面店，正准备为魔都人提供六个小时的“孤独自由”。

限时一人孤独狂欢的孤独面店。这家面店以快闪形式空降上海，限时营业两个月，采取预约制的模式且访客需孤身前往。孤独面店，竭力让每个到访者都能与“孤独”进行一场无人打扰的深度“沟通”。三面绿色砖墙和一扇木门构成了仅能容纳一人的用餐空间。没有强制社交，甚至不用看到其他食客的模样，这一刻你可以卸下伪装只做自己。

名为孤独面店，这里又并非只有面。孤独面店，更像是一个共创型的、提供多感官内容的沉浸空间。简而言之，在这里，你可以来一场孤独“狂欢”，体验并参与孤独的每一面。

这里有音乐。关门落座后，孤独面店同名音乐专辑就会准时响起，反返、GALI、姜云升、李嘉格、刘思鉴，五位不同风格的音乐人娓娓道来他们心中“孤独”的模样；这里也有影像。每个用餐隔间都有一块LED屏花式轮播“灵魂拷问”；LED屏右上角的盲盒倒计时，随机跳出惊喜，每天的内容都不同，但主题全与“孤独”有关。

有人说，这里不仅是一处孤独者的避风港，也是一处通过“视、听、嗅、触、味”这五感全方位沉浸式体验“孤独”的秘境。而这些造访孤独面店的孤独者们，也将有机会被镜头记录下来，并以影像的方式进行呈现，成为“孤独”的一部分。

随着年轻人的自我意识越来越强，当代青年已经不再视孤独为耻，他们可能真正在享受孤独，也希望有人能够理解、尊重这份孤独。捕捉到这份情绪，并将其实体化的孤独面店，以平等交流、相互治愈的姿态，温暖着一个个孤独的灵魂，自然迅速成为魔都青年的打卡圣地。

输入“孤独面店”四个字，搜索引擎甚至会自动联想“孤独面店要预约吗？排队吗”，足见其在年轻群体中获得认可程度之高。

作为一种情绪，孤独是多样性的、个人化的，它的表现形式当然不止线下实体空间这一种。

作为孤独面店的缔造者——INDE COMPANY，正在尝试挖掘“孤独”的更多面貌——孤独面店是INDE COMPANY旗下的多元创新项目，是音乐、是影像、是孤独灵魂创造的独处空间。孤独面店包含线下快闪店、线上音乐专辑、直播、微电影、系列短视频，以及潮流单品等，是一个多元碎片化内容组成的情绪IP。

孤独面店车澈的直播间 用我的故事治愈你的孤独

1月3日，也就是元旦假期的最后一天，孤独面店出品人车澈，在INDEcompany抖音账号上线了孤独面·店车澈的直播间——随机邀请好友做客，讲述关于孤独的故事，用音乐和聊天作为陪伴，治愈那些深夜EMO的年轻人。

孤独直播间首期做客明星就请来了潘玮柏这样的重磅嘉宾，而潘帅走心的分享以及与老友车澈之间的畅所欲言，也确实为EMO青年的不眠夜带来了快乐与治愈。Tizzy T、姜云升、盛宇、刘思鉴、沙一汀、Capper等好友轮番做客直播间，放肆表达的背后，也让网友对他们的另一面有了更深的了解。车澈的直播间，总观看人数已超1000W，用“孤独打败孤独”的直播陪伴形式，成为孤独青年的睡前必备仪式。

孤独直播间的主角当然不只是车澈与他的朋友们，弹幕中的网友也常常化身“造梗机”，深度参与到深夜走心对谈中来。就如车澈在直播间中所说，“这是一个建筑幻觉的共同认知”，音乐、潮流或情绪，都是由年轻人与INDE COMPANY共同创造的。

孤独面店音乐专辑霸屏 承包你的歌单

孤独面店音乐专辑，以音乐之名解救孤独灵魂。回荡在“孤独面店”的音乐，也没忘记线上的孤独青年们。1月5日《孤独面店》音乐专辑全网音乐平台上线，听着来自另一个孤独灵魂的认可，漫长又孤单的夜晚似乎也有了色彩，而音乐也将IP线下与线上两部分串联在了一起。

这是一张由5首相同主题相同名字但风格各不相同的歌组成的专辑，也是一张用EMO打败EMO的专辑。五位音乐人以“孤独”为主题，写出自己心中对“孤独”的理解——反返认为孤独是“仅自己可见”、GALI赞美孤独，称它是城市里最后的童话、姜云升说孤独是“道理我都懂，但我做不到”、 李嘉格以“你走以后，我一个人”，唱出孤独之下的意难平，而刘思鉴觉得，孤独是一场楚门秀，你我都在其中。

这五首歌曲，歌词写实，旋律好听，发布后立刻冲上各大音乐平台热榜，也引起了明星及网友的接力合唱，#孤独面店15秒内破防了##宋祖儿李嘉格唱孤独面店音色好绝##虞书欣唱孤独面店嗓音太甜了#等热门抖音话题，更是《孤独面店》音乐专辑破圈效应的最直观体现。

据不完全统计，仅在在EMO青年大本营网易云音乐，《孤独面店》同名专辑就已上榜59次，可谓全面承包EMO青年的歌单。姜云升版孤独面店和李嘉格版孤独面店单曲分别斩获新歌榜第1位和第10位的好成绩。

孤独面店微电影 用200秒让孤独者破防

时代的发展为人与人之间的关系构建提供了更大的可能，但是同时也让人与人之间的关系变得更具目的性。我们为什么孤独？是因为同行的人越来越少，也因为同频的人越来越少。INDE COMPANY旗下《孤独面店》·微电影正是在这一背景下诞生。

“我叫吴季，微信好友2346个，除去工作伙伴、家人、一次性好友和功能性好友以外，真正能聊得上几句的朋友只有4个，其中还有1个是前任。”微信好友好几千，临时约饭找不到人，“孤独面店·微电影”简直像把摄像头装进每个孤独青年的生活里，“这不就是我”。

不止于此 孤独面店系列短视频 补充孤独面店IP生态

孤独面店用多样态IP衍生，多种形态样本讲述孤独的主题，系列短视频进一步丰富孤独面店这个情绪IP，是一种新的玩法表现形式。

“如果孤独是一种声音，你觉得会是什么？”孤独面店·系列短视频中的孤独街采，将解释权交给街头路人，从他人口中，我们能感受到“孤独”的更多面貌：“孤独是首歌，要拿愁来和”，文学化的表述赋予了孤独美感，孤独文学成了EMO时的发泄手段之一。

在多元的创作方式中，“孤独”呈现出迷人的多样态。INDE COMPANY选择以碎片化的多元内容产品组合承载孤独面店。音乐、短视频、直播、线下空间、潮流周边和艺术家创意活动都被用来呈现“孤独”。所有的内容形态，都在讲述着“孤独”这一个主题，这些内容又可以相互转换、彼此连接。

线下快闪店疗愈孤独，线上影音集记录孤独。它们既可以高自由度地与多种文娱手段结合，又可以互相共振，形成内容生态矩阵，吸引着这届年轻人。

值得注意的是，在关于“孤独”的内容创作中，有很大一部分是来源于年轻人自己，这使得内容更具真实性，也更容易撩动年轻人的情绪。

情绪IP解锁霸屏效应

这场围绕着“孤独”的创作确实获得了年轻人的认可。在线下，“孤独面店”已成为魔都打卡新去处，不仅吸引了大量孤独灵魂打卡孤独美食，潘玮柏、李子璇、小白、VAVA等明星也加入了线下沉浸式孤独体验的队伍，人人都想去深度体验“孤独”。

在线上，“孤独面店”相关内容屡屡破圈，多次在各类社交平台引发热议。#被姜云升新歌整破防了、#宋祖儿李嘉格唱孤独面店音色好绝、#李嘉格新歌反向浪漫听哭了等话题的出现，引发了抖音等短视频平台网友讨论孤独面店的热潮，相关词条登陆抖音热搜热榜超20次，收获近4亿播放量。而在微博上，#孤独面店新歌用emo打败emo#、#成年人的好友究竟有多难约#等情感话题也引发了大家的走心讨论。与此同时，腾讯视频排行榜热点榜、腾讯微视热榜、快手热榜文娱榜等榜单以及网易云音乐、Q音等音乐社区及多平台认证，让与“孤独IP”有关的内容持续霸屏。

提供释放场域 INDE COMPANY旗下孤独面店能读懂年轻人

都说这届年轻人最难讨好，“孤独面店”却引发了他们的集体认同及热议，因为它捕捉到了集体情绪背后的真正需求。

孤独的人通常最需要的，并不是打鸡血而是聆听和认可。“孤独面店”很好地做到了这一点。深夜EMO的年轻人渴望有一个能够释放情绪的场域，而“孤独面店”IP恰好提供了这样的去处，对“孤独”这种传统意识中略带贬义的情感予以公开认可，自然迅速获得了许多人的感情共鸣。

加之“孤独面店”这个IP本身，是由多元化的内容产品所组成，这些不同的产品形态，能够为年轻人释放情绪提供多样化渠道。而年轻人也get到了这份懂得，热度不断攀升便是最直观的体现。

另外，“孤独面店”也为IP创作指明了更有潜能的发力方向——提炼情绪IP内容，用作品展现情绪价值，为产品注入情绪价值。

情绪本身自带痛点，容易引发共鸣及讨论。情绪IP本身具备“集体创作”的优势，用户愿意参与讨论以及IP创作，对IP产生更深的情感依赖。

得情绪者得市场 IP创作进入情绪时代

回到IP创作上来，为什么说情绪IP是更有潜力的方向？因为真正的IP不仅需要有自己的故事，还需要人们深度认可甚至直接参与共创过程。这样的IP可以跨越平台，跨越空间，甚至是跨越时代。

而原本就与人们深度勾连的情绪IP，天然具备这些优势，它又不拘泥于表现形式，可以与多种文娱手段结合，实现平台空间之间的自由转换。就如同“孤独面店”，以“孤独”为主体，打通线上线下的壁垒，并联动多种玩法一样，只要捕捉到了正确的情绪需求，情绪IP能够发挥出更大的势能及想象力。

在这个反矫情、反文艺的时代，提炼情绪痛点，化情绪为IP，引领年轻人加入到IP共创队伍中的INDE COMPANY开辟了新内容营销的行业版图，为品牌提供了更多的可能性。通过情绪IP，品牌能够通畅建立与年轻人的对话关系，用更人格化更走心的方式进行自我表述，在运营上建立持久的商业模型。

“今天我们可以从孤独这种情绪出发，明天又可能是热烈。”在直播间，车澈表示将会继续挖掘情绪IP的深层价值，去做一些有意思的内容创作，催化人们彼此交换情绪，成为朋友。

限时空降的“孤独面店”总归会再见，但关于INDE COMPANY与情绪IP之间的故事，才刚刚开始。

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