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12月作为年底最后一个月,推广商品量相较上月虽有所下滑,但整体广告投放力度仍在上升,加上圣诞这一大型营销节点,整体市场依旧保持较为活跃的状态。其中,服装类、家庭厨房类和美容护理类推广力度大,热推单品有女装、滑板车、发梳、装饰纪念品等。
1.1 商品量与广告量变化趋势
GoodSpy数据显示,12月在架推广商品量变化幅度较小。整体来看,平均推广商品量在1.4w左右。其中,在12月19日至23日期间,推广商品量有明显下降。
来源:GoodSpy
12月份新上推广商品量并不高,月变化幅度较大。主要的高峰出现圣诞节前及节后,12月9日至16日之间,日新上推广商品量约为1千。22日后,新上推广商品量也有一轮回升。
来源:GoodSpy
12月广告投放变化趋势上看,整体趋于平稳,相较上月投放量仍在上升,除了19日至22日期间投放量有所下降,其余日均广告投放量在20w组以上。12月推广店铺量上看,均在2w以上。
来源:GoodSpy
从广告投放国家及地区分布上看,12月变化趋势不大。热门的投放地区集中在欧美国家。美国市场投放仍保持领先,12月投放广告量突破39w组。其次是加拿大相较上月投放量有所上升。随后的英国、澳大利亚、德国、法国等广告投放量环比均有下降。
来源:GoodSpy
1.2 各品类分布趋势
从各品类推广分布趋势上看,服装鞋履珠宝类推广占比最高,约占22%。其次是家庭厨房品类,约占15%。美容护理品类约占14%。
来源:GoodSpy
1.3 广告投放概览
从投放媒体变化趋势上看,FB系的投放量占比保持居高。其中Facebook和Instagram占比相较上月均有所下降,各约占27%。其次是Audience Network占比约20%和Messenger占比约为20%。此外,据GoodSpy监测,AdSense媒体12月投放量有明显增长,占比上升至4.7%。
来源:GoodSpy
12月信息流广告占比最高,但相对上月占比有所下降,约82%,其次是横幅广告、文字链等广告形式。素材类型占比方面,图片类型占比约51%,视频类型占比约21%,纵向视频占比约17%。
来源:GoodSpy
2.1 热推商品榜
12月热推商品榜中,热推单品有女装、滑板车、发梳、装饰纪念品等。推广力度最大的是一款女性瑜伽牛仔裤,价格在38美元左右。推广第二的varlascooter在本月依旧保持较高投放力度。此外,发梳类商品在12月也有两款产品进入推广榜,价格在20美元左右。从推广渠道上看,大部分商品主要在Facebook系上投放广告。
来源:GoodSpy
热推新上商品榜中,广告投放前三的商品分别为发梳、纪念礼品和按摩枕,该三款新上商品在12月推广力度大。随后的是两款玩具类商品。
2.2 热推商品广告素材分析
1)Yoga Denim-女性瑜伽牛仔裤
据GoodSpy监测,该款商品在12月投放推广力度较大,目前主打欧洲市场。广告素材上,该商品素材复用率高,主要展示产该款商品亮点、细节。同时通过折扣信息吸引客户。
文案:Slip into denim that feels as comfortable as yoga pants. Order now and get 20% off! ??Fabric that shapes and smooths ?4-way stretch material ?Machine washable,来源:GoodSpy
2)Facility Prime-发梳
该款发梳主打巴西市场,主要通过Instagram和Facebook两大媒体投放广告,广告素材内容多为当地网红或KOC出镜展示,通过对比产品使用前后的“换头”效果,刺激顾客下单。
来源:GoodSpy
3)Neck Calm-按摩头枕
该款产品主要在以色列投放广告,广告素材上,通过真人出镜演示安利产品,突出头枕的功能,如缓解颈部僵硬、肩胛骨疼痛、按摩等。同时在文案出展示折扣。
文案:קבלו את שלכם ב10% הנחה נוספת לרגל השנה החדשה עם הקוד NECK10!,来源:GoodSpy
3.1 热推店铺榜
12月热推店铺榜中,广告投放最多的despetitshauts是一家法国品牌店铺,主打女性时尚服饰市场。其次是美容护理类店铺Vegamour、手机配件类店铺SIMPLE、草坪花园类店铺Homeandlighting和美容护理类店铺Fragrantjewels。
来源:GoodSpy
以上为《12月跨境电商月报:年底冲刺,市场广告推广量上升 》。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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