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上次米队长给大家介绍完应用描述,元数据优化的部分就结束啦!
接下来就是优化重点之一——关键词覆盖优化!由于这部分的内容比较多,米队长将分成三次来给大家详细介绍。想要深入学习 APP 关键词覆盖优化,就得先了解清楚 App Store 的规则和玩法,从原理入手。那么,让我们开始吧!
下载 App 的操作大家都十分熟悉了吧,无非就是在搜索框里输入关键词,再找到对应的 App 进行下载。
但是你们知道这背后的工作原理是什么吗?别急,让米队长给你们一步步讲解
「互联网是有记忆的」,这句话实属不假,毕竟每个人在网上冲浪的时候,不仅仅是发布了一些我们能够看到的内容,还会产生一系列的行为数据,而这些数据叫做 Deep web(深层网络)数据。
通常, Deep web 数据分成三类,分别是:用户点击网页或者做出其他预设行为时产生的数据,用户注册或登录后出现的内容,以及用户进行查询后出现的内容。也正因为有 Deep web 数据,我们才能在在搜索中找到对应的内容。
而 App Store 也是基于这个原理,通过 web crawler(也就是常说的网络爬虫)的技术,获取与App匹配的关键词数据,进而形成一套完整的系统。
讲完了工作原理,不知道大家看懂了多少(我猜你们都是一知半解)。不过,不太懂也没关系,接下来的重点大家可得认真听了!
从以上的原理、搜索流程中,我们可以知道用户是通过搜索关键词获得 App 的,而某个 App 的关键词覆盖,其实就是指能够搜索到 App 的关键词集合,也就是某个 App 只要覆盖到了某个关键词,就能被用户搜索到并下载使用。下面给大家讲几个相关概念,帮助大家更好地理解。
· 覆盖词:就是在该词语下可以搜索到 App,通常我们说某 App 覆盖词有1000,就表示在1000个词语下可以搜索到这个 App。
比如,我们搜索「抖音」、「抖音短视频」、「douyin」、「tiktok」等都可以搜索到抖音 App,这就是 App 所覆盖的关键词。
· 搜索指数/搜索热度:这个值越高,就说明关键词每天被搜索的次数越多,一定程度上可以衡量关键词的受欢迎程度。
· 有效关键词:一般特指搜索指数≥4605的关键词。
· 有效覆盖词:即 App 覆盖到的有效关键词。
那么,我们为什么做关键词覆盖优化呢?
因为在 App Store 里的 App 很多,如果只通过同一个关键词进行搜索,有覆盖到这个关键词的 App 就都出现,那我们的 App 就没有曝光优势了。
而如果可以根据 App 的特点,做相应关键词的覆盖优化,就可以在不同的关键词中找到我们的 App ,也就能够增加 App 的曝光度,从而促进用户进行下载。
想要进行关键词覆盖优化,就得了解清楚 App Store 会通过哪些地方进行关键词索引,才能「对症下药」。
目前,明确的索引区域包括:标题、副标题以及 100 字符关键词部分。
同时,我们发现当 App 评论数量足够多,用户们在评论的内容中如果包含了部分有搜索热度的关键词时,也是有一定机会被索引的哦!
好了,今天的小课堂先讲到这里,下次米队长将给大家进一步介绍怎样搭建关键词词库,让你被目标用户找到。我们下次见~
* 文章数据来源:App Growing,部分图片来源网络
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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