百度系推广APP主要分2个渠道:移动搜索、春华
1) 百度移动搜索推广,也称作SEM,俗称“关键词竞价”,广告系统叫“无线凤巢”,是一种相对精准的效果营销平台.(想只投放无线端,需要跟百度申请无线白名单)
2) 百度春华:背靠手机百度、移动联盟、百度自有APP(百度贴吧)资源的APP推广平台.(实际投放效果看百度手助量比较优质,联盟、贴吧曝光量后续效果差)
本文重点介绍春华推广
百度春华后台介绍+实操
上线春华流程:
百度春华升级后无法实现分包监测
认识账户后台:
左侧菜单导航:查看推广,财务,数据等
右上角:账户信息,账户信息,产品信息
搭建账户:
上线:
排名=出价*质量度(CTR)
上线初期:
新产品上线后百度会给到相对较高的CTR,所以初期我们先把出价调整到x(相对较低)块钱一个CPD,每日预算金额调整到M万,先将百度的权重提升。上线3-4天后、会出现流量下降,主要原因是上线后的CTR小于百度给到的CTR。
优化期:
保证预算充足的情况下,分时监测发现规律
百度手助早上的下载量会有增加,中午后下载量增长会增加,晚上18点以后下载量还会大幅增长。凌晨下载量偏少
根据规律我们需要动态调整价格:通过阶梯出价,来拉低整天的平均下载成本。
工作日:晚23至早9点调整出价到-低价格;早9至晚18点调整出价到-中出价;晚18至晚23点调整出价到-高出价。
周末:早9至晚23点调整出价到-中出价;晚23至早9点调整出价到-低出价
Ps:出价调整不宜过大
目前百度春华升级:金牌词及分类榜
金牌词:类似百度竞价,后台提交关键词(高流量),这样就可以投竞品词
关键词选择:竞品词,通用词,品牌词
分类榜:通过调整出价系数,争取排名
金牌词及分类榜单,我们通过后台查看相应数据,及时调整出价系数
上线后数据表现:
总体讲百度春华:
目前后台相对简单,可以通过出价调整,优化效果,当注册人数趋于稳定后,保持出价在1-2块左右的调整,如果调整过大,会出现流量下降。
番外篇:
1, 百度手机助手,上线春华广告,同时刷一下下载量和评论50刷1w量、1块一个评论(目前百度对于不涉及自己业务的产品,管控不是很严格)
2, 大家会问我已经上传了自然包,为什么还要上春华广告,而且效果不稳定?打个比方吧自然包相当于走,春华推广相当于专车;要想让我们追赶超越竞争者,必须要用专车的速度代替行走,从而做到“天下武功,唯快不破”。移这也是动端的推广要领,只有你比别人快才能发展。
作者微信:13718865435,公众号:一颗橡果的思考,本文为作者原创投稿鸟哥笔记,转载请注明来源和作者信息。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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