APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号!视频号!为啥微信猛推视频号?!
2022-01-11 10:41:15

如果关注昨天(1月6日)2022微信公开课Pro,及近期微信系列动作,会看到视频号是一个强提及的核心产品和超级重点。为什么微信会如此重视视频号?


这个问题,正好在这次公开课上可以找到答案。


当天下午,微信发布系列数据,2021年视频号直播带货金额增长15倍,其中私域占比超过50%


视频号直播间平均客单价超200元,整体复购率超60%。商家将过去沉淀在小程序、公众号、社群的用户引流到视频号直播成交,会获得更高的转化效率和成交金额。


商品分布中,服饰家居、食品生鲜、个护美妆产品三者合计超60%,最受用户喜爱。购买用户中女性占比超7成,且购买用户超65%集中在一二三线城市,用户整体购买力比较强。


一系列数据反映出,视频号正在拉动微信私域继续高速增长,由视频号开启的私域新红利开始爆发!且红利至少分为两大方面:优质内容创业机会、直播间变现红利


当天(2022微信公开课Pro)上微信发布的信息显示,在接下来时间中,至少在视频号上有三大动作:

第一大动作针对内容,尤其是有原创能力的创作者

微信当天明确表示,将重点扶持泛知识、泛生活、权威媒体/机构、体育/音乐/剧情/才艺等方向的原创内容,在流量上扶持1000万个原创作者,拿出专项资金帮助100万个优质作者变现,重点打造视频号互选平台(该平台自2021年6月上线以来,已累计发放超过8000万流量激励)。


于会上,微信还提及一个“算法推荐+社交推荐+公众号互通私域推荐”的内容分发思路。


其中,算法推荐是内容平台底层分发能力,社交关系是内容引爆的关键,帮助作者以爆发式速度找到目标用户,在对应圈层中快速扩散。而视频号与公众号互通带来的私域推荐,对创作者而言则多出了一个流量口子。


如视频号绑定公众号后,用户可通过视频号关注到作者公众号,从而获得更多私域流量;后续创作者们再通过消息盒子对用户进行触达,进行粉丝群运营,甚至精准引流。

第二大动作针对商家

微信推出“视频号直播-商家激励计划”,通过在2022年流量激励方式,扶持10万个商家,尤其是微信生态中有私域、做私域的商家。


微信现场提及一个商家视频号直播带货的流量密码,即打通公私域的三大要素:


要素一是交易工具小程序,商家可通过此工具,直接将商品上架视频号直播间,交易行为数据则留在商家小程序内。


要素二是视频号直播间。基于直播高效的形式提高转化,商家可以获得视频号的公域流量,扩大用户规模。


要素三是公私域联动。商家通过引入自己的私域流量冷启动直播间,借此撬动平台流量,既提升交易规模,又沉淀新私域用户。


在这个“流量密码”下,微信明确表示,商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少激励一个公域用户给到商家,高峰时段另行计算。


上述计划推出的声音话音刚落,今天(1月7日),微信就正式公开“视频号直播-商家激励政策”,见实看到,通过视频号直播选择“购物”类目开播+挂购物车的主播或商家是明确扶持对象。当场直播间非视频号导入观众数大于等于50人即可参与,这对无数运营私域的企业来说,无疑是一大利好。

第三大动作,是提升产品能力

微信公开课Pro上,视频号负责人详细解读了微信内部对视频号的定义,他表示,视频号要作为微信产品体系里最原子化的内容组件(点击了解),是视频和流媒体直播形式的最佳承载组件,将在微信生态中无处不在。


按照其现场近乎明示的暗示,视频号将很快推出收费内容场景、鼓励商家直播带货等形式。而在当天,企业微信高管也预告说,企业微信将全面打通视频号。


在分会场中,见实还看到了更多新能力的推出,如通过直播间红包,商家最多触达20个微信社群;通过直播分享能力,可实现帮助商家进行业绩归因;通过视频号直播预约能力,看播转化率超过50%


此外,平台还鼓励商家将视频号直播间的公域流量沉淀到自家私域,比如添加企业微信群、添加企业微信好友、公众号开播等能力,促进私域增长。


这些都意味着,视频号将带来新一波更大红利。也将现在私域开启的窗口期,变得更大和更长。

-END-

见实
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
见实
见实
发表文章1186
每天一个深度案例,聚焦社交增长策略
确认要消耗 0羽毛购买
视频号!视频号!为啥微信猛推视频号?!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接