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在游戏市场竞争持续白热化的当下,如何高效率且高质量的买量,已成为每个厂商必修的课题,尤其是随着游戏买量单价的持续攀高,想要寻求一个高性价比的获量方式更是难上加难。最近,游戏茶馆发现腾讯广告联手QQ系流量推出系列创新玩法,助力游戏厂商灵活利用丰富的创新资源,深入不同的社交场景,有效利用精准搜索等曝光机会精准触达用户、获取用户。因此,游戏厂商可以在轻量预算下,以不同的宣发需求针对性匹配单点资源,最终实现游戏爆量。
和茶馆一起来看看这些玩法都有哪些。
玩法1:创新触达助推获量
超级蒙层满足多品类游戏品效需求
传统买量难见效果,主要还是由于推广素材难以触达更多优质用户。针对这一痛点,QQ看点超级蒙层通过趣味动态素材展示及双重路径转化,直接增加用户转化率。
QQ看点超级蒙层,以QQ看点页面内的动态浮层联合信息流的广告形式出现,在庞大的QQ看点平台流量与动态素材吸睛效果叠加下,超高点击率已多次得到市场验证,成功助力不同品类游戏定向触达目标用户,满足了差异化营销需求。
可以看到,这一创新资源具有强大的适配性,不论是针对新玩家招募还是旧用户召回,超级蒙层均可差异化满足,各种游戏品类均可通过超级蒙层的强吸睛创意令人眼前一亮,进而吸引用户点击互动,实现转化,助力厂商收割品效。
玩法2:社交场景直击三高人群
QQ会员号人群价值打开获量新蓝海
除了超级蒙层,QQ会员号这一特殊资源也可加速品牌推广与产品获量,不仅因为其独占了社交场景这一游戏裂变极为需要的场景优势,更在于QQ会员号所积累的用户是游戏厂商获量亟需的高价值人群。
据统计,QQ会员号拥有千万级游戏付费用户,其人群特征显现出高活跃性、高传播性与高价值性,为手游宣推提供了一个非常好的高价值洼地。
在人群价值的基础上,QQ会员号的玩法也很多样,四步走稳赢手游宣发:
入口高起点:QQ会员入口,日均曝光千万级,可为手游宣推奠定高起点;
公众号+官网亿级触达:QQ会员公众号粉丝达亿级,官网日均曝光千万级;
专属定制化资源社交裂变:定制会员铭牌、厘米秀、进群特效等在内的定制化社交传播资源,可在社交群聊场景中持续传播扩散,保持手游强存在感和长尾热度;
空间海量曝光:而在QQ空间场景下,挂件气泡、结合版banner等创意形态均可搭载,触点多元、曝光力强。
回看QQ会员号,会发现这一资源在人群、玩法、场景维度各有亮点,其营销价值尚具有很大的挖掘空间,对于想要尝试轻量撬动品效的手游厂商而言,是一个能多场景多频率触及用户,有效提高投放转化率的资源。
QQ会员公众号
会员个性装扮
玩法3:把握用户主动搜索行为
精准搜索实现精准曝光与引流
除了把握高质量付费用户,手游宣发还可以有效把握玩家主动搜索行为背后的动机,适时精准出现,实现巧妙触达与心智种草。
腾讯广告精准搜索资源将在用户输入品牌词或品牌关联词时,以创意动态图像+链接的形式展示品牌,有效将用户此时的信息需求与游戏品牌相关联,在扩大游戏推广范围的同时,增加用户基数的触达与心智影响。同时,链接形式更可直接引流,品牌曝光与心智转化高效完成。
全周期护航游戏热度
内容营销推动快速爆量
如想长线爆量,在“量”之上撬动真正的口碑效应,实现涟漪般扩散,内容营销是必不可少的助攻,且优质的原创内容会持续发酵,为游戏和厂商带来长线利益。
然而,游戏厂商在进行内容营销时,对KOL与游戏的契合度、如何打造热门话题、如何把握节点差异性这些重要影响因素,需要耗费大量精力与周期去筹备。
而腾讯广告手游爆量品效新玩法所提出的新游BigDay概念,在内容层为游戏厂商提供了一个更简单的解决方案。
在预热期,围绕新游针对性匹配资讯、试玩、竞品比对等内容,通过多元内容类型吸引玩家注意力,在心智层面植入兴趣。而通过视频左下角商卡、图文底部大卡等,更可让效与品协同随行,形成新游宣发闭环。
在爆发期,腾讯广告通过达人定制与热门话题打造,多维度造势,集中爆发新游声量,这一阶段更可搭配一系列高光广告资源,占据多个流量入口,放大内容+流量的势能,实现有品有量且可保持长线热度的新游宣推。
纵观此次腾讯广告手游爆量品效新玩法中的各层资源,会发现:
以超级蒙层为代表的创新触达资源,包罗了各品类游戏的差异化宣发需求,强吸睛高转化;
以QQ会员号为代表的社交场景资源,为手游宣发提供了高价值人群与多元化玩法,量优且可多场景曝光、持续裂变;
而以新游BigDay概念玩法为代表的内容营销,则为新游爆发和长线运营提供了绝佳助攻选择。
各路资源可单点作战,也可协同作用,充分利用了腾讯信息流与QQ广告产品中现有的流量与平台资源,有效提升了游戏曝光率与获量效率,将助力厂商突破传统买量壁垒,推动游戏买量事半功倍。
结尾
总的来说,腾讯广告推出的系列创新流量玩法,背靠腾讯信息流与QQ广告的庞大流量,有超级蒙层、QQ会员号等创新资源助力游戏获量,还有社交、搜索等多场景协同深挖潜在用户,丰富的内容营销手段推动游戏扩量,自然能够助力游戏厂商买对量、买好量。
此外,游戏茶馆得知,基于流量玩法,腾讯广告还推出了一个游戏整合定制营销的“3+1”营销模型,该模型将整合营销分为了资源层、内容层和玩法层三个层次,超级蒙层等创新资源加速游戏精准触达用户,优质原创内容推动游戏深度渗透,资讯、音乐资源矩阵联动等创新玩法助推品牌出圈。三个层次的资源协同整合,给游戏厂商在推广阶段提供更多选择,感兴趣的厂商快快关注起来。
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