在很长一段时间，每当谈到游戏，我们都会下意识的把这种娱乐活动和电子产品捆绑在一起。在潜意识中，无论是主机，掌机，手机还是电脑，由一系列的电子设备催生出的电子游戏的概念，已经在Z时代群体中根深蒂固。然而放眼历史的长河，电子游戏显然还很“年轻”，近60年的发展虽然有了天翻地覆的变化，不过依旧仅仅只是游戏的一个分支。特别是在进入互联网时代之后，游戏的概念被更加广泛的解读，通过各种形式的展现也被赋予了更加重要的意义。

因此，游戏茶馆也时常会思考，未来的游戏将会以怎样的面貌出现在世人眼前？在刚刚结束的2021腾讯游戏年度发布会上，腾讯高级副总裁马晓轶似乎给出了一个近乎合理的答案。

他提出，与科学和技术一同进步的游戏，正在加速链接虚拟与现实，并逐步演变成一种“超级数字场景”，游戏以越来越多样性的形态与现实生活产生了更加紧密的联系，而在这个过程中，包括科技，文旅、艺术、潮玩、零售等各个产业开始与游戏行业产生交集。因此，“超级数字场景”的意义在于，通过数字内容来助力实体经济，从而来进一步为各个行业赋能，以此来探索新型的产业形态。

从狭义概念挣脱的“游戏”正在融入现实

想要了解“超级数字场景”的概念，那么首先要清楚到底游戏是什么？游戏茶馆认为，无论是《堡垒之夜》中千万人参加的虚拟演唱会，还是《英雄联盟》**现场，远古巨龙的一声惊天咆哮，种种迹象都在表明，如今的游戏已不再仅仅扮演着娱乐活动的角色，而逐渐成为一种更加复杂多元的链接方式，通过虚拟和现实世界的相互映射，从而影响了我们现实生活中的方方面面。

而在今年初腾讯游戏年度会谈上，腾讯高级副总裁马晓轶首次提出的“超级数字场景”的概念，在游戏茶馆看来，就是在摆脱了游戏狭义概念之后，对于游戏在未来的进一步构想。

马晓轶认为现今的游戏是“对现实的模拟、有抽象的规则、有人与人之间的互动，并且是被技术所推动的一个超级场景”。

游戏茶馆对其进行了简单的解读：随着科学技术的不断进步，游戏在未来的可能性不断延展，使其在各个领域扮演更加重要的角色，并形成了一种以高新科技所搭建的平台，腾讯想要通过和各种数字内容相结合，为玩家的生活创造出更加丰富的价值与可能。

像是《王者荣耀》S22新赛季“不夜长安”，再比如腾讯游戏和新华社共同打造的首位“数字航天员”等。“超级数字场景”将会是游戏在未来的一个高级形态，而如何进行不断拓展，实现对各个行业领域的有机结合，腾讯显然也进行了相应的思考和探索，由此“超级数字场景共建计划”应运而生。

从腾讯在游戏发布会上的解释来看，“超级数字场景共建计划”是腾讯对于实体场景的一种全新布局，也是超级数字场景在线下的一种直观体现，以IP内容来辐射和助力各个行业，并以此来链接现实中更多的领域，服务和功能，以此来创造出更多的科技和经济价值。

数字IP内容与线下实业场景擦出火花

在审视了近几年腾讯的战略发展布局过后，游戏茶馆发现，“超级数字场景共建计划”并不是一个所谓的新潮概念。在过去，腾讯已经围绕数字IP融合实体场景体验的业务进行了多方面的探索，并通过持续开放IP资源与科技能力，链接地方城市，文化机构，旅游行业进行系统性合作，从而探索数字IP的延展边界。

就比如在去年6月，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼宣布2020年TGC腾讯数字文创节将从内容，合作到形式进行全方位升级。集结腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫、腾讯影业等多领域旗舰IP和优质数字文创内容的TGC，以文旅、消费，潮流文化等多种形式与不同城市进行合作，先后在成都，上海，海南举办了五场活动，将新鲜，多元的数字IP文化融入到城市空间和大众生活当中。

其中，在海南举办的TGC活动汇聚了13大IP主题馆，在短短的6天时间内吸引了超过12万人次的参与。同时还和携程、海南航空合作分别推出了TGC主题海南旅游路线、TGC主题航班。打通线上到线下的次元壁，共筑一站式数字文旅全体验。此外，腾讯互娱与浙江广播电视集团推出首个新文创主题系列纪录片《数字化破局》也已经推出，用更年轻更互联网的方式记录《王者荣耀》、《和平精英》等众多IP以及TGC新文创的破局故事。

在文旅方面，腾讯互娱在今年2月与北京环球度假区达成战略合作，围绕游戏IP的线下活动合作机会，将引进一系列腾讯游戏IP内容入驻到园区内，为游戏玩家打造出一个丰富多彩的线下游戏世界。同时，在长线合作的情况下，双方还会持续臻选后续季节性活动的IP，并围绕电竞主题进行更加广泛的合作和探索。

5月21日，由中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主办的2021中国文旅产业发展年会正在北京举行，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼作为特邀嘉宾，发表《数字IP融合实景体验，助力文旅创新发展》的主题讲话，并介绍了腾讯游戏近期推出的“超级数字场景共建计划”，表达了腾讯游戏想要与更多优质行业伙伴合作，通过持续探索、孵化和迭代数字IP的实景体验方式，使之能够连接更多商业、文化旅游场景，助力文旅创新发展的初心。

结合种种，游戏茶馆认为这种优质IP与线下实业场景相结合的新型产业形态，通过多种方式把游戏IP融入到大众生活当中，不仅仅是对于文化的传承，品牌价值的提升，更多的是将玩家从线上凝聚的情感延续到线下，从而碰撞出更加具有沉浸感的美好体验。从某种程度上来说，这也是构建“超级数字场景共建计划”的基石。

情感延续填补虚拟和现实的“真空期”

在过去，游戏玩家的情感交流主要聚焦于虚拟的网络世界，文字，语音乃至游戏体验更多传递的是一种“无法触碰”的情感，而随着如今虚拟与现实的界限随着时代和科技的发展逐渐模糊，如何在现实世界继续延续这种情感，值得所有游戏厂商去思考。

游戏茶馆认为“超级数字场景共建计划”更多的是腾讯对于未来游戏行业新形态的一种大胆尝试和探索。从情感延续这个角度出发，希望将超级数字场景往线下比如酒店、零售、文旅、艺术、潮玩等场景进行延伸，通过优质的数字IP内容刺激实体经济，并以此来打造全新的消费体验，探索行业的全新形态。

去年底，腾讯将数字IP与酒店实景进行试验性融合，并与香格里拉集团达成合作，将在海口，北京，上海，西安四个城市推出首批联合定制的电竞、游戏IP主题房，其中包括《欢乐斗地主》《天涯明月刀》《天天爱消除》《秦时明月世界》等多个腾讯旗下知名游戏IP。

像是针对玩家喜爱的游戏IP特别定制了对应图案、LOGO、经典场景的浴巾、浴袍、毛巾、床单等，游戏同款的房屋布局以及独特桌椅，将线下的游戏IP“无缝”转移到线下的实体场景中。此外，玩家入住香格里拉电竞、游戏IP主题房，同时还能解锁大量的专属特权。包括专属的电竞特权，如游戏内的专属皮肤；新游体验福利，如限量游戏礼包、周边赠送；以及各种主题活动，如亲子文创工坊、电竞选手见面会等。

在大部分消费者的认知中，电竞主题房可能仅仅只是多了几台高端电脑，而在未来，腾讯将会与更多酒店进行深入探索，提供一站式解决方案，从入住，体验，精装等各个方面入手，与电竞、游戏IP进行深度绑定。以此为更多酒店进行电竞、游戏化品牌包装，也为用户带来更富有特色的定制化消费体验。

在游戏茶馆看来，“超级数字场景共建计划”有效的填补了玩家从虚拟游戏世界到回归现实生活这段“真空期”，狭义的游戏概念被重新定义，在融入到各种现实场景之后，虚拟和现实的距离进一步拉近，从而更加全方位的覆盖玩家的生活和娱乐等各个场景。

但同时，想要持续贯彻这个“共建计划”，除了腾讯在数字IP内容方面的努力之外，还少不了大量线下实体产业的支持。因此可以看到，从去年到今年，腾讯不留余力将旗下大量优质IP推往线下，广泛接触文旅、酒店、零售、潮玩等行业合作伙伴，无疑是在释放寻求共同合作的信号。只有当线上内容和线下实业进行有机结合，腾讯才有可能与线下合作伙伴联手推出更多的优质内容，从而共同探索出产业的新形态。

结语

在过去，虚拟和现实一直被视作为是一个对立面。线上和线下往往被看作是完全无法互通的两个世界，因此玩家对于游戏的体验在场景转换之后，便会伴随着非常严重的割裂感。

腾讯以“超级数字场景”作为今后的战略计划，游戏茶馆认为这种模式在很大程度上打破了这种隔阂，而在此基础上对线下延伸的“共建计划”，更是想要实现线下实业场景和玩家之间的双赢局面。

一方面依靠腾讯游戏IP强大的延展力向线下进行延伸，通过虚拟和现实多种场景的结合，将游戏文化和影响力辐射到各行各业，来助力实体经济加速发展。而另一方面，“超级数字场景共建计划”也为新的业务形态的探索提供了更多的可能性，将游戏IP多元化的品牌效应和线下实体业务进行强强联合，给与用户更多的选择和可能性。

可以看到，多年来腾讯始终深耕用户的游戏内容体验，而“超级数字场景共建计划”的落地，无疑是从多个层面进一步强化用户的沉浸式体验，不仅让游戏的品牌价值得以增强，同时用户粘性进一步提高，游戏IP文化认同感逐步提升。

由此来看，无论是被视作“线下IP盛宴”的TGC，还是即将打破次元壁的电竞，游戏IP主题房，超级数字场景与线下更多实业场景的融合，也在创造一种全新的服务体验，在将游戏带入到一个全新高度的同时，也为所有用户提供了一种新的选择。