7月24日，网元圣唐“2021战略发布会”在上海圆满落幕。

多款围绕“古剑奇谭”这个骨灰级IP所打造的全新产品的惊艳亮相为整个发布会增色不少，而在这其中作为网元圣唐首款自研移动端产品，由B站游戏独家代理发行的《古剑奇谭木语人》无疑是其中最为特别的产品之一。

从游戏类型来看，《古剑奇谭木语人》有别于此前系列的三部作品的单机属性，首次将“古剑奇谭”这个宏大的IP带到了移动平台。尽管是面向手游玩家的大IP产品，但是《古剑奇谭木语人》显然并没有打算“放飞自我”，本作沿用了《古剑奇谭二》的世界观设定，确保了不同产品之间剧情的连续性。

而另一方面，研发方网元圣唐与独家代理发行方哔哩哔哩游戏的组合也让很多人感到不解。在大部分玩家眼中，B站游戏似乎一直和“二次元”标签深度绑定，从早期代理的《碧蓝航线》《命运-冠位指定》到近年来大火的《公主连结Re:Dive》，B站游戏自身强大的发行能力虽然毋庸置疑，但是擅长的领域也多集中在“二次元”这个品类。

因此，对于一款以情怀为导向的大IP产品，不少业内人士认为这并不是B站游戏擅长的领域，因此很难在此产品上发挥出自身优势。不过，在游戏茶馆看来，近几年B站游戏在不同游戏品类的深度布局已经日趋成熟，《古剑奇谭木语人》如今看起来更像是B站游戏打破“二次元”固有标签的又一次大胆尝试。

多元宣发撬动玩家“情感”支点

如果用一句话来形容《古剑奇谭》系列，那么“国产游戏的代表之一”无疑是十分恰当的赞誉。《古剑奇谭三》卖出200万套，全系列销量突破600万套，让这个已经存在了11年的IP一跃成为国内玩家心目中的“神作”。

无论是经典的武侠情愫，还是绝美的幻想剧情，亦或是国内单机“天花板”的游戏画质，《古剑奇谭》系列能够在国内市场大受欢迎，除了游戏无可挑剔的品质之外，同时也因为承载了玩家太多的情怀。

对于同是IP正统产品的《古剑奇谭木语人》来说，如何撬动玩家“情怀”这个支点无疑是宣发上的一个难题，而作为发行的B站游戏显然是下足了功夫。

B站游戏特别邀请到“国风音乐大师”霍尊亲自作词，作曲，演唱主题曲《木语》。以“声临其境”的方式来传递古剑系列特有的文艺性，同时利用音乐这个特殊的载体来做到宣发形式上的“耳目一新”。

一方面，国风音乐和国风游戏的碰撞相得益彰。动漫风格画质渲染和富有诗意的歌词符合《古剑奇谭》系列固有的调性，在玩家的观感体验上保持了一致性。而另一方面，作为主题曲的《木语》在风格上进行了大胆的尝试，将传统戏剧元素和流行音乐相融合，并混入风格感十足的电音和咏叹调，为所有玩家带来一种与众不同的视听体验，而作为系列首款手游的《古剑奇谭木语人》在游戏茶馆看来亦是如此，动漫渲染风格以及经典的RPG玩法继承了系列的国风传统，剧情和设定上的拓展和延续，偃甲改造等创新玩法的加入也象征着本作新的尝试和突破。

IP游戏最大的优势就是在于玩家日积月累的情感沉淀，而这种情感往往不会集中于某一部作品或者某一个角色，而是在整个IP生态体系中不断延续。在《古剑奇谭木语人》的宣发上，B站游戏显然是选择了一种最合适的方式来把控原作粉丝的情绪。不仅邀请到《古剑奇谭》电视剧欧阳少恭饰演者乔振宇，陵端饰演者应昊茗，谭巽芳饰演者钟欣潼献上视频祝福，还搬出了《古剑奇谭》三部曲中的各路声优，譬如古剑一的百里屠苏，风晴雪，古剑二的夏夷则，沈夜，古剑三的云无月，司危等倾情参与《木语人》的配音制作。这种情感延续不仅凸显了本作“**”的正统基因，更是对于系列粉丝情感传承的一种维护和尊重。

此外，在《古剑奇谭木语人》在原作设定和剧情的延续补充上，随着游戏一同推出的还有配套的正统设定集，将会收录手游完整世界观设定、场景简介、主要角色介绍、美术图鉴等四大内容。力求最大程度上还原游戏原貌，为玩家展现出《古剑奇谭》壮阔的幻想世界。

可以说，《古剑奇谭木语人》作为B站游戏代理的为数不多的大IP产品，所展现的更多是B站读懂《古剑奇谭》这个国产IP的专业性，通过情感作为纽带直击游戏粉丝的“软肋”，以新老作品的精神传承来还原IP产品的原汁原味。

“读懂产品”成为IP立足之本

IP产品最大的痛点无疑就是如何利用现有资源来迎合受众玩家。在保证产品继承原作“灵魂”的基础上，创新成为不少厂商想要尝试打开市场的突破口。然而在脱离IP的原有框架之后，激进式的寻求创新玩法往往收效甚微。这也导致虽然市面上存在大量的IP产品，然而能够得到玩家肯定的却少之又少。

正是因为IP是产品的立足之本，因此《古剑奇谭木语人》在诞生之初，更加注重的就是与原作产品的有机结合。因此在剧情的设定上，《古剑奇谭木语人》并没有脱离原有的IP世界观之外，而是将游戏背景设定在《古剑奇谭二》100年之前，延续了古剑系列经典的偃甲设定，并通过20万字的文本以及全程动画演出来打造不输单机的游戏体验。围绕偃术这一核心概念，来拓展其起源、兴盛、衰落再到复兴的传奇历史，加强本作在原有作品体系中的重要地位。

除了上述提到的游戏世界观继承原IP作品，《古剑奇谭木语人》在致敬原作方面也尽显诚意。像是“无间境”中以类似皮影戏表现形式来推进故事剧情，包括钓鱼，烹饪甚至人气颇高的千秋戏等在内的小游戏也无时无刻不再彰显本作的正统基因。

在本次的网元盛唐嘉年华上，围绕《古剑奇谭木语人》所发布的一系列联动活动受到了系列粉丝的广泛关注，而背后所展现的往往是作为发行方的硬实力。

无论是《坎公骑冠剑》的像素入侵，还是《重生细胞》的“受虐比赛”，读懂产品，并配合产品调性进行定制化宣发一直是B站游戏的优势之一。在本次的“古剑IP”新品上，B站游戏巧妙的将玩家情感寄托于原作人物角色之上，通过联动《古剑奇谭》的女主角风晴雪和男主角百里屠苏，并加入到现有手游体系中，以此来锚定大众玩家的情怀基础，并在新品中得以延续和继承。此外，两人动人的爱情故事还会出现在《古剑奇谭》的联动曲“故人不远”之中，由“HITA”倾情献唱的联动曲已经在7月27日和游戏同步上线，带领玩家一同回忆当初游玩《古剑奇谭》时的点点滴滴。

此外，玩家还可以通过“木语集书”的联动活动，通过完成任务，成就来获取书页，以此来兑换限量版实体奖励-“古剑奇谭木语人设定集”。

将IP和原作游戏深度绑定也是本次联动活动的特色之一，通过完成“染色活动”玩家将可以获取古剑单机作品的激活码。不仅充分照顾到老玩家的情怀，更是辐射到泛用户群体。通过优质的游戏内容，剧情性的上下承接，调动玩家主动参与的积极性，在这个方面B站游戏确实走在了不少厂商前面。

结语

由霍尊演唱游戏主题曲，邀请明星声优献上祝福，上线《古剑奇谭》联动曲，围绕IP调性所进行的定制化宣发显然是有备而来。对于B站游戏来说，《古剑奇谭木语人》不只是一款单一的产品，而是对于整个古剑IP一次“创新式”的传承。

因此，在游戏茶馆看来，《古剑奇谭木语人》不仅仅是对于系列传统的突破和创新，也是B站游戏发行战略的一次重大尝试。以IP情怀来吸引玩家，以精品内容来征服玩家，以创新玩法来留住玩家。精品化内容和定制化宣发的双线并行，也让《古剑奇谭木语人》这款独特的IP向产品未来可期。

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