模拟游戏作为休闲游戏中的一个重要细分品类，持续多年长盛不衰、爆款不断，据ADTiming数据，2020年模拟游戏DAU市场份额增加7%、头部游戏数目增加4%，且单品吸量能力也呈明显增长的趋势。游戏茶馆注意到，除了前段时间爆量出圈、3天拿下2亿访问量的《人生重开模拟器》外，近期甚至还出现了模拟游戏包揽休闲游戏TOP10半数席位的盛况。今日，茶馆就与各位一起聊聊，模拟类游戏为什么这么火？

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题材：生活是模拟类游戏广阔的素材库

榜单上的模拟游戏多，做模拟游戏的厂商更多，而丰富的题材正是众多厂商选择这一品类的重要原因。

题材是限制大多数游戏品类立项出新的一大主要因素，而模拟游戏显然没有这个问题，因为大千世界的所有事物，基本上都可以成为模拟游戏的素材。具体到细分品类，模拟类游戏可以分为生活模拟、模拟经营、模拟养成及其他混合模拟类游戏。放眼我们的日常生活，每个普通的日常行为都可以成为这些游戏的灵感来源。

以登上榜单的产品为例，Ohayoo发行的《赶海王》就是一款典型的生活模拟类游戏，它将“赶海”这一事件精简成了夹取海货、打包手工、出售等过程，让玩家仅通过点击海货和拖拉拼图的方式，就能轻松拥有满载而归的赶海体验。

《赶海王》

《房东模拟器》《爷爷的小农院》则是两款典型的模拟经营游戏，玩家在《房东模拟器》中可以通过租客招募、观察租客、承包快递站、家具配套等方式，实现成为一个良心包租公包租婆的梦想。事实上，此类以职业生活为模拟核心的产品一直是模拟经营类游戏中的一大细分方向，以校园题材为核心的有《班主任模拟器》《我要当校长》和《全民学霸》等；围绕职场题材进行开发的有《办公室模拟器》。

《家长模拟器》是一款模拟养成玩法的产品，家庭题材的模拟游戏通常会混合养成玩法，比如《家长模拟器》《中国式家长》《人生模拟器》等。而此前曾在社交网站大火的《人生重开模拟器》，则是一款模拟养成+卡牌+Roguelike混合玩法的游戏。

此外，有的厂商放眼整个地球，推出了模拟经营小游戏《上帝模拟器》；有的厂商细致观察生活中的日常行为，打造了《老板修个脚》《时尚美甲店》；更有厂商根据某个不起眼的物种，研发出了《小蚁帝国》《蚊子骚扰模拟器》。因此可以说，我们眼到之处，都可以是模拟游戏的立项题材，而丰富的游戏题材又为更多爆款模拟游戏的诞生奠定了一个产品基数上的突出优势。

《蚊子骚扰模拟器》

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玩法：拓展性强，适合多类玩家需求

另一方面，拓展性极强的玩法又为模拟游戏赢得最广大的玩家群体提供了条件。用某研发团队负责人的话来说就是：“大多数用户玩模拟游戏都是在追求一个反馈，操作就能获得的正向反馈会给玩家带来一个即时的爽感，而由短期反馈堆积出来的长线目标就是让玩家留下来的关键。”因此，只需要设计好游戏中的反馈机制，就能获得对应人群的青睐。

对于最轻度的超休闲游戏来说，即时反馈是最重要的。

某超休闲游戏发行厂商的发行负责人告诉茶馆：“与其他天马行空的题材相比，模拟类游戏取材于生活，理解门槛更低，因此天然与玩法简单的超休闲游戏更加契合。”这也是模拟游戏能够占据超休闲游戏市场大壁江山的重要原因。而从市场上的成功产品来看，厂商仅需根据玩家的需求，提取生活中某个行为的关键要素，将其简化成为一个可快速获得反馈的操作，就可以获得一个可游戏化的核心玩法。

比如，Lion Studios的《Papers Grade, Please!》就是从教师生活中抽取了打分这个单一行为作为主要的游戏内容；而前段时间在海外大火的交易解压游戏《Fidget Toys Trading: fidget trade relaxing games》，则是根据用户反馈，将玩具交易和解压玩具体验摘取出来，作成了一款游戏，并因此获得了大量玩家的喜爱。

《Fidget Toys Trading: fidget trade relaxing games》

对于追求长线留存和深度变现的中重度休闲游戏来说，长线目标与即时反馈的设置同样重要。

游戏厂商可以在最基础的模拟玩法上，通过玩法的混合与叠加，增加产品的深度，实现对中重度玩家的覆盖。如目前市面上大多数的模拟经营游戏都是在基础的模拟玩法上，为玩家增设一个即时的数值反馈与经营长线目标，以实现产品的长线运营。

《江南百景图》中搭建建筑、获取收益、开辟新区就是游戏带给玩家的即时反馈，而整张地图的完整开拓、更多新地图的解锁、甚至是所有角色的获取则是游戏为玩家设定的长线目标。在一个具体目标的指引下，玩家就会留在游戏中，甚至主动为游戏付费。

此外，想覆盖更多非游戏玩家用户的产品，还可以通过网赚模式的插入增加游戏的获量。前一段时间扎堆进入榜单前列的《全民大丰收》和《我的饭店》就是这类产品。

从轻度玩家到中重度玩家用户、再从玩家到非玩家用户，模拟游戏可以说是对潜在用户实现了最大范围的全面覆盖，用户覆盖群体广泛反之又为模拟游戏出圈爆量提供了巨大的流量基础。

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现状：市场竞争激烈，厂商急需创新

巨大的产品基数与流量基础不仅为模拟游戏大火提供了条件，也为细分市场带来了激烈的竞争，有不少厂商在竞争的压力之下，走进了同质化开发的怪圈。成都某休闲游戏研发厂商CEO郝老板（化名）告诉茶馆：“因为大家不愿意冒险，喜欢借鉴成熟商业作品的玩法，导致了现在模拟经营游戏市场整体玩法同质化严重的问题。”那么具体要怎么做才能在市场中脱颖而出呢？郝老板说，他们打算从美术、题材和玩法三个方面着手。

美术创新成功的案例已经不在少数，前有靠水墨风格出圈爆红、单渠道下载破1500W（TapTap数据）的《江南百景图》，中间有用Q萌清新的简笔风格一年拿下1.3亿注册用户的《动物餐厅》，后有凭借色彩浓重的国风画面拿下40W预约的《我在唐朝有条街》。综合来看，画风独特且讨喜是这些产品给用户留下好的第一印象的主要因素。

《我在唐朝有条街》

但在《江南百景图》爆火之后，模拟经营市场又出现了美术同质化的不良预兆。想要复刻椰岛成功经验的厂商们接连推出了一大批美术风格类似，且带着古风标签的产品。一款两款或许还能吃到一点古风红利，可当用户审美疲劳后，更多相似的产品只会被玩家和市场遗忘。此外，由于技术限制，H5小游戏一般很难在美术上做出更多突破，因此小游戏厂商在技术壁垒被打破之前，或许更需要从题材和玩法方面寻求新的出路。

题材的创新需要开发者多观察生活，多注意热点，这一点对于做超休闲模拟游戏的厂商尤其重要。某超休闲发行大厂的发行负责人告诉茶馆：“我们每天除了扫榜单、找潜力产品，最重要的事情就是捕捉网络热点，我们相信每一个网络热点都有成为下一个爆款的潜力。”《大染坊》《翡翠大师》《Fidget Toys Trading: fidget trade relaxing games》等产品的成功就是对这种题材寻找方式的最好验证。

而玩法创新则更需取巧。郝老板表示，结合独立游戏的玩法就是个不错的选择。而茶馆认为只要能让玩家觉得耳目一新，游戏的玩法创新就成功了大半。比如《国产游戏公司模拟》在游戏中添加了制作游戏的玩法，这种套娃玩法就深受玩家喜爱。

总而言之，丰富的题材来源渠道与广泛的玩家群体为模拟类游戏爆量出圈奠定了基础，而对于游戏厂商来说，在模拟类游戏市场仍有较大发展空间的背景下，理清团队的优势，瞄准目标玩家群体需求，走出差异化的路子才是在竞争激烈的市场中脱颖而出的成功之道。