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TapTap视频站上线近1月,业务触及B站领域
2022-01-10 18:05:29


文/迷宫


步入八月中旬,TapTap网站以及app先后更新加入了视频内容,标志着TapTap向内容完备的游戏社区进一步迈进。这也是TapTap继去年首页由编辑推荐更改为个性化游戏推荐后,又一次重大改版。


现在用户打开TapTap,在首页突出位置已可看到视频入口。TapTap视频页面有点类似于B站的“动态”:按玩家关注、预约的信息,以瀑布流形式推送相关游戏视频。除了官方视频外,更多的还是UGC视频。不过游戏茶馆也发现了其中已经有一些PUGC(专业用户生产内容)视频。


TapTap已有不少PUGC视频


在今年CJ期间的TapTap开发者沙龙上,TapTap首度提到了包括内容创作者、开发者、玩家以及平台方的四方生态。TapTap即将推出“创作者中心”这个新功能,加强内容动态推荐,同时搭建内容采购平台,允许开发者在平台发布悬赏任务,创作者可以领取任务制作内容并获得现金奖励。



心动希望在这个四方生态中,即使内容创作者制作小众游戏的内容,也能获得在其他综合平台难以获得的玩家正反馈。


这个四方生态听起来是不是像抖音的“游戏发行人计划”那样?TapTap就期望在未来,能实现内容创作者变现、游戏开发者完善社区内容、玩家粘度进一步提升等目标。


TapTap构想的游戏社区生态,一定程度上是B站游戏生态的竞品。在B站游戏生态下,既有游戏分发渠道(B站游戏中心),又有游戏社区(游戏专区),还有游戏发行。B站游戏至少在分发渠道、游戏社区方面与TapTap存在竞争关系。


随着TapTap屡签独占游戏,加大对独占游戏的推广力度,TapTap事实上也涉足游戏发行领域,再度与B站游戏业务范围重叠。


虽然B站是TapTap母公司心动的股东,但B站已在自家地盘内上已对TapTap有所防备。


限流TapTap的B站账户


7月中旬,TapTap第二次举办游戏发布会,一连公开27款新游戏详情。不乏《火炬之光:无限》《LOL手游》《Apex英雄手游》《心动小镇》等备受玩家关注的游戏。发布会后,游戏茶馆观察到数个从业者群都在探讨TapTap发布会上新品。


这样一个玩家口碑不错的发布会在游戏浓度颇高的B站上并没有引起什么关注。心动CEO黄一孟对此解释是:1、主要播放渠道和受众在TapTap;2、B站对TapTap有限流。



为了验证黄一孟的说法,游戏茶馆简单翻阅了TapTap的B站账户。


这个9万粉丝的“小UP主”,从17年初开始投稿视频,那时播放量常常过万,如今的播放量已经跌至一两千。而从17年到今年,TapTap的月活从1020万增长至2867万。


TapTap在B站播放量前后(17年vs今年)对比


有多位游戏区UP主告诉游戏茶馆,他们制作视频中要极力避免提到TapTap,视频画面中不能出现TapTap的logo,不然就会被限流。由此看来,黄一孟所言非虚。


有意思的是,8月初B站单独举办了一场游戏发布会,重点推广了独代与自研新品。TapTap倒是在发布会后很快给了报道和推荐。


当然,对比起国内手机厂商拦截TapTap下载的游戏安装,其实B站这点限流对TapTap而言不算什么。


TapTap为内容接触UP主


为了完善社区的视频内容,TapTap正在广泛接触各个UP主、MCN机构。


一位十万级别UP主告诉游戏茶馆,TapTap确有邀请他们入驻,并且承诺在热门游戏专区中给与支持。


与其他财大气粗的视频平台关注头部UP主不同,TapTap更在意一些中小的内容创作者。黄一孟表示今后TapTap游戏页面上会有相关视频的直接入口。


“对于新的内容创作者的而言,做同样的内容分发在TapTap和其他的平台,在我们平台会比较明显的获取到比其他平台更多的内容播放量。”


当然TapTap视频频道还在起步阶段,目前用户活跃度还远远不能同B站相比,同一个视频的评论数在两边有着数量级的差距。这也是一些UP主比较犹豫是否入驻的原因。


“B站是做泛娱乐内容,而TapTap更关注游戏。TapTap在内容丰富度上还有差距。”中信证券传媒首席王冠然认为游戏只是B站的一个小目标。


作为长期跟踪心动的分析师,王冠然表示他更期待TapTap完善内容推荐机制,提升内容社区建设,这样有助于DAU和用户使用时长的增长。


进击的TapTap


心动上市后变化很大,对海外发行、TapTap等业务管理层都进行了调整,走了许多故人,来了许多牛人。


黄一孟也在致股东信中谈到心动上市后管理上的变化:


“(2012年)我在公司大堂和大家说‘在心动,我们不止是同事,更像家人’。公司所提供的的办公环境、福利等,都以家人的标准来努力做得更好。”


“为了迎接更大的挑战,我们必须改变9年前的说法——在心动,同事间最重要的关系不是家人、不是朋友,而是一个团队,一个追求世界冠军为目标的全明星团队。”


“对于只想谋求安稳、不愿挑战的人来说,心动不再是一个好选择。但你的目标是追求卓越,那么心动不断提升人才密度所带来的的环境,是理想之选。”


反应在TapTap的战略上,黄一孟希望独家内容能够给TapTap带来更多稳定的新增用户,同时强化TapTap本身的产品价值,并能最终反哺游戏。


心动上市后与B站相似,屡次启动再融资,用于补强自研短板,丰富自身内容矩阵。心动今年上半年研发开支猛增至5.76亿。TapTap目前也拥有了200余款独家游戏,这一阵容还会随着心动自研实力的增长而扩充。


在心动的战略下,TapTap不止游戏分发功能,还将是一个包括视频的游戏社区。TapTap无疑正在深入B站腹地,与B站呈竞争关系。


B站虽然是心动股东,但所持股份并不算多(4.72%,未来大概率被进一步稀释),无法对心动施加太多影响。


TapTap与B站目前还是竞合关系。B站的游戏也会在TapTap上架、在TapTap宣传,B站也通过TapTap发现潜力新游,而B站的新游也为TapTap带去用户。


TapTap与B站的竞合关系有望超越当年阿里与美团的故事。


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