APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
那些陌陌之外的陌生人社交产品,除了约炮还能做什么?
2015-12-10 11:14:44


提起陌生人社交工具,很多人第一反应会想到陌陌,仍然会停留在约炮的印象里。不可否认,越是能够满足人类最原始需求的产品越能像病毒一样迅速传播,吸引大量用户。这类产品有很强的爆发力,但是其社区氛围维持难度大,可持续性比较差,如果不能成功转型,注定只能是昙花一现。。

越来越多的陌生人社交软件在不断蚕食陌陌的市场份额。虽然陌陌的用户数量在持续增长,但从2014年开始,增速已经降到10%以下。

陌陌上市让越来越多的互联网创业者看到了陌生人社交领域的创业红海,于是乎,陌生人社交领域迎来井喷的创业潮,数百款社交产品一夜间全部冒出来,半熟人社交,匿名社交,同性恋社交等等。无一例外,这些社交产品大多数还是从人最基本的生理需求的基础上进行市场的再次细分。

根据马斯洛需求层次理论,生理需求是人类最基本的需求,在此基础上,满足人类更高层次的需求才是社交产品努力的方向,很多公司开始尝试更多不同的模式。

基于LBS的陌生人社交,比如陌陌,在场,克鲁,微信附近的人。这类社交是通过位置连接人和人,从而实现信息的传递以及交互对接,发生社交互动的行为。以陌陌为例,陌陌充分利用S(Social)L(Local)M(Mobile)的优势,并且用户都在可以找到在附近的人,转化成为线下的熟人关系的可能性大,满足猎奇感和窥探欲,更有期待和想象空间。而基于LBS位置最大的问题,就要求附近必须要有很大的用户基数,或者在一定区域内较高的用户密度。要不然将会造成用户期待与实际体验的严重脱钩。如果用户密度没上来,那产品体验就根本无法谈起,反过来,产品体验不高,怎么聚合用户呢?

还有基于语音实时功能的陌生人社交,主要有桔子热线,比邻,欢聚时代等等。桔子热线主打女性特权,女性可以给与自己语音聊天的异性设置通话费用,这是该产品最大的看点,因为这可以解决陌生社交领域长此以来存在的男多女少的情况,并且据桔子科技创始人徐伟凡介绍,现在平台上男女比例是4:6,产品用户的日留存率大概是维持在40%到50%之间。而且现在该平台有100万注册用户,依靠活跃的女性用户,吸引一大批男性用户应该是问题不大。

还有基于兴趣数据随机匹配的社交,比如11点11分,抱抱和猜么等。以抱抱为例,他认为陌生社交通常会是简单易行的,基于兴趣的匹配会像社区一样相对靠谱一些。但是这样的匹配想要达到自己的标准和要求是非常困难的,这类产品的匹配要做到相对精准,需要用户经常使用能够沉淀下来数据,另外这对用户的基数要求还是挺高的。假如男女比例不协调或者数量太少,那匹配就无从谈起了。

还有一类是基于线下活动开展,通过发布活动,参与互动连接陌生人,比如约你,会会,约饭,微聚等等。以约饭为例,顾名思义,这类型的社交活动切近生活主题,比如约人吃饭,约人看电影等等,对于现在的90后甚至后95而言更容易接受,而且符合社交习惯,并且比较容易形成线下关系。但是这类基于线下互动的社交对于聚会的质量和社交安全感的要求比较高,要不然会很容易影响到体验,并且很容易成为非法交易的温床,和法律打擦边球。

还有最为传统的以论坛社区,聊天室为主组成的广场,比如如豆瓣知乎QQ群等。以知乎为例,知乎定位是社区的高端问答,通过自然而然的社交互动,以点赞,收藏,评论,分享的方式,加关注成为粉丝,长期关注,逐步将弱关系转化为强关系,甚至成为好朋友。其优势是更容易找到志趣相投的人,也相对容易发展成为线下的半熟人社交和熟人社交。但是这类社交往往会出现信息过载和蒸“发效应”的情况,容易出现敏感词等等。但是这类社交对于网络不良信息过滤和监督做得相对较好。

有基于主打男女配对的社交情景,比如女神来了,陪我,大叔帮帮忙等这类社交需求明显,性和恐惧感是最不可抵挡的,一些相貌平平的女性可以通过这种社交平台获取一种满足感和虚荣心,被别人搭讪,而男性会得到一种默认可约对象,充满期待。但是这类社交从一开始就被打上了有色的标签,而且是很难洗白。这使得他们虽然用户增长比较快,而且上限也会出现的很快,甚至会带来法律风险。

还有一种基于互动游戏促进陌生人交友的以碰碰,贝贝和兜兜友为主的较为自然的交往途径,可以通过玩游戏以角色扮演的形式形成合作体验,形成彼此双方的认同感。但是和匹配一样,要以游戏促成社交必须要建立在高密度的用户基础之上。

在陌生人社交领域,作为用户,我们投入的东西太少,归属感往往也会很低,人与人之间的连接过于偶然,没有关注,没有情怀,社交关系会变得飘忽不定,很难形成用户的深度沉淀。所以在刚开始的时候还会有新鲜感,时间一长肯定会出现用户粘性下降,甚至大量流失的情况。

到现在,陌生人社交领域里众多的竞争者,始终还没有走出约炮的阴影。

陌生社交是一盘很大的棋,人在其中起着决定性的作用。社交产品永远是互联网产品设计中难度最大也最好玩的领域,然而在未来,可以肯定的是,几乎所有的商业模式都会跟社交挂钩并渗透。很多被投资人吹捧的天花乱坠的商业模式,也是需要广大用户的社交粘性来维持,要真正去思考在未来广大的红海里用户真正在想什么,他们想要什么,我们能够提供什么,除此还要在产品策略以及营销推广上积极创新,要不然只有烧钱等死一条路。

文章来源:iDoNews专栏
原作者:九叔
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
那些陌陌之外的陌生人社交产品,除了约炮还能做什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接