运营微信公众号最怕什么?当然是违规!相信大部分忙碌的微信运营小伙伴们都没空仔细研究一下微信公众号政策的变化吧,今天我就奉上干货一篇,让各位小主一看就懂!
首先说下如何掌握微信公众号政策最新变化:
腾讯关于微信公众号的官方微信号:微信公众平台里有关于运营规范的详细介绍,但大部分运营者会碍于日常运营工作繁琐而忽略腾讯官方针对运营规则的调整,直到被处罚了后悔莫及。
微信公众平台运营规则
在公众号:微信公众平台的底部菜单栏中有一项:运营规范,是不是有小伙伴没发现?在这里,关于微信公众号的运营规范都有详尽的解释,简直是微信公众平台运营必备利器!
需要注意的是,这个文档会随时更新,也就是说腾讯对于运营规则会随时调整,所以及时查看运营中心对于运营微信的小伙伴们来说是很有必要的。
而在这么多规范中,运营小伙伴们最需要注意的就是账号行为规范和发送内容规范。
废话不多说,下面就带你们来看看近期关于微信公众号的政策有什么变化。
一、低俗内容
微信公众平台对于低俗内容的打击力度最近提升到了一个新高度,一大波靠打低俗内容的擦边球而维系用户的公众号迎来了他们的寒冬,那么哪些内容会被处罚呢?
违规行为:
微信公众平台将进一步对包括但不限于如下行为进行整顿:
1.直接或隐晦表现性行为、具有挑逗性或者侮辱性内容,或以带有性暗示、性挑逗的语言描述性行为、性过程、性方式的;
2.以庸俗和挑逗性标题、内容、配图(包括封面缩略图)吸引用户阅读文章、关注公众帐号的;
3.利用微信公众平台传播非法性药品、性保健品、性用品和性病治疗营销信息等相关内容的;
4.利用微信公众平台发布相关部门禁止传播的色情和有伤社会风化的文字、音视频内容的。
处罚:
1.凡发现发送低俗内容的帐号,进行阶梯性封号处理;
2.名称、头像、功能介绍涉及低俗的,进行清空处理;
3.发送色情yin*h类文章的帐号做注销处理;
4.微信团队保留对情节严重或多次违反相关规定的帐号进行加重处罚的权利。
违规示例:
以庸俗和挑逗性标题、内容、配图(包括封面缩略图)吸引用户阅读文章、关注公众帐号的:
利用微信公众平台发布相关部门禁止传播的色情和有伤社会风化的文字、音视频内容的:
二、签类测试信息
曾经风靡微信朋友圈的新年签活动为很多公众号吸粉不少,但这种活动以后不能再做了,不然会被封号哦!(属于诱导关注行为的一种)
违规行为:
包括但不限于发布新年签、大学测试、星座测试等信息
处罚:
删除关注用户(粉丝)、封号
违规示例:
三、保护原创打击抄袭
微信公众平台对于保护原创、打击抄袭的行为可谓是不遗余力,而很多不注重版权的公众号一旦不经授权就使用原创作者的素材,微信将会予以重罚!
1、原创
微信公众平台规定:原创特指自己写的、独立完成创作的作品。歪曲、篡改他人创作或者抄袭、剽窃他人创作而产生的作品,改编、翻译、注释、整理他人已有创作而产生的作品均不能说是原创。
违规行为:
出现如下情形却对文章进行了原创声明(使用原创声明功能)
- 1)抄袭的文章
- 2)文章主要篇幅为诸如“法律、法规,国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件、时事新闻、历法、通用数表、通用表格和公式”等的公共内容
- 3)大篇幅引用他人内容或文章主要内容为他人作品,如书摘、文摘、报摘等
- 4)营销性质的内容
- 5)对非独家代理的文章声明原创等
处罚:
永久收回原创声明功能使用权限
导致严重影响的还将对违规公众帐号予以一定期限内封号处理。
2、举报原创
微信公众平台规定:不是举报内容的权利人不得确认对他人的抄袭举报
违规行为:
1)举报方仅获得内容的转载授权,但举报其他也获得授权的公众帐号抄袭;
示例:
作者A产出的版权内容,同意授权给公众帐号B和C转载。但B举报C为抄袭了此内容,导致C的文章内容被删除。B的行为构成非权利人举报他人抄袭。
2)举报抄袭的内容是互联网上流传但可能无法追溯原作者的内容。
处罚:
一定期限内的封号处理,情节严重的将永久封号。
四、谣言
由于微信朋友圈的封闭性,谣言往往在朋友圈里会传播地很快,而微信公众平台对于谣言的零容忍也使很多账号谨慎了不少。
违规行为:
1.发送食品安全、养生健康类谣言
2.发送荒谬谜信类谣言
3.发送其他类谣言:人身安全类、故意中伤诽谤类等
处罚:
根据违规程度对帐号进行相对应的处罚措施(包括但不限于删文、封号等)。对于故意造谣传谣的,会加重处罚。
五、违规互推
微信号之间进行互推一直是吸粉的惯用手法,而微信公众平台对于这种违规互推却是禁止的。
违规行为:
1、公众号文章内容对另一公众号引导关注,并通过“阅读原文”跳转到另一个公众号文章进行引导关注。
示例:
左图文章通过“阅读原文”引至右边引导关注页面
2.公众号通过文章的“阅读原文”跳转到外链对批量公众号引导关注。
示例:
左图文章通过“阅读原文”引至右边引导关注页面
处罚: 阶梯性封号
除了以上这5项违规行为,在运营中心里,针对微信公众账号行为规范和发送内容规范还有一些更详细的描述。
微信公众账号行为规范
(其中诱导关注、诱导分享需要注意)
微信公众账号发送内容规范
在这里,我特别想说的是广告类内容的违规行为,公众号在推送广告类内容时,不仅需要符合微信公众平台的内容规范,也需要注意广告类型本身是否违规,以及是否违反了新广告法(新广告法通过之后,推送广告类内容的注意事项更多了!大家千万不要违规!)。
广告违规内容
1.欺诈虚假广告类
以钱财为目的的欺诈广告(例如网赚、中奖类信息);
虚假夸大减肥、增高、丰胸、美白效果但明显无效的保健品、药品、食品类广告;
推广销售假冒伪劣商品的广告。
2.违法广告类
包括但不限于:
贩卖毒品、军火、人体器官、国家机密、信用卡套现、非法刻章、性虐等。
广告推荐商品本身和公众帐号所公示身份(包含注册及公示的主体资料及运营业务范围)无关,如:帐号名称为心情语录,实际售卖减肥产品等。
处罚规则:
一经发现将根据违规程度对该公众帐号采取相应的处理措施。
写在最后
运营微信公众号不容易,希望各位小编、主编、boss且行且珍惜,没事多看看微信运营规范,这样才能在微信公众平台上玩得更high,你们觉得呢?
文章来源:站长之家
作者:王丽雅,微信号:rheaxixi
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)