很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
品牌是身份认同和文化认同的载体,是供给侧和需求侧升级的表现,是一代人的集体记忆。
我们还记得儿时的“大白兔”奶糖,“娃哈哈”AD钙奶,“凤凰”牌自行车,“回力”球鞋,“美加净”护肤品,还有耳熟能详的中华老字号“同仁堂”、“全聚德”、“狗不理”。品牌的影响力深入人心,品牌力塑造的重要性也可见一斑。
伴随着我国供给侧改革的深入推进,需求侧的消费升级,以及移动互联网技术的发展成熟,一些新锐网红品牌如“完美日记”、“花西子”、“江小白”、“钟薛高”也日渐涌进人们的视野,快速渗透,收获消费者的喜爱,同时也意味着新国货品牌崛起正当时。
正如新匠人新国货促进会会长吴晓波有言“新国货品牌正在以新审美、新技术、新连接创建新品牌,它们作为全新物种,将重塑中国品牌的结构,在中国商业界掀起“重新想象”的浪潮”。
新国货崛起的驱动力。
据国家统计局数据显示,2020年全年社会消费品零售总额为39.2万亿元,最终消费占GDP比重达到54.3%,消费仍然是经济稳定运行的“压舱石”。
2020年中国新国货品牌top100的销售规模达5221.24亿元,构成促进消费增长的一支重要力量,那么,促进新国货发展背后的驱动力又是什么呢?
2020年5月14日,**常委会会议首次提出“深化供给侧结构性改革,充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力,构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”。
以“国内大循环为主”的新发展格局有利于我国需求结构升级和供给能力提升,推动供需在更高层次、更高水平上实现动态均衡,增强高质量发展的内生动力,也为国货品牌化发展提供了良好的外部环境。
中国是世界制造业第一大国,拥有独立完整的工业体系,是全球唯一拥有联合国产业分类全部工业门类的国家。伴随着我国产业供应链的日趋完善,为国货崛起提供了坚实的制造基础。
此外,2019年我国人均GDP突破“一万美元”,国民消费支付能力提升,恩格尔系数逐年下降,从2015年的30.6%下降至2019年的28.2%,为新消费需求的爆发奠定经济基础。
来源:1688产业带
85后、90后、95后构成当前消费的主力军,他们拥有更为新潮的消费理念,更注重产品的体验价值和内在寓意,对新鲜事物的接受度更高。据统计,新国货消费人群中,90后和00后在总消费中的占比已超过50%。
伴随移动通讯技术的发展,移动互联网的普及率也逐年增长,截至2020年12月,中国互联网普及率已经超过70%,而类似短视频、直播、社群、小程序应用也日益成为年轻群体新的触媒方式。
据悉,截至2020年12月,已经有99%的移动互联网用户都在使用社交生态平台,并且所有用户有超过40%的时间都花在社交生态平台上。新媒体的流行同时也为国货品牌的市场推广开辟了新的销售渠道。
新国货发展现况。
按不同成立年限,新国货品牌可分为中华老字号、民族品牌和新锐品牌。
其中,中华老字号是指商务部在录的老字号品牌,民族品牌的注册时间在十年以上,新锐品牌注册时间在十年以内。从占比来看,民族品牌和新锐品牌各占四成多,老字号品牌主要集中在食品行业。
来源:CBNDate阿里研究院
传统老字号品牌也在积极拥抱互联网,拓展线上新渠道,据阿里大数据显示,商务部认定的1128家中华老字号,超7成在淘宝、天猫开店。
在天猫“国货之光”榜单中“Z时代最爱老字号”包括回力、美加净、云南白药、同仁堂等;民族品牌如李宁自2018年以“悟道”为主题登陆纽约时装周以来,持续引领国潮新时尚,深受年轻群体的喜爱;
新锐品牌如完美日记更是借助互联网营销红利取得飞速发展,依托小红书与消费者深度互动,通过微信社群经营私域流量,利用线下体验店强化用户体验度。
新国货消费主要集中在一二线城市,占比高达46.35%,其中新锐品牌销售总额位列前五的城市分别为上海、广州、杭州、深圳、北京。
据天猫从品牌数量力、品牌质量力和品牌竞争力三个维度评估城市综合商业创新力得分可知,位列前十的新国货之城分别为上海、广州、深圳、北京、杭州、宁波、武汉、佛山、晋江、成都。
如美妆品牌“完美日记”预计2022年门店总数将超600家,将有大量的门店导购、销售人员需求;
休闲零食品牌“来伊份”将持续推进“万家灯火”计划,预计2021年网点目标总数将突破4000家,同样会有大量的如网点拓展人员、门店运营人员的需求;
时尚小酒品牌“江小白”通过移动小酒馆的活动方式入驻全国各大城市,更是派生了大量的酒水评鉴推广人员需求。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)