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最近,关于苹果的隐私政策又曝出了一个新瓜,有媒体发文称,苹果悄然放宽隐私限制,允许应用开发者从其 10 亿 iPhone 用户那里收集数据用于定向广告,在隐私政策正式实施 7 个多月后,包括 Snap 和 Facebook 在内的公司被允许继续分享来自 iPhone 的“用户级信号”,只要这些数据是匿名和聚合的,不与特定的用户资料相关联。
在我国《个人信息保护法》正式施行之时,我们的半月刊就曾整理了一些关于个人数据获取难的解决方案,其中就包括利用群体数据来进行定向广告投放。
随着全球范围内对用户隐私的重视,各大平台也相继推出各式各样的隐私保护政策,未来广告平台想要获取精确的个人数据越来越难,群体广告数据虽然在精准性上无法与个人数据相媲美,但也逐渐成为各大广告平台眼下的最优选择。
当然,利用群体数据来投放定向广告也不是新鲜事物,很早就已经被运用在各大广告平台各式各样的广告投放中了。因此,虽然数据获取难度加大会对广告平台造成短时的影响,但长期来看,影响还是比较有限的。
在隐私政策之下,不仅广告平台无法获取用户的精准数据,数据归因也不可避免地受到一定影响。
以 iOS 为例,作为 IDFA 的替代方案,SKAdNetwork 在精确归因上存在很多缺陷。如在数据回传上,SKAdNetwork 只回传应用的下载安装和应用内事件的转化值,而不提供用户的 ID 等隐私信息。简单的来说,就像便利店的收银员,只知道客人购买了什么商品、是什么时间购买的商品、价格是多少,并不知道用户的年龄、职业、喜好等个人隐私信息。
SKAdNetwork 的交互流程 图源:苹果开发者官网
这也就意味着如果只使用 SKAdNetwork 归因,后续的广告优化策略和再营销转化都会失去实时的、精细的用户数据支撑,广告投放效果会明显降低,成本将不可避免地提高甚至大幅提高。
针对归因的变化,各大归因平台均已经出台各自的解决方案,如果大家有需要可自行前往了解。在这里我们只需要知道的是,会有越来越多的用户将无法被精确归因,广告主们获得的数据会越来越粗糙,未来的精准广告投放可能会更依赖数据平台、归因平台提供的服务。
ASA 广告为广告主提供了从展示到下载的详细数据,这个数据是由苹果官方提供的,虽然也没有精确到用户个人,但是利用搜索广告中关键词的特性,以关键词来展示广告效果,可以很好地帮助广告主调整广告策略。
与 SKAdNetwork 存在以天计的数据延迟不同,ASA 广告的数据仅仅只有 3 个小时的延迟,能够让广告主及时调整广告,把控广告发展的方向。
在归因层面,ASA 是唯一一个采用确定性归因,且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道,可以进行更精确的归因。
APPsflyer 在今年 10 月发布的《广告平台综合表现报告》中指出,ASA 广告凭借先天数据访问优势,首次摘得 iOS 侧桂冠,成为留存指数全球实力与规模榜单的首席玩家。
在 ASA 广告占据得天独厚的数据优势之后,全球 iOS 端流量出现下滑的背景下,ASA 广告却实现逆势增长。2021 年上半年,ASA 广告在海外 60 个国家和地区,累计向 App Store 用户展示广告超 8 亿次,获得点击超 7400 万次,下载超 4600 万次。
目前,ASA 广告已经在国内正式开始投放 100 多天了,它以较低的获客成本和客户优质的转化、付费能力,受到越来越多广告主的青睐。未来,将会有越来越多的广告主加入其中,我们每一个人都需要做好准备,迎接更加激烈的竞争!
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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