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“工作 2 年还不会账户搭建?那我劝你别来面试了!”
2021-12-02 10:19:38



如果说信息流就是花钱买流量,那账户结构就是有效控制流量的工具。

许多刚刚接触信息流的优化师,在刚刚开始拿到账户就懵了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一投不好,客户丢了,可能还要背锅,让客户、领导觉得自己专业能力不够。

作为国内信息流广告的先行者,巨量引擎保持着绝对市场领导者地位,也是信息流优化师必须要掌握的渠道,所以今天就从“巨量引擎的账户搭建”开始讲解。

一个精细化的巨量引擎账户结构决定了我们账户成本的高与低,它包含广告组、广告计划、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

巨量引擎账户搭建要点


1、预算


01.账户预算,决定账户整体流量,建议设置最高预算高出10%-20%;


02.计划预算,决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,设置最高预算;


03. 组预算,广告组预算决定广告组流量分配,由于之前已设置账户预算与计划预算,这里建议不再进行设置;


2、版位:不同版位的人群受众大不一样,可以分开测试,但如果需要更多流量,可以不同版位组合,里面的计划一定要版位相同,不要不同计划不同版位;


3、定向


01. 年龄性别:根据不同人群受众确定不同人群效果;


02. 投放时间,根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量;


地区和时段分开广告组投放可以更方便管理不同维度的效果,一二线跟三四线是不同的,最好分开。


03. 兴趣定向,一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可;


04. 自定义人群定向,如果使用自定义人群包,建议不设置其他定向方式;另外有行业相关媒体包或行业包可以投放,也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包;


05.智能放量:作用是优先在选定范围内进行筛选流量,其次才会去其他拓展流量中探寻;建议老计划流量有衰退的时候打开,或者账户一直跑不起来量,新计划可以直接打开。


4、出价方式


不同出价方式相应策略不同,对应的优化手段也不同,如果是常规投放的话,可以选择手动出价,使用均衡投放,结合预算去进行推广;如果是放量投放的话,可以选择自动出价。


5、创意


01. 创意类型


▲ 自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意;


▲ 程序化创意:前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型,可以更多样化的组合文案和素材,比如:


  • 素材少的账户,可以使用:1个视频+5条文案;


  • 多种素材的账户,可以使用:2个竖版视频+1个横版视频+1个大图+5条文案;


  • 视频多的账户:2-3个视频+5条文案;


▲ 附加创意:附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意,可以在原创意描述下方,添加多种形式的推广信息,如智能拨打、表单收集等。建议拥有表单和电话组件的页面使用,可以更快捷的转化访客。


02. 创意要素


▲ 创意分类:优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度;


▲ 创意标签:优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好;


巨量引擎账户搭建案例


另外,不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情。下面我们以1000预算账户为例,给出中小型预算账户推广策略:

1、ocpm-素材类型1:


01. 系统推荐-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)


02. 徕卡-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)


03. 人群包-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)

留下跑的最好的那个计划,重点投放,其他可以选择暂停。


也可以换换标题、素材(比如混剪、更换片头、BGM、视频中加一些文案、贴片)、创意分类、创意标签进行二次投放。


2、ocpm-素材类型2:


01. 系统推荐-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);


02. 徕卡-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);


03. 人群包-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);


3、注意事项


01. 一个素材尽量不要在同一个账户有3个计划同时在投放,以免造成创意挤压;


02. 先确定定向方式和创意类型,再去更换其他维度;


因为预算的不同,我们在策略上一定是有所偏差的。但账户计划的数量和你的预算是要成正比的,即预算越多,计划越多;预算越小,计划越少。

-END-

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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