很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
手机赛道的竞争已经进入白热化阶段，如何在同质化的问题下提高手机销量，成了手机厂商们的心病，而小米再一次找到了自身的增量空间。
9月27日，小米宣布推出全新潮流手机系列小米Civi，意图抢占女性消费市场。
2019年，小米推出了小米CC系列，第一次进军女性消费市场，但反响平平。小米CC系列折戟后，小米又陆续推出小米10青春版和小米11青春版，试水女性手机消费市场。这一系列操作可以看出，小米从未放弃女性手机市场。小米Civi作为小米CC系列的延续，带着使命而来。
一方面，小米Civi系列完善了小米产品线，助力小米的高端进程。早在2019年，雷军就开始着手梳理小米的产品线。随着小米Civi的发布，小米手机正式形成了小米MIX、小米数字和小米Civi三大系列的产品线组合。小米手机调整了繁杂的产品线，以三个不同的系列面向不同的消费群体，突出了主品牌的高端地位，提升品牌竞争力。
另一方面，小米Civi通过细分用户群，为小米手机寻求增量空间。据企鹅智库发布了《2019中国网民智能手机&智能硬件购买力报告》显示，小米的男性用户占比超过六成。但IQOO手机的定位也偏向男性，据一加发布的社区用户大数据报告显示，一加手机将近9成用户为男性。
不难看出，一加手机正在偷袭小米的用户群，蚕食小米的手机市场。随着主要消费群体同为男性的荣耀手机重回巅峰，小米全球第二的宝座岌岌可危。小米推出小米Civi系列发力女性用户也是为了寻求新的增量空间，逐梦全球第一。
小米Civi不仅是一款面向女性用户的潮流手机，也是在同质化的手机赛道里为小米手机探索新的增长点，助力品牌的高端化进程，承载着雷军的全球梦。
品牌消费时代，得女性者得天下。随着女性消费力的释放，“她经济”已经火遍多个领域，手机领域里的“她经济”也不容小觑。
一方面，女性用户作为手机赛道里的细分群体，在智能手机的购买力上逐渐上升，这无疑会拉动手机市场的销量增长。据个推大数据显示，截至2020年末，5G手机用户中，女性的占比达到了41.6%，跟男性用户的比例相差不大。女性消费群体在手机领域的崛起，为手机厂商们指出了新的竞争方向。
另一方面，女性手机市场并非空白，入局者众多。一边是主打女性手机的朵唯和美图已经溃败，一边是华为、OPPO和Vivo仍在不断发力。其中，华为的nova系列，OPPO的Reno系列和vivo的X系列都深受女性消费者喜爱。
虽然女性用户的购买力持续释放，女性手机消费市场占据广阔的手机市场份额，但厮杀后留存下来的玩家实力强劲，且具有明显优势。小米想要从女性用户突围，难度颇高。
对于女性而言，“颜值即正义”，选手机也不例外。好看是第一标准，拍照好看更是重中之重。如果再有爱豆加持，那就再好不过了。小米Civi可以算得上小米特意为女性用户量身打造的手机了。这款被网友称为“小米史上最美的手机”，到底有多美？
从颜值来看，小米Civi采用三重工艺，外观吸睛。小米Civi采用双膜双镀复合工艺，让手机背板呈现幻彩渐变色；又采用丝绒AG蚀刻工艺，给用户带来闪耀的视觉观感。同时，小米Civi又利用第二代COP封装工艺，缩减“小米下巴”，提升时尚感。小米用多重工艺赋予Civi系列更加极致的美感。
值得一提的是，小米Civi十分轻薄，重量仅为166克，厚度也只有6.98mm，其续航能力和性能也不俗。
从拍照功能来看，小米Civi像素级高且升级了美颜算法，利用科技赋能自拍。小米Civi前置搭载3200万超清自拍镜头，配备AF自动对焦、两颗柔光灯，后置6400万高清主摄。此外，小米Civi加入像素级肌肤焕新技术，通过GAN对抗技术实现像素级的肌肤焕新，以科技赋能自拍功能。
从营销来看，小米Civi选用奥运冠军杨倩作为代言人，更贴合产品形象。小米Civi系列定位潮流年轻人，而杨倩又是其中的佼佼者，自带光环且体现了年轻人的个性美，更加切合产品定位。同时，小米Civi以奥运冠军为代言人，与友商的明星营销区别开来，更具新意。
纵观小米家族的手机颜值来看，小米Civi确实是小米史上最好看的手机。而小米Civi对女性用户的定位也非常精准，其外观、功能和营销都在向女性消费者示好，希望得到女性消费者的喜爱。
小米发力女性手机赛道无可厚非，但是女性消费者购买手机的思维与男性消费者截然不同。小米CC系列的失败就证明了小米在女性手机市场“水土不服”，再次转战女性赛道，小米Civi能突围吗？
一方面，小米Civi对标OPPO Reno6，产品力上略胜一筹。在小米Civi的发布会上，其发言人直接将小米Civi和OPPO Reno6相比较。综合对比下，小米Civi的手感和质感都优于Reno6，而且小米Civi的屏幕刷新率高达120Hz，硬件优势明显。在价格上，小米Civi相当于打了七五折，性价比更高。
另一方面，友商深耕女性手机市场多年，备受女性用户青睐，小米劣势明显。OV发力女性手机市场较早，在女性手机的设计、营销和线下渠道等方面投入较多，相较于小米而言更加完善，也更具优势。
据个推大数据显示，OPPO手机的女性用户占比52.3%，vivo手机女性用户占比51.9%，而小米手机的女性用户占比仅为33.1%。同时，iPhone也已经攻占女性用户的心智。据个推大数据显示，iPhone12系列的主要用户群体集中在年轻女性用户，其份额占比达到72.2%。
从数据可以看出，这些友商品牌在女性用户占比上完胜小米，且占据极大的女性市场份额，小米一时难以赶超。
小米虽然胜过了竞品手机，但是它所表现出来的硬件优势和性价比优势不一定能打动女性消费者。而手机的头部效应非常明显，友商品牌明显已经引领女性手机市场，小米Civi想要构建女性消费者的认知还有很长的路要走。
小米Civi能否成功为小米手机摘掉“男性化”的标签，得到女性消费者的喜爱，还有待市场的检验。保持优势不变，加大Civi系列的品牌建设，将小米Civi与女性用户更加紧密深刻的联系起来，或许才是小米致胜的关键。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)