APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号、B站、爱奇艺,都在忙什么
2021-09-30 11:01:11

随着互联网行业的用户规模进入瓶颈期,视频行业的用户增长也逐渐放缓。但视频赛道的玩家们却丝毫不减热情,长视频、中视频、短视频各个模式平台纷纷加码视频赛道,同时进行多方布局,希望继续提升平台活力。


从行业格局来看,在存量时代长视频用户规模也受到短视频等平台的分流,截至2020年底,长视频月活用户规模为8.7亿,同比下滑5.1%,渗透率下降至75.1%,各大长视频平台都希望通过内容创新等方式留住用户。

长视频忙着出海

提及长视频平台不得不提爱奇艺,如今的爱奇艺已经成为国内会员数最多的平台之一。2021年二季度,爱奇艺订阅会员数达1.062亿,同比、环比均实现增长。随着国内视频行业竞争格局的逐渐稳定,内容成为各大平台竞争的核心之一。


一方面爱奇艺有强大的内容创作能力。2021年连续剧有效播放量TOP20中,网剧占据13个席位,爱奇艺独播网剧《赘婿》以44亿正片有效播放,大幅领跑榜单,是第二名有效播放量的近两倍,且前二十榜单中,爱奇艺独播剧集达6部,除了《赘婿》,《小舍得》和《流金岁月》也进入前十。


另一方面爱奇艺的成本端也呈现出下降趋势。爱奇艺通过制作迷雾剧场、恋恋剧场等短剧,和影视工业化、IP衍生创作等方式,有效控制了一直占营收大头的成本,2021年二季度总成本为68.69亿元,内容成本为51亿元,环比继续下降。


放眼未来,海外市场将成为爱奇艺新的增长引擎。根据爱奇艺财报,截至二季度末,爱奇艺海外会员数已经超过100万。并在海外本土原创内容上取得突破,在5月份推出第一部原创韩剧《我的室友是九尾狐》,取得了不俗的市场表现。此外,爱奇艺也将国内市场表现较好的恋恋剧场投放到海外市场,提高了用户留存率。

中视频忙着商业化

而中视频的代表非B站莫属。B站是国内领先的视频社区,其经营理念是抓住视频化趋势,打造出高参与度,并能让用户有强烈归属感的社区。社区是B站用户增长的基石,而标志性的弹幕功能极大地增强了用户的活跃度。


首先,B站拥有更多元的平台生态。B站的内容以PUGV为基石,并以直播和OGV的内容生态为主要吸引点。从2020年的视频播放量来看,B站最受欢迎的PUGV内容品类是生活、游戏、娱乐、动漫和科技知识,UP主们创作出优质的视频内容投放到平台上。


其次,B站的用户群体更加年轻化。B站的核心用户是Z+时代群体,并且从Z世代扩大到了Z+世代,从90后扩大到85后,Z+世代人口数已超4.525亿人,2020年一季度,B站月活用户数达2.223亿,同比增长30%。这些年轻用户的付费意愿度较高,B站季度月均付费用户数达2050万,付费率提升至9.2%。


最后来看,B站的商业化道路也越来越宽广。B站收入包括移动游戏、会员、广告及电商等收入,2020年B站实现收入119.99亿元人民币,同比增长77.03%,移动游戏、会员、广告及电商收入占比分别为40.03%、32.05%、15.36%和12.56%,并且游戏收入占比不断下降,收入更加多元化。

短视频忙着超车

说起短视频平台人们第一时间往往想到的都是抖音和快手,殊不知微信视频号正在悄然崛起,飞速生长。视频号自诞生之初就运用了已被抖快证明成功的策略,有效降低了试错成本,通过流量端优势和小步快跑的快速进化,内容生态日渐繁荣。


从生产端来看,内容生态的发展核心驱动力是积累优质内容创作者,公众号创作者的自然迁移是视频号的天然优势。视频号通过直播打赏以及视频号互选广告等变现方式吸引优质的创作者。同时,视频号不断降低创作者内容生产门槛,运用更精准的算法促进优质内容的产出。


从消费端来看,视频号基于微信庞大的用户基础,实现初始用户的导入,加上社交推荐顺利启动。微信生态土壤相比于抖快缺少的是公域娱乐属性,一开始内容端体量小,导致内容消费少、用户数据少,因此推荐算法在视频号初期并不适用。视频号上朋友点赞的内容往往更有吸引力,其内容附加了社交价值。


目前视频号在内容体系以及广告生态、直播带货、打赏等商业模式上已趋于成熟,加之6月视频号互选平台的上线,让广告主及创作者找到新的掘金点,拓宽了变现渠道,吸引越来越多企业机构、电商玩家加入其中。

难以把握的内容生意

当前视频行业的竞争格局已经相对稳定,从公开的月活规模来看,爱奇艺的月活跃用户数为5.7亿,腾讯视频的月活跃用户数为4.4亿,优酷、芒果TV和哔哩哔哩的月活跃用户数则分别是2.2亿、2.1亿及1.5亿。虽然行业规模已趋于稳定,但一些问题也开始暴露出来。


其一是用户付费率还不够高。会员付费是在线视频平台变现的主要方式之一,也是未来实现盈利的关键因素。对比不同类型的线上付费率的情况,在线视频付费率还处于比较低的位置,在 18.8%%左右,而手机游戏、游戏直播等的付费率则是达到30%以上。


其二是竞争风险的加剧。目前绝大多数平台还未能实现盈利,商业模式依然存在问题,而各个视频平台的用户规模又进入增长停滞时期,为争抢用户,各大平台之间的竞争可能加剧,会导致盈利能力和用户规模进一步下降。


其三是持续的优质内容输出能力。如今的视频平台如果不能持续输出优质内容,用户将迁移到其他平台,从而影响平台规模及盈利能力、提价能力。并且平台输出内容如果引发舆论反感,也会对平台造成极为不利影响。


目前移动视频领域活跃用户数据保持稳中有升的态势,据市场公开数据,8月中国移动视频活跃用户数达到10.03亿人,环比增长0.7%。用户使用时长达701.33亿小时,相比7月有所回落,但依然保持高位。


对于视频行业的玩家们来说,这既是最好的时代,也是最坏的时代。消费者日益提升的精神消费需求带来了广阔的视频消费市场,但视频在内容上的特性也决定这门生意并不好做,从各家视频平台的经营基本面来看成绩也不够理想,行业参与者们的挑战依旧摆在前方。

-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章651
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
视频号、B站、爱奇艺,都在忙什么吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接