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这次更新内容与 App 在 App Store 推广优化有着极大的关系!广大 App 开发者和推广者打起十二分精神,快来熟悉这一波新动向,掌握最新的流量密码吧!米队长这就来为大家梳理这波更新的内容,并提供一些小建议哟!
App Store 这次更新中,最醒目的部分无异于 App 内活动了。
App 内活动是指 App 和游戏内的实时动态,像是游戏竞赛、新电影首映、直播体验等。用户不仅可以在 App 页面中浏览 App 内活动卡片,还可以在搜索结果、“Today”、“游戏”,以及“App”标签页的编辑精选、个性化推荐中看到活动相关的信息。
目前,苹果已经公布了关于 App 内活动的相关事项,米队长梳理后从中挑选了一些较为重要的规则给大家讲讲:
审核与发布:活动是可以独立提交审核的,但最多提交 10 个活动,一次性最多发布 5 个活动。
创建有效元数据:准确描述活动内容,然后选择合适的“活动徽章”;这里的“活动勋章”米队长猜测是由官方所定制的一些标签,合理选择之后,活动就能在 App Store 中充分展示了。
推广时间:最多可持续 31 天,在开始投放前也会有 14 天的推广时间哦。
优先级设置: 因为 App Store 会默认优先显示开始时间最早的活动,所以当 App 有多个活动时,开发者还可以根据需要,自行选择高优先级的活动。
选择费用:可以根据产品的情况,选择用户是否需要 App 内购买项目或订阅的方式参与活动。
定向目标用户:App 推广的目标用户也是可以选择的,苹果官方会提供相应的用户设置,如:所有用户/新用户/为活跃用户提供最新消息/挽回流失用户。
增加推广渠道:开发者/推广者只要附上活动链接,推广过程中还可以借助电子邮件、广告、社交媒体等方式进行宣传,用户就可以通过活动链接获得 App 的信息,从而激发他们完成下载动作的可能性。
此外,App Store Connect 中也将上线“App 分析”的新功能,开发者/推广者可以查看 App 内活动的效果,同时结合相关数据进行“查漏补缺”。
该功能为 App 提供了更多的展示位置,但它更强调时效性,所以在活动选择与设置上,可以多结合目标人群的喜好,进行元数据等内容调整、设计。
产品页面优化,即开发者可以自定产品的展示页面,这个功能虽然仍未上线,但依照苹果官方的解释,开发者可以为 App 创建多个产品页面,根据不同的用户选择展示特定的功能或内容,每个App 最多可创建 35 个自定产品页面,比如:视频类的 App,可以根据某些对特定 IP、角色感兴趣的用户,进行 IP、角色相关的展示页设计,从而吸引用户点击下载。
而在推广的过程中,开发者还可以选择使用对应产品页的唯一链接,将特定用户群体定向到此页面。如此,便可以在特定的活动中有针对性地吸引潜在用户,提升下载的可能性了。
就此,苹果官方也提供了一个全新的测试功能:在默认产品页面中,可以选择尝试不同的 App 图标、截屏和 App 预览进行测试,让开发者通过对比不同的展示效果,去选定更优、更符合用户喜好的展示页。当然,我们也需要注意以下的规则:
测试时间最长为 90 天
所有测试的相关元数据都是需要提交审核的,但不需要提交新的 App 版本
在“App 分析”中也可以查看展示次数、下载次数、转化率等信息,可以非常及时地了解产品页面的效果
该功能虽然尚未上线,但如果开发者/推广者有意向使用这个功能,可以提前准备不同用户的调研,开始规划设计 icon 、截屏等内容。而在后续测试的过程中,更建议进行特定元素测试,通过不同元素的数据对比,更容易确定具体哪个元素能够产生效果哦!
相信这两天在使用新系统的朋友也会发现,App Store 在搜索页面的展示方式也有进行了调整——在输入关键词后,搜索页里已下载或者曾经下载过的 App 都只展示基础信息,即App icon、标题、副标题、评分评论数;而对于未下载过的 App,则会继续显示默认产品信息,仍包括 App 的标题、副标题、截屏等。
该功能对尚且小众的 App 开发者无疑是一个机会,App Store 留出更多的空间展示 App 的信息,让新用户或流失用户更容易注意到你们的 App。因此,开发者们要抓住机会行动起来,通过 ASO 快速提升产品的排名与展示效果,结合后续上线的产品页面优化功能,应该就会事半功倍啦!
在 iOS 15 系统中,苹果也为 App Store 上线了小组件功能。据官方介绍当用户点击添加“Today”小组件之后,手机的主屏幕上方会直接显示标签页中关于开发者、App 和 App 内活动的报道和集锦,也就是说在 App Store 的外部环境中 ,官方又给了一个展示的位置了。
根据米队长的观察,现在组件展示的内容是“Today”当天的专题信息,即是被 App Store 推荐的 App,而该专题一直都由苹果编辑团队进行挑选的,能被选中的 App 必然是在产品质量、设计等方面都符合其要求。那么,在官方介绍中,也涵盖了“App 内活动”的字眼,也就是在后续更新中,可能也增加活动相关的推荐信息,有意向的开发者也不妨可以尝试邮件自荐,或通过优质的活动提高苹果编辑团队的关注度!
前面多次提及的“App 分析”功能,也将结合全新推出的 App 内活动、自定产品优化页面等功能进行更新,开发者可搭配使用“App 分析”查看各数据指标。
“App 分析”不仅保留原有的指标,如展示次数、活动页面浏览量、参与度等等,还新增了重新下载量、下载总量、预订和更新数量等指标,后续开发者可以更全面地衡量用户活跃度和营销活动表现效果,当然,用户数据仅来自于同意开发者访问其使用情况信息的用户。可以说,“App 分析”数据指标的全面升级给开发者减轻了不少的优化负担,不但有助于开发者对 App 相关数据进行深度分析,而且为下一步的 App 优化、推广策划提供重要指向。
此次 iOS 15 系统 App Store 的更新,为广大 App 开发者/推广者提供了一波强有力的助攻!不管是 App 内活动、产品页面的优化,还是全新升级的 App 分析,这些新功能都为开发者提供了更多的曝光机会。目前,部分功能虽未上线,但开发者/推广者可提前布局,抓紧时间进行 ASO 优化,以求在后续的推广中获得更多的流量!
* 文章图片来源:苹果官网,部分图片来源网络
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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