下面是一个真实的案例|如何快速获取第一个十万用户
去年4月我们在 App Store 上架了简图,目前用户量过百万级,具体数目就不透露了,因为马上要加有趣的功能喽。
简图刚上架时,手上也没有什么好用的资源,推广的方法也要靠自己摸索,我就按时间来分享一下整个摸索的过程吧。
3月
3月15日
准备开始做,敲定产品运营的方向,图+文适合一种文艺的表达,能够帮助想要文艺但没有文艺能力的人装文艺。
3月
3月20
敲定人群,文艺是高中、大学生中间较为主流的亚文化,这个用户群的目标用户比较集中。
敲定渠道,高中、大学生常用的公开社交网络:豆瓣社区、Same 社区。
3月
3月21
拿到产品 Demo,用产品做了很多文艺图片(去抄写一些诗文、矫情的句子配上一些「走心」的图片),发到 Same 的部分频道。
3月
3月22
开始着手调查 Same 的频道属性,整理有文艺属性的活跃频道:太多情绪、文艺怪诞、无主情话。
把用简图做好的文艺图片发到这些频道,吸引社区活跃用户的注意,等待对产品感兴趣的用户主动联系,将其发展成早期预备用户。
跟早期预备用户保持关系,向他们传达 App 即将上线、希望他们成为第一批使用者的心愿。
4月
3月22-4月15
在 App 未上线时基本积累了 300 左右对这种文艺图文感兴趣的用户。
4月
4月15
App 上线,告诉这些用户 App 可以下载了。当日增长 550 +
基本 0 亲友。
(为什么不邀请亲友?因为邀请亲友可能不利于对用户的观察,对调整产品可能会起到负面作用。)
4月
4月16
发现图文是需求,需要快速的找到喜欢它的用户,要扩大被发现的机会。着手总结 Same 的热门频道排行、总结 Same 的用户使用习惯。发现 Same 一些有趣的社区潜规则(具体是什么就不透露了,现在和当年已经有区别了,只说说方法),利用潜规则提高曝光率:首先在 Same 内建立跟产品有关的频道,然后在频道中发一些比较优质的图文,同时附上下载链接,并且正面积极的告诉用户,我就是 App 的创造者,是来跟大家诚意分享作品的。
接着为 Same 账户设置一个帅帅的头像,开始给所有活跃频道的活跃用户发过的内容点赞。用户被点赞以后收到通知,看到点赞的人头像帅帅的,进而产生好奇,点开我的 Profile。点开 Profile,发现这个头像帅帅的人居然还是 App 的创造者,要下 App 试试;或者点开 Profile 的人本身就是个小文青,那更不用多说了,下载之。
4月
4月25
十天内,用户过万。Same 已经铺天盖地是简图了,基本上感兴趣的人都下载了,接下来去哪?豆瓣小组。
整理具有文艺属性的频道,文艺装逼会,不靠谱文艺女青年、blabla,按照和 Same 一样的方法尝试去找用户,碰壁。(先是被删帖,禁言,要么就是没人回帖)
4月
4月26
重新分析豆瓣小组,重新定性。不发文艺图片,贴子的内容向逗比风格靠拢;不说功能,只讲故事,在故事中夹带做好的图。抛弃契合的小组,只找活跃度高的大组:逼组、炮组、晒组、勾搭组。
结果:多个贴子回复破千,个别贴子喜欢、推荐过500(后来管理员实在看不下去了,把我禁言了,但禁言我以后贴子的喜欢、推荐数还是在增加)豆瓣开始带来新的增长。
5月
4.26 - ?
持续对豆瓣进行挖掘,但是用户质量和用户结构跟 Same 比都差远了,在 Same 交到了许多朋友在我们新产品上线前也积极的参与到内测中,还在 Same 的这些用户中招到了人!不过这都是后话了。
6月
6月某一天安卓上线,最美应用推荐(最美应用的编辑在 Same 发现的简图),安卓各大市场推荐(小米、应用宝、华为、联想、360),后来基本都是一天一万的涨用户了,具体哪一天到的十万用户我也忘了。
整个过程非常有趣,虽然产品+开发+运营只有两个人,初期还不是全职,但是看着用户增长的曲线就有说不出的动力。
再后来 copycats 出现了,做图文编辑的产品也一波波蹿红了。
(因为忙着新产品,简图大半年没更新了- -!)
想要快速的做到第一个10万用户,建议如下:
1.产品要靠谱,明确为什么人解决什么问题。
2.通过社群规则来利用公开社交网络。
3.多尝试新渠道、新方法。
本文系作者:
运营那些事儿
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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