APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
榜单观察 | 王者荣耀危!腾讯这款新手游上线即霸榜!
2021-09-03 11:19:12
号外号外!腾讯发行的新手游热度爆棚,上线首日服务器就爆满警告,可谓是“来势汹汹”,这次《王者荣耀》榜一的位置要靠一边了。


没错,这款新手游就是由英雄联盟云顶之弈正版授权的《金铲铲之战》,从8月26日上线以来已经连续 8 天成为游戏免费榜的 TOP1,LOL 老玩家纷纷开始体验,还有不少新玩家加盟!今日米队长就带你围观金铲铲之战都做了些什么~


01 千呼万唤始出来?

自 2019 年《英雄联盟》推出自走棋模式以来,《英雄联盟》云顶之弈曾凭借烧脑的特性和有趣简单的玩法创下傲人的成绩,玩家数量超过 7000万!不少玩家期待着云顶之弈移动端的开发,但是没想到这一等就是两年。


终于腾讯出手了!官微于 7 月 12 日发布“预约开启”信息,并设有网页链接点击即可进行预约。随后,从 7 月 14 日开始,官微联动同名话题“金铲铲之战”和超话持续宣传,设置礼包福利活动刺激用户预约,一直持续到正式上线。


image.png


为了刺激预约用户的活跃度,金铲铲向其分享游戏攻略、通关详解,献上多种玩法和团队配合策略。直至 8 月 16 日,官方联合英雄联盟官微放话《金铲铲之战》于 8 月 26 日正式上线,全程轰炸式传播不仅有首场表演赛、福利活动,还有艺人陈赫接手代言、虎牙主播强势助阵,更在英雄联盟十周年之际邀请超级明星阵容加持:英雄联盟品牌代言人王俊凯携手艺人Angelababy将于 9 月 3 日奉上明星表演赛,还有金铲铲玩家代言人陈赫将在 9 月 4 日出战金铲铲之战表演赛!


image.png


另外,开发团队还整合了不少平台多渠道推广。根据 App Growing 的数据,《金铲铲之战》在腾讯自家平台投放大量广告,腾讯新闻和腾讯视频分别占据 39%和 27%的分量。其中,广告形式以信息流为主,比例高达 78%


image.png


再将其广告文案进行词云分析,米队长发现该手游团队以“英雄联盟”“手游”等字眼为推广重点,同时辅助“云顶”“正版”“下棋”“授权”等关键词吸引新老用户体验。在视频类的广告素材中,用户只需等待视频播放结束即可直接点击页面进入官方手游,最终引导用户下载。


image.png

02 黑马 App 杀出重围?

除了营销活动搞得轰轰烈烈,该手游团队还在 App Store 对该 App 进行 ASO 优化和 ASA 投放。

申请预订,打好基础

金铲铲之战开发团队并没有按常规操作在 8 月 26 日直接上架,而是于 7 月 23 日提交预订申请,通过设置上架时间,App 再到期上架处理,前前后后共上传 4 个预订版本。


image.png


众所周知,手游市场一向“凶猛”,获取一定规模的用户数量在手游市场中尤为重要。金铲铲之战团队妙用 App Store 的预订功能,再配合流量强大的微博平台推广,这款新手游借此在庞大的游戏群体中曝光,尚未上线就先赢得部分面向人群的关注,让用户提前认识并了解。在预订期间,金铲铲之战 App 共入选 9 次苹果推荐位,近一个月的预订推荐位为金铲铲之战带来更多的展示机会。此外,对于腾讯这样的知名企业,“预订”也有助于累积并维持金铲铲之战的热度,该 App 上线时间一到,预订的用户可以直接转化化下载用户。


预订不仅带来 App 的曝光度,还有效保护其品牌名称,避免用户根据搜索结果分流到其他 App 中去,这也有利于前期 App 关键词覆盖率的排兵布阵。

持续优化关键词覆盖

根据 App Growing 的数据,我们可以直观看到该 App 的关键词从 8 月 1 日进行持续优化:金铲铲之战关键词覆盖总数有 11229 个,前十关键词有 608 个,前三仅有 1866 个。至 8 月 26 日正式上线之际,关键词覆盖总数增长到 13261 个,前十关键词有 7717 个,前三猛增至 9484 个。其中,抢占到的头部关键词累计达到 3935 个,如“游戏”、“英雄联盟”、“云顶之弈”、“手游”、“游戏中心”、“游戏大全”等。如果有用户想要入坑新游戏的话,那么根据“游戏”的搜索结果金铲铲之战会成为 App Store 的首要推荐,用户下载的可能性会比其他同类 App 的要大得多。可见,关键词的布局对引导用户下载起到相当重要的作用~


image.png

入选苹果精品推荐14次

前面米队长提到金铲铲之战在预订阶段已经有 9 次入选苹果精品推荐,在其正式上架之后又有 5 次入选苹果推荐位,包括 2 次每日推荐专题、3 次游戏推荐专题。其中,3 次游戏推荐专题至今仍在榜单中,并且是 2 个游戏专题的 TOP1。苹果精品推荐栏目将优质 App 优先展示给活跃用户,有效提升了App 品牌曝光度,并带来一定的用户量,为 App 带来更好的推广效果。


image.png


除此之外,金铲铲之战 App 更是借 Apple Ads 的红利,抢占 App Store 的搜索结果页顶部广告位置,比如当用户搜索“英雄联盟”时,App 就会出现在结果页面顶端,背景颜色也与其他 App 展示位区分开,显示为蓝色。


元数据展示效果佳

虽然进入苹果精品推荐位是 App 开发者梦寐以求的事情,但追求更佳的曝光也少不了我们对元数据的优化。


金铲铲之战 icon 如其名,特有的企鹅形象手持一把金色的铲子,与 App 名称高度相符,企鹅头戴盔甲也符合游戏 App 的调性。作为一款脱胎于经典 IP的手游,金铲铲之战在保留原有的模式之外,还融入新鲜的内容,截图和应用描述中也均有视觉上的体现,既让玩家们直呼“爷青回”,同时也不乏新鲜感,比如延续了“英雄之黎明”赛季玩法,又加入“双人同战”模式。此外,金铲铲之战的评分高达 4.8,五星好评也更是有利于提升产品的权重。


image.png


简言之,完善的元数据内容不仅可以带来良好的展示效果,更是用户直观了解新 App 的重要渠道,不容忽视!

有量说

总的来说,腾讯为了这款新手游还是下了不少功夫的:在宣传推广上早早布局,利用微博和自身强大的平台体系疯狂向外界传播,近一个月时间的饥饿营销让许多用户格外期待金铲铲之战的上线,“甜头”和“巴掌”的配合可以说把用户吊得死死的。另一方面,金铲铲之战 App 的优化和维护也是用尽苦心,ASO 和 ASA 双管齐下,用户终究需要回到应用商店完成下载操作,不管是关键词的选取还是获取广告位对于 App 的精准曝光都起着举足轻重的作用。

目前,金铲铲之战仍在霸榜游戏免费榜单,它能否成为与王者荣耀相媲美的游戏应用我们还尚未可知,但是金铲铲之战 App 开发团队在推广新 App 方面的各种操作还是很值得 App 开发者去借鉴的。

-END-

有米有量
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
有米有量
有米有量
发表文章29
聚焦移动增长的内容与服务平台。每周带给你行业热点、ASO、APP推广干货、移动营销洞察,帮你解决增长获客难题。
确认要消耗 0羽毛购买
榜单观察 | 王者荣耀危!腾讯这款新手游上线即霸榜!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接