APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021中国智能终端半年洞察报告: 国产终端品牌竞争加剧
2021-08-24 10:51:05




各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“餐饮数字化报告”看的咋样?有童鞋在后台留言说:“Mr.QM有在线教育行业的报告吗?”童鞋,你是认真的吗?别以为Mr.QM是村里来的就想忽悠俺们╭(╯^╰)╮这个世界上,只有小姐姐才能忽悠的了我们这些单身狗、程序猿!


言归正传,今天Mr.QM跟大家分享一下智能终端市场上半年洞察。QuestMobile数据显示,截止到2021年6月,国内活跃的终端设备品牌Top5分别为华为(不包含2021年新上线的荣耀机型,下文如无特殊说明,均为此特定含义)28.0%、Apple21.6%、OPPO19.3%、vivo14.1%、小米10.0%,总体上来看,国产四强占据了七成市场份额;同时,在5G浪潮带动下,中高端机型(2,000-4,999元)占比相比去年提高了3.2%,其中,OPPO、vivo深受女性喜爱,5,000元以上用户、游戏用户都深爱华为,可惜……


总体上看,华为存量优势依旧明显,不过随着5G换机的影响,华为正在面临制裁带来的挤压,以2021年6月数据为例,新激活终端占比中,华为从去年的40.7%下降至今年的7.1%,主要是由Mate 40E带来的(总激活终端占比4.5%),vivo则从去年的22.3%上升至27.3%(其中,S9 2021、iQOO Neo 5、S9e分别占据总激活终端的9.8%、3.6%、3.4%),OPPO从去年的15.8%上升至26.1%(其中,Reno 6、Reno 6 Pro 分别占据总激活终端的7.8%、6.5%)。


这里额外要讲一下小米,作为华为受制裁之后的最大获利者,小米在2021年6月份的激活终端所占比重,从去年的9.9%上升至26.9%(超过了OPPO),不过,从具体机型占比上看,主打机型小米 10S仍只有7.1%,相比vivo、OPPO的主打机型仍有不小差距,核心带量的,依旧是红米 Note 10 Pro(6.5%)、小米11青春版(3.0%)、红米K40游戏增强版(3.0%)。


从这个分布情况看,相比OPPO、vivo旗下的realme、iQOO分别主打游戏体验等标签,在内容平台持续输出撬动年轻群体,小米品牌和机型的用户标签依旧不明确,前路仍然漫长……具体怎么玩儿?不妨看报告吧。


01 国产终端品牌竞争加剧,5G芯片成为新机型核心卖点

1、智能终端品牌活跃设备格局稳固,以华为为代表的四大国产品牌占据超七成市场份额




2、5G手机已成为新机型市场的标配,用户积极拥抱5G,新机型激活量提升显著




3、受5G芯片短缺影响,华为品牌新机型激活占有率相较于去年同期出现明显下滑,发布更多5G新机型的vivo、小米、OPPO等大幅提升




4、国产品牌新机型争夺激烈,芯片能力成为各品牌新机型强调主要卖点,与此同时,针对细分人群的拍摄及散热能力卖点愈加突出




5、系列各具特色的5G新机型,对各终端品牌换机用户产生较大影响,华为与OPPO成为各自换机用户选择的第二大换机品牌去向



6、苹果、OPPO、vivo及小米换机用户对于本品牌忠诚度均有不同程度提升,其中,小米用户忠诚度表现最为突出,超六成换机用户仍使用本品牌



02 终端消费升级,中高端机型迎来发展机遇

1、5G浪潮带动下,手机终端价格水涨船高,用户对于终端消费仍处在升级阶段,2,000-4,999元价位的中高端机型占比提升明显



2、三线及以上的高线级城市用户为中高端、高端机型的主流人群,随着年轻的Z世代用户逐渐步入工作,对于中高端机型表现出明显的偏好



3、终端品牌定位、价位、场景诉求等多元因素影响下,不同圈层用户对于终端偏好呈现出明显差异



4、OPPO、vivo国产终端品牌深受女性追剧人群的喜爱,她们更青睐于终端价格位于2,000-4,999元的中高端机型



5、相比整体女性用户,女性追剧人群上网时间更长,对于终端分辨率提出更高要求,2280*1080、2340*1080等高清晰度分辨率偏好突出




6、男性游戏人群更加偏好华为、小米品牌,终端价格集中在2,000-4,999元价位




7、MOBA、飞行射击、MMORPG等重型游戏不断推陈出新的同时,也对手机智能终端的性能提出更高要求,男性游戏人群在5G手机终端占比近四成




8、消费能力及意愿更高的新中产人群对于5,000元以上的高端机型偏好显著,终端品牌集中在华为及苹果




9、年轻的Z世代人群对于终端品牌使用更加多元,主流品牌活跃占比相差甚微,对于vivo、小米及OPPO终端品牌偏好明显




10、与全网相比,以Z世代为主的年轻用户群体对新机型表现出更高的偏好度,也成为终端厂商争夺的重要营销群体



03 内容平台成为营销高地, 新兴品牌以“游戏体验” 撬动年轻消费群体

1、产品不断提升的同时,各大终端品牌更加注重借势营销,春节假期及“618”电商购物节,成为多品牌加大广告营销投放的重要时点



2、终端品牌广告投放媒介集中在音视频、新闻、微信朋友圈及微博平台,尤其是更具视频信息流优势的在线视频及短视频类平台,吸引多品牌超半数的投放份额



3、内容平台已成为终端品牌宣发及营销的重要场地,年轻用户对于终端内容保持较高的关注度,尤其是对于一些新兴终端品牌的关注度相较全网用户更为突出



4、OPPO、vivo旗下子品牌realme、iQOO,凭借系列主打游戏体验的机型,贴合目标用户兴趣偏好,受到更多小镇年轻用户的关注





5、OPPO及vivo主品牌则以年轻偶像明星作为代言人,向一线及新一线的年轻用户加大营销攻势



6、华为与小米延续品牌既有优势,新机型加深对核心用户群体的吸引



7、随着华为、小米旗下智能生态产品的迭代更新,“1+X+N”的IoT生态服务场景也加深了受众用户对于智能产品的使用偏好




-END-

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章141
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
2021中国智能终端半年洞察报告: 国产终端品牌竞争加剧吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接