APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
斗鱼直播,真的失速了?
2021-08-24 11:54:43

经过持续多年深耕游戏直播赛道,斗鱼和虎牙这两大游戏直播平台,逐渐在游戏直播界站稳了脚跟,并成为了国内活跃人数最高的直播平台。斗鱼和虎牙的野蛮生长,也让众多平台看到了游戏直播的巨大发展潜力,于是包括长、短视频平台在内的各路大军,纷纷开始高调进军这一赛道,游戏直播领域的竞争也随着这些平台的争相涌入逐渐趋于白热化。

随着游戏行业监管的持续强化以及竞争格局的不断变化,此前高光的斗鱼如今似乎也走起了下坡路,各项经营指标都不复从前的荣光。

业绩有点惨

近日,斗鱼发布了截至6月30日的2021年第二季度财报。财报显示,该季度斗鱼的营收为23.37亿元,比上年同期的25.08亿元下滑了6.83%;净亏损为1.82亿元,同比暴跌了156.9%,而上年同期的净利润有3.19亿元。斗鱼该季度之所以由盈转亏,主要是其收入的减少和成本的增加所致。

作为斗鱼的主要收入来源,直播和广告及其他业务收入的下滑,直接导致了斗鱼整体营收的减少。财报显示,斗鱼直播服务营收为21.78亿元,与上年同期的23.20亿元相比,同比减少了约6%;广告及其他业务收入为1.59亿元,与上年同期的1.88亿元相比,同比减少了约15.7%。

伴随直播和广告业务营收的同比下滑,斗鱼各项成本费用却呈现了上升的趋势。该季度斗鱼的各项成本费用均有不同程度的增长,而在众多成本费用中,增长最迅猛的当属销售和营销费用。财报显示,斗鱼二季度的销售和营销费用为2.95亿元,比上年同期的1.42亿元,同比大增了107.6%。

正是由于用户的缓慢增长以及付费意愿的下降,斗鱼才不得不提高促销活动以及品牌营销的支出。财报显示,斗鱼二季度平均移动MAU达6070万,较上年同期的5840万,同比增长了3.9%,增速已然放缓;平均付费用户数达到720万,较上年同期的760万,同比下降了5.26%。

虽然从表面上来看,在直播和广告业务的营收双双下滑的同时,各项成本费用的开支过大是导致斗鱼亏损的直接诱因。但从本质上来说,斗鱼由盈转亏还有着更深层次的原因。

由盈转亏的背后

对于互联网企业而言,用户是影响其核心竞争优势的关键因素之一,所以用户对斗鱼的重要性不言而喻。虽然斗鱼已经成为了游戏直播行业中的头部平台,但随着快手、抖音、B站等企业纷纷加大了对游戏直播的投入,各企业对游戏直播用户的争夺也愈加激烈。

一方面,受疫情影响,用户花费在斗鱼上的时间有所减少。由于疫情期间严禁各类电竞赛事的举办,所以斗鱼上与游戏相关的直播内容就变得十分匮乏,这就在一定程度上导致了用户的减少。另外,随着疫情得到缓解、企业逐渐复工,用户的空闲时间开始变少,花费在平台上的时间自然也相应减少,斗鱼等游戏直播平台的收入下降也就不难理解了。

另一方面,短视频平台的抢食,也带走了不少斗鱼的用户。快手、抖音等泛娱乐短视频平台不仅凭借其粘性强等特点,抢占了大量的用户时长;而且随着其进一步扩展,这些平台还将自身业务渗透到了游戏直播上,这也在一定程度上抢夺了斗鱼的用户资源。

除此之外,游戏监管严格,游戏版号受限,也在一定程度上造成了斗鱼游戏直播内容的匮乏,进一步加速了斗鱼平台的用户流失。游戏行业监管趋严使各大小游戏公司受到了冲击,这或多或少地给游戏直播行业造成了一些影响,而以电竞直播为主要业务的斗鱼,自然难免会受到监管影响的波及。

多方努力寻破局

面临用户增长困局的斗鱼,也亟待寻找破局之道,而为了解决这一难题,斗鱼也的确做了不少努力。

首先,是深耕电竞内容。该季度斗鱼通过直播和自制多场重大电竞赛事,丰富了游戏直播内容,吸引了更多新玩家的参与;另外,斗鱼还通过与众多游戏厂商深度合作扩展游戏品类,满足用户深层次的需求,以留存更多老用户;与此同时,斗鱼还充分利用平台上的游戏主播资源,通过视频和图文教学为用户提供游戏攻略,以此来提高玩家参与度,并进一步增强了用户的活跃度和粘性。

其次,是拓展业务生态。该季度斗鱼通过扩充视频、图文、社区等功能,以及容纳UGC、PUGC、PGC(用户、主播、官方)等内容,形成了“直播+中视频+社区”三位一体的完整内容生态。而随着这一内容生态的不断丰富和完善,极大地增强了斗鱼的用户粘性和变现能力,为其带来了全新的增长空间,使其在用户付费、版权IP、广告等方面获得了极高的收益。

最后,是加强海外投入。该季度斗鱼加大了对技术研发上的投入,通过自研的AV1解码技术,使其画质得到了大幅提升,而产品功能的完善也为Mildom(日本版斗鱼)带来了大量用户。据App Annie最新数据统计,得益于用户数量的持续增长,Mildom目前已经是日本主流的游戏视频直播App之一,在日本市场上占据了领先地位。

从结果来看,相较于上一季度,斗鱼的各项数据都呈现出了环比上升的态势,但环比增速并不是很大,还未能从根本上解决其目前存在的问题。

合并终止,不容乐观

原以为斗鱼通过和虎牙合并能为其带来不少利好,但自从传出合并被终止的消息后,斗鱼的股价就一路下跌。其实,不管是从业绩表现还是市场环境来看,斗鱼的前景都不容乐观。

一来,合并受阻后斗鱼与虎牙的差距越来越大。从二者近期发布的二季度财报可以看出,虎牙多项数据表现亮眼,总收入高达29.62亿元,已连续十五个季度实现盈利,移动端MAU也达到了7760万,同比和环比均保持着良好的增长态势。反观斗鱼不仅由盈转亏,其市值更是跌破了10亿美元,与虎牙的22亿美元无法相提并论,曾经不相伯仲的两个平台,也就此“分道扬镳”。

二来,合并受阻后斗鱼的自力更生之路将会愈加艰难。本来斗鱼和虎牙合并可以整合二者资源、互相取长补短,达到合作共赢。但随着合并叫停,多平台角逐的竞争局面仍将继续存在,而没有了虎牙的帮助,斗鱼只能独自去面对强敌环伺的竞争局面。在直播行业处于强监管的背景下,斗鱼也只能独自去面临市场上的其他风险。

随着游戏直播赛道日渐拥挤、市场趋于饱和,斗鱼的股价市值已经变得十分低迷,而这正是对风险尤为敏感的资本市场对其给出的消极信号。总之不论从哪方面来看,斗鱼的处境都不乐观,而其若要想摆脱这种不利局面,还需长期的艰辛努力。

-END-

韭菜财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
韭菜财经
韭菜财经
发表文章229
深度、前沿的财经资讯平台。
确认要消耗 0羽毛购买
斗鱼直播,真的失速了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接