APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
让社交网络掀起keep real之风?这款app做到了
2021-07-06 17:32:15

社交类应用Poparazzi登顶美国iOS下载排行榜,这款社交产品的主打理念是人人皆为狗仔:不同于其他社交媒体平台,用户的个人主页并不是由自己定义,而是由其他人所发布的提到该用户的post组成。在这个颜值焦虑严重的时代,Poparazzi能否像皇帝的新衣中那个小孩,一举戳破泡沫,让社交网络掀起keep real之风?

01 理念

5月24日,Poparzzi在Medium发表了其发布说明,这篇稿件的标题是The Anti Selfie Selfie Club。文中强调说:We built Poparazzi to take away the pressure to be perfect. We did this by not allowing you to post photos of yourself, putting the emphasis where it should’ve been all along: on the people you’re with.(我们创造Poparazzi是为了消除保持完美的压力。通过禁止用户发布自己的照片,我们将重点聚焦在它一直以来都需要聚焦的地方:与你同行的人)

02 获客预热

Poparrazzi正式发布时间为5月24日,然而其在TikTok上的官方账号早在2月3日便发布了第一条宣传视频,虽然这条视频的反响平平,但是其次日发布的一条视频迅速获得1.1M播放量,185k点赞,以及4k+评论,吸引无数用户在app store进行了产品预约。


在这条12s的视频中,创作者用醒目标题文案告诉观众为什么poparazzi会是下一个大火的社交应用:


Your own friends control your account!


It's not fake like IG. Capture authentic moments with your best friends.(是的,它直接攻击Instagram为fake)


Your friends will be taking awesome pictures of you all of the time


通过这三条文案,这条视频迅速实现了激起用户兴趣并说明产品价值的目标。随后,其又发布了多条画风相似的视频,在短短两周时间内收获了逾271.4k赞,完成了初始用户累计。

image.png


image.png


image.png


TikTok的app带货能力又一次得到了验证,这并不是第一款被TikTok带火的应用了。最近大火的剪映海外版CapCut与服装类电商Shein都是借助TikTok的流量完成了其在应用商场上的迅速扩张。

03 产品

疯狂vibe的引导页

Poparazzi在前期宣传时很爱用的一个词就是vibing,以传达该社区的活力感。有趣的是,从启动这个app开始,你的手机就会伴随着其极具节奏感的介绍视频疯狂「vibing」,这种新奇的体感不仅有助于加深用户对产品的了解和认同,更提供了新一轮传播的话题

强制注册流程

不同于大多数社交网站,Poparazzi并不支持游客模式,用户必须在完成一系列注册流程后才能进入社区,且必须使用手机号进行注册。这一做法有助于网站定位用户信息,以进一步保障所有用户的隐私安全。毕竟对于这类app来说,隐私问题是绝对的红线。

GIF定格拍摄模式

完成注册之后,app会自动弹出拍摄的页面,用户可以选择拍摄或导入一张照片,也可以选择通过连续按下快门捕捉一组定格的动图。当然,poparazzi的拍摄页面是不支持镜头翻转的,毕竟这是一款反自拍的产品。

值得一提的是其独特的GIF拍摄,不同于传统的GIF固定帧数的连续拍摄,在paparazzi中,用户每按下一次快门才会生成一帧。这种拍摄方式产生了极具辨识度的有趣效果,广场中的热帖也多是由这种方式拍摄而成。


image.png

Poparazzi的拍摄页面

个人主页:没有粉丝,只有poparazzi

Poparazzi的用户一旦发布了关于另一个用户的帖子,便会自动成为该用户的poparazzi。用户的个人主页并不会像其他产品一样展示好友数量,而是会展示最多三位Top Poparazzi。如果你想知道这位用户的受欢迎程度,可以看到关于她的posts共获得了多少浏览和互动。这在一定程度上缓解了用户的涨粉焦虑,使得创作者把目光聚焦在内容本身。

除了该用户被标记的帖子之外,个人主页另有一个tab展示该用户拍摄的内容。而这个tab实际上与其他产品的个人主页无异,完全是由该用户自己所创建和维护的。从这里我们也能看到,poparazzi在产品形式上并没有与传统社交网络做完全的割裂。

Poparazzi的用户个人主页

04 阻碍

Poparazzi真的能成为它所理想的,anti-instagram类的头部社交网站吗?虽然当下Poparazzi已经占据了海外年轻人的社交话题,但基于以下几点,恐怕它距离成为下一个TikTok/IG还有很长的路要走。

从一种焦虑到另一种焦虑

颜值内卷愈演愈烈,这股爱美之风依旧不见丝毫减弱。在国内,精灵耳/小腿神经阻断等疯狂的整形手术正大行其道,在海外,主打精致生活的公司更是如雨后春笋般涌现。如果说社交网络早已沦为展现精致生活欲望的斗兽场,我们都是生活在这个环境下的困兽,有朝一日即便牢笼不再,我们又真的能再适应原始生活吗?不妨大胆推测,最终Poparazzi会沦为又一个凡尔赛阵营:用户们一番协商后互相po对方的美照,然后再去宣扬“看我的他拍主页都这么美”。用户从“完美自己”的圈套中解脱,但很快可能会陷入如何维护自己主页的焦虑之中。

疫情当下如何随心所欲互相拍照?

别忘了朋友互相拍照可是一个强线下社交的场景,而海外疫情形势尚未明朗,等朋友们互相拍照的存货po完,UGC增长势必会面临瓶颈。

难以保证内容质量

说到底,Poparazzi大力抨击的edited life之所以能火,正是因为这些精心打造的内容迎合了内容消费者的需求。而Poparazzi所主打的真实照片,固然能够满足博主们直面真实自己的需求,但这样的内容观赏性却难以得到保障。至少我在广场上浏览很久之后,鲜少能看到吸引我点进去的照片(除了某些看上去逼格很高的,违背了社区创立原则的post?)。

商业模式不明朗

受限于用户不能发布自己主页的内容,Poparazzi注定无法复刻其他老牌社交产品的变现方式。传统的带货/引流模式显然已经并不适用:至少需要两名用户配合才能合规地完成对某一item的宣传。当然,这些大量的他拍用户照片可以成为大数据算法绝佳的训练素材,但这与用户隐私安全利益相悖,很难做到合法运用。

用户隐私如何保障?

在Poparazzi中,用户之间不必成为好友就可以在照片中标记对方,而这可能带来的隐私泄漏风险不可估量。虽然用户有权删除自己主页的任何内容,但始终无法完全消除这些帖子暴露在线上的机会。

05 总结

去年TikTok WebApp 2.0上线的时候,我真真切切地觉得TikTok给所有用户提供了真实表达自我的平台,并且觉得这种真实是支撑TikTok成功最重要的力量。而今年的我在看到Poparazzi这款应用时的第一反应却是:这种暴露真实的产品可能不好做。


起初我以为自己丢掉了那种追求真实的心态,但深入思考之后发现,我所针对的不是「真实」这个概念,而是它究竟能否落地。TikTok帮助用户表达真实自我的方式是什么呢?给你最便捷的创作工具,告诉你生活有各种姿态,每种都有别样精彩。而Poparazzi恰恰相反,它先是将创作方式限制在无修照片,又将创作者限制为你的朋友,还将创作对象也限制为你的朋友。这就是这款app让我觉得别扭的地方:真实可以有一万种表现形式,Poparazzi却只给了用户一种。


image.png


Poparazzi其实在核心概念和玩法上都不是第一个吃螃蟹的人,与其主打理念相似的就有几个月前还颇有热度的Dispo,在照片中标记好友的玩法更是Facebook和Instagram的老功能了。它一朝登顶的传奇在讨喜理念+优秀实践的组合之外,更离不开精心规划的增长路线。

-END-

九日论道
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
九日论道
九日论道
发表文章61
增长套路万花筒,200天将App从美国内购收入榜600名打进过前30、提升App印度付费率8倍成为中国出海印度(非游戏)内购收入榜第2
确认要消耗 0羽毛购买
让社交网络掀起keep real之风?这款app做到了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接