很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
美食是小红书的热门类目之一,虽然比起美妆个护确实是仍有不及,但相对比其他的一些知识、宠物一类的,美食无疑是热门的太多了。
在2020年年初的疫情期间,美食还因为多数人只能宅家做饭而成为了小红书的第一大类目,一时风光无两。
正因为如此,也同时出现了较多的博主开始在美食类目耕耘和收获,这次让我们来看看美食类目能给我们带来什么样的惊喜呢?
这是花了一个多小时准备好的数据,时间为4月28日—5月28日,规则为:美食类目的top30,并按点赞排序。
接下来就告诉大家一些通过数据得出的结论
这里也简单说一下我对博主级别的定义,规则如下:
1-1W粉丝为素人
1W-10W为KOC
10W-50W为腰部KOL
50W以上为头部KOL
根据表格最终实际得出结论,腰部的KOL占据了爆文的接近一半数值,也就是40%,紧接着是KOC,占了33%。
这里跟家居类目明显产生了差异,还记得家居的情况吗?素人产生爆文的比例是27%。
目前这个数据和穿搭倒是有些相近,因为在穿搭类目2/3的博主都是腰部以上的KOL,KOC只占了很小一部分。
为什么会造成这种情况,我猜测有以下几点原因:
1、越热门的类目,内容竞争越大,因此能够脱颖而出的博主基本有了一定的套路,所以新人博主较难在短时间总结出经验。
2、粉丝越多,初始流量越大,笔记越容易爆。
其次是一些美食品牌的投放建议,我建议品牌方在投放过程中还是建议投放KOC与腰部KOL为主,建议减少投素人的成本。
因为我们在上图里可以明显看到,KOC和腰部的KOL出热门的概率是最高的,但是KOL和KOC的投放费用肯定就不是一个级别了,但相差概率不高的情况下,还是建议用高性价比的形式来进行投放,比如多投KOC,来获得爆文,无疑经济了很多。
另外在美食类目,我们还能发现头部账号的概率出现变高了,虽然这其中有一些是并非完全的美食博主,也有一些明星发了减脂餐一类的,这也是美食类目的特殊原因导致,美食参与门槛不高,各行各业都能来凑一凑。
如果从这个角度考虑来看,不妨试试一些有人设的头部,即便是非美食垂类的账号,没准也能出来不小的效果。
多数类目的企业号都不是爆文的主力贡献者,这很正常,但是一旦到了这种极端的情况下,还能更极端的,那就证明这个类目更加绝对。
我们能明显看出,美食类的个人号占了94%,明星+企业不过6%,这是一个被个人号基本垄断的类目,何况,明星在小红书其实也算个体,因为也是在以个人身份分享生活的经验。
所以我才说这些过来人的经验真的太重要了,重要到成了绝对值。
这样没说服力?
那我在来个数据,我们看看这些爆文内容的分类,具体都是哪些类型。
除了美食展示以外,其他的基本都可以归类为经验类的美食内容。
比如美食教程是通过制作美食的经验来教学,美食评测也是在吃过之后的评价,吃播这就太直接了,立刻吃,立刻评价。
所以这么一看,想做一个美食爆文出来,没个人经验,似乎还真不行了。
无论是我们看过的家居还是穿搭,视频都牢牢占据首位,即便是家居多数博主都拍图文的情况下,视频类的内容也超过了60%。
但确实没想到,美食类明明用视频展现形式会更好的,但是TOP30里图文会比视频还多。
这确实是让我感觉很惊奇的一件事。
在图文和视频里随便挑了两篇,大家觉得哪种更吸引人?
我自己个人觉得原因是图比较容易做后期,比较容易做出看起来更诱人的美食....但视频因为基本还原现场,很难做到那么吸引人。
有些人可能还会觉得视频不方便点开,不方便看,浏览不易啊一类的,其实在美食教程这种概率是偏低的,我自己偶尔也尝试做饭,发现看图根本学不会!我只能去看视频。
一点都不开玩笑的说,能不能做出爆文,话题占了一半,就算你写的再好,也不太能把一个平常无趣的东西写到爆。
那么什么样的话题和内容方向是TOP30里最常出现的呢?必须具备什么特质才有可能出爆文呢?
我做了个总结,以后你打算在美食类做出爆文完全可以照着试试。
1、减脂
不知道为什么,女生多瘦都要减肥,所以减脂是必须的。
这里说的减脂分为两种情况:
1)偏向健康的饮食习惯类型的,意思是吃了不易发胖的。
2)减脂时候必须要吃的健康餐,但是看起来还是和正常的餐饮一样吸引人的内容,举个例子,水煮菜再加上各种调味料,伴成类似麻辣烫的感觉.....但,是不是真能瘦我就不知道了。
2、低价
这里说到的低价和穿搭里提到的拼多多并非同种概念,穿搭里提到拼多多的低价是省钱,追求高性价比。
而这里提到的低价则确实是因为消费能力不同,大家选择消费的餐厅和美食不太相同了,因此低价是为了照顾你的笔记有一大部分学生群体来看。
遍历这30篇热门笔记,其中有接近一半多的笔记内容主要受众应该都是学生,比如有一篇笔记提到的:蜜雪冰城,其实也很明显能够看的出来这一点。
3、简单易复制
简单易复制是美食教程类内容的基本原则,什么叫简单易复制,就是懒人蒸饭类型的,基本上不怎么用动手,但又享受了做饭的乐趣,并且看起来好像又超好吃的样子!这是容易被别人收藏和点赞的本质原因。
这30篇爆文里有一篇是@绵羊料理 的笔记,看过的人都知道,这位博主是偏硬核一点的博主,做出来的菜比较难模仿,就算模仿了,耗时也不低,而跟这位博主相同类型的博主其实并不算极少,尽管也都有入驻小红书,但能进到top30的就她一个人,不是说绵羊做的好或者不好,而是从概率学角度来说,这样的偏难的硬核内容尽管容易出爆文,但没办法爆到整个社区的前列。
对于大多数人来说简单容易被学习,是根本。
4、猎奇
猎奇在任何一个类目都无比的适用,就像下图这篇笔记,其实就是明显的猎奇方法,太常见了,大家也都明白,这里便不多说了。
为什么在微博或者朋友圈有些内容会引起传播,无疑是话题引起了人性上的一些特征和规律,所以话题自然也要适应这些前提。
在这些特征或者类型的基础上,有一点是美食类目特别特别重要的,就是看起来的卖相一点要足够好,不管你是加了滤镜还是本身拍的够好都可以,但是最起码让人看了有食欲,是最强的点击率法宝。
在笔记发布的时间上来看,30篇爆文笔记里,接近晚上和下午发布的笔记相差不大,我们这里定义的晚上是下午6点以后,如果5点也算晚上,其实晚上的笔记会多出不少。
所以也基本符合大家的作息习惯,不管是上班还是上学,5点之后,自由的时间逐渐开始了。
上面是标题的高频词,我就不念出来了。
但是大家应该能明显感受到一种绝对化用语的风格,有点儿标题党那味儿了。
作为老年人,我其实不太理解:
太好逛了吧~
太好看了叭~
这样的语气词的意义在哪儿,但是年轻人喜欢.....
所以:
求求你们一定要去!
怕倒闭!
啊啊啊啊好吃死了!
啊啊啊好吃绝了!
这种标题你们倒是可以尽情的试试,从数据上来看,确实有效果。
同时也欢迎年轻人给我讲讲这种句子到底啥意思。
上面这张图是通过我提取出笔记的标签,生成的词云。
我们这里能看到一个事实:大家爱吃碳水,但又想低热量.....
不过不开玩笑的说,米饭正是我们在前文所说的简单易复制的一种内容,而减脂,低热量,水煮菜这些也都属于前文提到的一些种爆文内容特质。
如果你恰好是美食类的博主或者品牌,不妨保存一下这几张图片,仔细看看,应该会对起标题和内容方向有莫大的帮助。
以上就是对美食爆文top30的分析。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)