APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小号难出爆文?除了蹭热点,拿什么拯救你的公众号阅读量
2021-06-02 17:21:37

依据每月的热门文章,我们分析并总结了一些打造账号爆款的技巧,希望能为各位创作者提供参考。

01 什么内容易成为爆文?

在5月份的业内爆文分享中,我们筛选并分析了当中的文章类型。根据我们统计的数据显示,情感类文章依然稳居爆文首位。

如临近母亲节之际,“杂乱无章”“十点读书”“武志红”等公众号推出的与母亲相关的文章,无论是阅读数、在看数均为其账号近7天内最高。与母亲相关的话题文章每年都有,能在众多公众号文章中脱颖而出,情感共鸣无疑是最大决胜点。

人物故事类文章成为爆文产出黑马,位居第二位。据果酱妹观察,本期人物故事类文章中的人物或是早已被大众所熟知的公众人物,或是生活中本不起眼的普通人物。此类爆文的共同特点是能引发读者对生活的思考、对文章所述人物的崇敬。

接下来是紧跟热点的文章,这类结合热点的文章不仅仅胜在时间上,更多是基于对社会事件本身进行理性分析、探讨。需要注意的是,在果酱妹的观察中,部分账号虽然通过“蹭热点”也能产出阅读量10W+的文章,但是这种时效性强的文章对于账号长期而言,反而是一种损耗,容易在追求速度的路上忽略对内容的打磨。

我们很难说哪一类文章内容最受读者欢迎,很多人也常常会焦虑于“读者到底喜欢什么内容”“我的内容太小众,没人看怎么办”。

正如美食号“食味艺文志”创作者魏水华所言,“如果你的内容类型足够明晰,只要持续输出,一定会有好的结果。越是小众,用户的粘度就会越高——因为其他地方很难找到如此对胃口的内容。

其创立的美食号“食味艺文志”此前一篇文章《国家肥肠地理》,通过讲述全国各地的肥肠料理,配以诱人的美食图片,推送48小时后斩获10W+,阅读量、在看数均为该账号2021年至今最高的数据。

截至5.27果酱妹采访前的数据,目前数据仍在不断上涨

该篇文章同时也在5月2日进入知乎热榜前三,热度1040万。

02 如何制造一篇爆文?

无论是哪种类型的内容,好内容的特性大体是相通的。在5月份我们统计的爆文中,果酱妹发现他们在标题、内容上的选择或许值得我们作为参考。

1、内容上

如前文中提到的爆文《国家肥肠地理》,据创作者魏水华透露,这是其自去年以来的第四篇10W+文章。这篇文章在内容上的精彩程度也并不会超过其“国家风物地理”系列太多,但是阅读量能超越整个系列,很大一部分原因是来自于肥肠本身比较受大家喜欢,触动了众多肥肠爱好者的共鸣。

这里的一个关键词是“共鸣”。在果酱妹的观察中,几乎所有的爆文在内容上都或多或少引起读者的共鸣。

就像轻松破10W+的《为什么沈阳确诊患者的行动轨迹里必有鸡架?》里沈阳人对鸡架的热衷,《缉毒警察的马赛克人生》里人们对默默守护百姓安全、却因工作高危而无法正常生活甚至到死都不能拥有姓名的缉毒警察的敬意,《如何打造一支拖垮公司的销售团队》里读者对部分公司招聘销售团队却被对方大厂头衔忽悠,空有模式却做不出业绩的吐槽。

显然,内容越有“共鸣”越容易打造爆款,但这里面考究的是作者对整个事件的逻辑分析。美食号“食味艺文志”创作者魏水华跟果酱妹分享其心得:

好的选题不应该蹭热点,而是合时宜。在大流量的热点下,往往只需写些与之挨边,甚至只需标题上带有相关关键词就能获得大流量,但这种文章并不能吸引长效的粉丝。一旦他们发现你平时推送的内容与“热点”无关,也就只停留在看看的层面上。

语言风格上有话就说。文字丰富,最重要的不是辞藻的华丽、技巧的**,而是内心世界的丰富,敢于对外叙述自己主观的感受。

内容要在保持账号基调不变的情况下与时俱进,多吸取同行先进的经验。受众的口味会随着时间而改变,三年前的爆文放到现在可能就是一篇平平无奇的扑街文。

于内容创作者魏水华而言,“每一篇文章都一个活生生的作者在与自己的读者对话,而非随时可以被取代的、没有感情的写稿机器。

2、标题上

•  强烈的反差对比

《日食记翻车了?》《我有1000个微信好友,却找不到一个人陪我去医院》《当北大博士成为外卖骑手》纷纷拿下10W+、在看数较以往翻10倍,成为账号的爆款。从标题上,我们可以明显看到两个事物间所形成的强烈反差对比,第一眼就能引起读者的好奇心。

• 常识科普,反其道而行

如果标题上无法做到出其不意,那么直白地讲出事实也不失为一种有效途径。如《人类史上最邪恶的10项发明,究竟有多可怕?》《柴犬为什么总是被卡住狗头?》《生育中那些没人告诉过你的屎尿屁,姑娘们越早知道越好!》,用简单的疑问句或陈述句,将日常很普通的事情直接作为标题,给读者制造一种”对啊,为什么?”“那是什么?还有我不知道的?”的疑惑,想知道答案那就点进文章一看究竟吧。

• 情绪共鸣

《求求电影院给这部<白蛇传>多排点片吧!!》《我等儿子他开窍,就在像等中**。》《澳洲第一猎人去世,1000条鳄鱼却出现在葬礼上:这笔债,人类怎么还!》,虽然词义上较直白,但成功拨动了读者的心弦,情绪共鸣对于标题来说同样重要。

爆文的衡量标准从来不只是10W+,像早已有一定粉丝基础的公众号大号,10W+早已是家常便饭。或许,爆文的真正意义在于能给读者以一定思考空间,能触动、治愈人心。

以上,爆文产出虽仍是一门玄学,但果酱妹还是祝愿每一位创作者都能早日产出更多更好的爆文!

-END-

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章760
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
小号难出爆文?除了蹭热点,拿什么拯救你的公众号阅读量吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接