APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合
2021-05-24 12:00:22

社区内容运营思考:

我一直有一个理念,学习模仿是运营很好的成长之道。

当我接手一项以前从未做过的运营任务时,我都会先去看看其它家竞品,同类的产品是怎么做的。

在这样的竞品学习中,逐渐知道了别人是怎么做的,对整个运营事项有了大致的概览,以及有了突破的方向。

这样的收获感,恰恰可以抵消一开始接手任务时的紧张感,让一切步入正轨。

今天沿着这样的思路,跟大家分享社区内容运营的攻略,看B站是怎么利用热门,做优质内容聚合的。

01 社区内容运营工作内容

聊攻略之前,我想先聊聊社区内容运营的工作内容,这能很好地让我们知道,作为一名社区内容运营,都需要做那些事。

而这些事,恰恰是一个个攻略地图的出发方向。

搜索了某招聘网站,社区运营的工作职责,大致是有这么几件事:

  1. 社区运营策略搭建

  2. 重点用户激励

  3. 内容聚合展示

  4. 用户增长、用户活跃

社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合

社区运营策略搭建是个很大的话题,一篇文章肯定是分析不完。

那从内容的生产,到流通、传播整个一系列过程,内容运营都会有所关联。而流通、传播的质量,也大大影响着最后的数据表现。

今天我先以B站的热门板块为例,分析内容的聚合展示怎么做。

02 B站的热门板块都有啥?

我们看思维导图,B站的热门板块,主要有这5大项:

  1. 热门内容信息流

  2. 排行榜

  3. 每周必看

  4. 入站必刷

  5. 高关注板块:美食、游戏

社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合

ps:xmind里内容的推荐机制,存在一定的个人猜想,欢迎大佬补充赐教。

1. 热门内容信息流:最直接的热门展示

是对近期热门内容的整合,方便用户快速发现全局范围里的热门视频。

而且直接显示在热门第一屏,用户进来以后就能刷。

社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合

2. 排行榜:分区的热门展示

分为全站、番剧、国创、国创相关、记录片等分区。

分区的设置,能让对某一板块感兴趣的用户集中、快速地发现该板块的热门视频,然后刷起来,沉浸在其中。

内容一直会加入新发布的视频,做着淘旧纳新的动作,即不断更新的排行榜。之前刷过的用户,再过一段时间来,也会发现新东西,利于用户期待、习惯的养成。

社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合

3. 每周必看:按周计的精华汇总

每周必看信息流展示,配合一句话短评,而且在每周五18点更新,周五晚上加上双休正是大家放假休息的黄金时间,时间的安排很巧妙。

个人猜测是编辑推荐的机制,从专业编辑的角度出发,筛选出不同板块的内容做集合,方便用户找到一周内的好视频刷起来。

社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合

4. 入站必刷:最优质内容汇总

值得N刷的宝藏视频信息流展示,分为两块新晋宝藏和历史经典,同时会配合一句话点名成就。

在B站有特殊成就的高质量视频合集,这是社区里最精华、最能展现内容价值的视频,能让新老用户感受到优质视频的魅力,培养粘性。

社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合

5. 2个热门的单独板块:直接的高关注板块展示

美食、游戏两个板块单独拎出来展示。

个人猜想美食和游戏应该是B站关注人数、关注度最高的两个板块,直接把两个板块单独区分出来,用户不用点排行榜一个个翻了,减少了用户的操作成本,让这两个板块的热门内容最快接触用户。

社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合

5大板块,我们能发现各有特色,能比较好的满足不同人群的需求。

接下来我们再往深处分析,这5个板块背后的逻辑。

03 透过现象看本质,我们怎么玩?

通过归类分析,我发现热门板块里的5大项,可以总结成这3个维度:

  1. 板块区分维度

  2. 时间区分维度

  3. 内容质量区分维度

社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合

1.板块区分维度

包含了热门内容信息流、排行榜、2个热门的单独板块,这些都是以一个个板块作为区分,就像是一个个酒瓶装了不同的酒。

  • 热门内容信息流酒瓶里装了当下最热门的酒;

  • 排行榜这个大酒瓶里,装着各式各样的小酒;

  • 2个热门的单独板块,装着“美食”和“游戏”小酒。

以板块作为维度区分,这给我们的运营借鉴很明确,主要就是三点:全局的、各个细分区域的热门/优质内容展示,以及分区里最热的单拎出来展示。

2.时间区分维度

包含了每周必看这一项。

以时间作为维度区分,也可以得到很好的内容聚合方向:按日的、按周的、按月的、按年的,以及特殊时点/节日的。

比如天天基金的基金吧,就有每日精华、一周热门精选、基金吧月刊、特殊时点的征文合集,很好地契合了这个方向。

社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合

3.内容质量区分维度

包含了入站必刷这一项。

以内容质量作为维度区分,再辅以“最”思维,我们可以得到这样的内容聚合方向:最优质、最多播放、最多人气、最高评分、最新上映等等。

比如B站的全部纪录片里,就有最热播、最近更新、最新上映这几项。

社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合

04 小结

板块区分维度、时间区分维度、内容质量区分维度,我在很多内容产品上都能看到它们的身影。

这恰恰说明了,这样的区分维度有着一定的通用性,可以为各个领域的社区运营所用。

简洁、通用,可以给到我们一个很好的从0到1的参考模板,这也是我写这篇分析的根本目的——写以致用。

Over~

-END-

每天赚杯快乐水
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
每天赚杯快乐水
每天赚杯快乐水
发表文章17
热衷理财投资的运营人儿 | 喜欢用指数基金+主动基金“环游世界”
确认要消耗 0羽毛购买
社区内容运营分析:看B站怎么玩转热门内容聚合吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接