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这是 @巴郎刊 的第055篇文章
作者|巴郎 编辑|巴郎
来源|巴郎刊(ID:balangk)
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前言
关键词它说:好好学习,天天向上,不好好学习,活该你没流量。
01
关键词的由来
关键词分析是SEO中最核心的部分,因为基本就靠它来获得排名和流量以及变现。
其实早期的SEO在国外发展,并没有关键词这一说,通常大家都说:你是做什么业务的,称之为业务词。
后来行业发展,形成了系统的理论模型,关键词这个术语由此诞生。又因为是外国的产物,因为网页书写都是英文:keywords。读作:K窝儿滋。
再随着SEO行业的不断成熟与完善,关键词最终定型成为:主词,短语词,长尾词,在04节我们细写。
02
关键词的本质是什么
也许你听到很多这样的说法:凡是能变现的词都是关键词。
对此巴郎说点不一样的看法。关键词的本质有2点极为重要。把握这两个原则会帮助你在布局关键词的时候拿捏有度,游刃有余。
这个原则是:
--需求性
--商业性
需求性是必要条件
商业性是充分条件
任何一类的关键词想要实现更大的商业化变现
--必须满足它是需求性的必要条件的同时,还要兼顾它衍生出来的多生态市场
--且这个市场是被广大用户群体的认知所认可的
—01—
需求性
人有悲欢离合七情六欲,更离不开衣食住行。人生一世,无外乎这两大生态圈。
衣食住行是第一层刚需,与这类刚需挂钩的关键词,叫做刚需关键词,等级排名第一位。
人可以10天不打王者荣耀,可以10天不化妆,但是10天不让你吃饭,不让你出门,绝对出大问题。孔子曰:仓禀实而知礼。
人道是:
那边厢来车水马龙,红灯绿酒,纸醉金迷,此期江南多烟雨。
这边厢来熙熙攘攘,红男绿女,七情六欲,此间关键词入戏。
这类关键词体系比较庞大。我个人归纳为衍生系关键词。等级排名第二位,其商业价值非常高。
衍生系关键词包括的范围广泛,比如男女情感,心理咨询,技能培训,生老病死等等。
需求性的关键词只有两大类:
--刚需性关键词
--衍生系关键词
—02—
商业性
人无我有,人有我优,人优我精,人精我上天入地无所不能。
商业性高低只取决于1点:
即--生态圈布局
比如人工智能AI这个关键词它的商业性非常高,但如果你想体现它的更高就需要通过布局它的生态圈来实现
巴郎再重复这句话:任何一类的关键词想要实现更大的商业化变现
--必须满足它是需求性的必要条件的同时,还要兼顾它衍生出来的多生态市场
--且这个市场是被广大用户群体的认知所认可的。
我们以“人工智能”这个关键词为例,来衍生它的衍生词系统
1.人工智能家居
2.人工智能出行
3.人工智能语音交互
4.人工智能教育
...
...
...
单个衍生词是没有任何意义的,想要形成更强大的商业力量,必须将这些衍生词布局成生态链。
其实第一个布局的人未必做的有多好,但是如果你把这些衍生词布局起来形成一个生态链,那么其商业价值是不言而喻的。
请读者思考一个系统问题:
如果你现在是一个从事5年以上的装潢行业的老司机
--那么你该如何去布局你的行业衍生词呢?
--你平时施工时有和你的客户深度聊过吗?
--除了满足他们的需求以外,你对他们其他的需求有深度挖掘吗?
--你对室内的面积大小,采光程度,房屋的装修方案有做过优化与总结吗?
装修完过后,你有让你的客户为你做口碑宣传吗?
如果以上你都做了详细的优化,并且记录复盘,我想国内外你走到哪里都能做的很棒。
03
关键词如何分类
关键词就三类
1.主 词—你是干什么的
2.短语词—具体干相关的哪些事
3.长尾词—具体是怎么干的
—01—
主词—你是干什么的
确定主词有2个方向:品牌型与营销型
品牌型主要是以展示为主,主要是为了扩大IP知名度,算一个门面。
营销型主要以具体业务服务为主,直接对接客户。
主词布局在首页
—02—
短语词—具体干相关的哪些事
确定主词以后,直接衍生主词相关的词,比如从:功能,地域,时效,性别,性质,价格,品类等等去拓展。
短语词布局在专题页或者分类页与栏目页
—03—
长尾词—具体是怎么干的
长尾词的长读作:zhang 三声
也许你在行业中听到的都叫长尾词,但巴郎读做zhang,不读chang,接下来会细说。
长尾词是相对的,它是在在短语词的头部或者尾部加一些定语修饰而成的词语。
长尾词一般布局在我们的文章详情页。
04
范例演示
--范例1
以干果为例
主词:干果
短语词:干果批发
长尾词:苏州干果批发
--范例2:
主词:干果批发
短语词:苏州干果批发
长尾词:苏州干果批发价格
再长尾词:2020年苏州干果批发价格
接下来,我们以这两个范例深度说明
如果你以干果为首页主词
那么与干果对应的干果批发就是干果对应的短语词
与干果批发对应的长尾词就是苏州干果批发
同理,范例2也是遵循这个规则
相同点:确定主词以后,都是按照这个流程走的
1.我是干什么的
2.我具体干相关的哪些事
3.我具体是怎么干的
4.都是在主词的头部或者尾部加了一些定语修饰而成的词。
5.这些定语就是功能,地域,时效,性别,性质,价格,品类等等
6.长尾关键词还可以加疑问词,价格对比词等等,总之情况很多,就不一一说明了。站在用户搜索习惯出发去加定语就对了。
那么不同点在哪里呢?
这个问题我留给所有的读者去思考。
为什么写这样两个范例呢?
人有高矮胖瘦,能力有强弱。
有的SEOER是绝世高手,可以用范例1去优化。
有的SEOER是捉襟见肘,连范例2都举足无措。
周杰伦《稻香》不是这么唱的嘛:
不要这么
容易就想放
弃就像我说的
优化不了的主词
换个主词不就得了
为自己的优化方案上色
先选择对自己简单的那个
哦哦~!
哦哦~!
哦哦~!
...
...
...
...
另外主词是词根
词根拓展出来的词叫短语词,也可以说叫词组。
在短语词的头部或者尾部,或者头部与尾部都加定语修饰而成的词,就叫长尾关键词。
就像树一样,不停的长出一些支干来,这就是为什么我读作zhang尾关键词,而不叫chang尾关键词的由来。
最后的话
留的问题,读者记得自己找答案。可以给我教作业,我觉得不错的作业我会给你公开发表。
zhang尾词你好,chang尾词再见。这一期的关键词就给大家讲解完了,我们下一期再见。
做一个有趣的人,再见巴郎!
作者:巴郎
首发:巴郎小站
巴郎小站:http://www.8alang.com/
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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