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这是巴郎刊的第067篇文章

作者|巴郎   编辑|巴郎

来源|巴郎刊（ID:balangk）

转载请联系授权（微信ID：g0013g）

前言

IP是什么？它最终又在打造什么？对于普通人而言它真的有那么重要吗？巴郎用自己的理解细细道来。

目录(文8080字)

01.IP是什么？

02.你对IP的认识深刻吗？

03.IP的重要性以及打造？

04.优质的IP应该具有哪些特性？

最后的话

—01—

网址IP

一提起IP，很多新人不明白这个IP到底是什么东东。

IP原本是计算机领域的专业术语，指的是网络地址，英文全拼为：Internet Protocol。简称：IP。

计算机领域(也就是我们用的电脑)发展初期，是靠人工通过FTP将海量的信息数据存贮到服务器中供人们上网在线查阅，由于数据太多，管理不便，就用IP来统一记录存贮这这些数据。

比如百度的IP是：14.215.177.39你在浏览器输入这串数字然后回车，就会进入百度的首页。而这个14.215.177.39就是一个网络地址。

—02—

IP的文化发展

随着互联网技术的发展，其互联网文化也在不断发展。

如今互联网圈子所说的IP一般指的是：知识产权。英文全拼为：Intellectual Property 。也简称：IP。但它不是具体指某种产权。

巴郎的理解是：IP是一个集合多元化意识形态共生的抽象载体。

它可以是形象的某个人，也可以是某个物，更可以是抽象的某个知名的商业品牌或者产品等等等等。

上文我说过：IP是一个集合多元化意识形态共生的抽象载体。那么它是如何抽象的呢，巴郎从知名度与影响力，复利性，差异化，心智认可4个方面来写IP。

小朋友你是否有很多问号

—01—

知名度与影响力

马云在互联网行业中名声远扬，家喻户晓。早年在马云心中，它有一个偶像叫：杨致远，杨致远是雅虎的创始人。

所以马云立志成为“杨致远”，后来他成功超越了杨致远。慢慢的马云就有了很大的影响力影响着更多的互联网人，以及无数想成为“马云”的年轻人。

当很多人想成为心中的那个“马云”时，这个“马云”其实就已经是一个IP了。

因为“马云”代表：财富，智慧，能力，资源，知名度，影响力。这是很多人都想要的。

发压岁钱啦

如果他为你站台，你做任何事情将会顺利很多。因为本身马云这个IP就很值钱，很多人会因他慕名而来。

没有人会质疑他的能力与威望以及它能否带给你更多的利益。这就是IP的知名度与影响力效应。马云只要往那一站，他就有一呼百应的魔幻。

这就是“马云”这个IP的知名度与影响力效应。

—02—

复利性

复利性的一个显著特点就是：通过不断的积累与努力，在某一个时间点突然爆发，呈现非指数型的增长变化。

以一个我经常关注的公证号为例：懂懂日记。

懂懂原名：董俊峰，山东人。网赚小圈子里的大才，2006年出道。

我看他文章有5年了，其写作能力极强，文字的思考意义极大。通过写故事把人性的丑恶，套路，教育意义表现的很形象，真假读者自行辨别。

我算不上他的铁粉，但我非常欣赏这个人的做事手段。那么它是如何通过写作，实现IP复利的呢？

懂懂从2006年开始在QQ空间更新日记，名字就叫“懂懂日记”，以及后来转移到微信公众号更新日记至今，每天伪原创6000字以上，高强度持续了伪了15年。

期间积累了无数的忠实小白铁粉。在2020年，开设了另一个公众号：懂懂朋友圈。

他开始通过自己15年来积累的资源卖广告位，他说想要买法拉利，自己没钱，求赞助。

每人5000块，找1000个人凑够500万，直播买法拉利。作为交换，会将赞助人的广告发布在自己的朋友圈中。他的朋友圈基本都是高质量高消费人群。这些人都是他通过15年来的文字影响力积累起来的。

就这事儿，我和爸爸开玩笑说：爸！你相不相信有人会心甘情愿给你5000块。而且是争先恐后给你。

我爸（四川腔）：小伙子，你记到起，天上是不会掉馅饼嘞！哪有那么好的事喔，反正我不得信。

好吧，我爸毕竟是60后，没读过啥书，也没啥文化。他是不信的。他的思想观念：只有出工干体力活儿，才能挣钱，当然他是一个建筑工。

懂懂老师15年如一日的写作，换来点点滴滴的积累与用户的信任还有认可。最终在“懂懂朋友圈”爆发。我们上图为证。

懂懂朋友圈公号

羡慕嫉妒恨

我想告诉大家：

写作是一个可以逆天改命的事，短时间内是无法看到巨大效益的，但是长期的有价值的输出，一定会有很大收获，多看看高手是怎么做的？你的视野和格局自然不一样。

无独有偶，懂懂的个人IP是非常成功的，它是复利的践行者与受益者。关于懂懂老师的风评，网上褒贬不一，请读者自行辨别。

—03—

差异化

比如众所周知的papi酱，她的标签是：集才华与美貌一体的无厘头短视频领域创作者。

papi酱

再比如白杨老师的标签：自媒体领域最懂SEO的，SEO领域最懂新媒体的。

白杨SEO教程

巴郎的标签：一个有趣的银儿！

巴郎刊

如果你问，在短视频领域中无厘头的IP是哪个？

答：papi酱

自媒体领域懂SEO，SEO领域懂新媒体的IP是哪个？

答：白杨SEO。

SEO领域，哪个IP有趣？

答：巴郎SEO正在成长路上。

所谓差异化，就是在某一个领域中突出你的特色。即：差异化-我和别人有什么不一样！

当别人拿你和同类对比的时候，能够快速分辨出你的特色，这就是IP的差异化，同时也是IP的优势，因为你已经让对方记住了你。

—04—

心智认可

在中国人的传统文化中，有一个根深蒂固的观念，叫：先入为主！

IP也同样如此！IP一旦确立，随着时间的流逝，它的可控性就不在受创造IP的人以及团体机构控制。

甚至很长时间内占据用户的第一心智：人们非常容易认可第一位影响他们认知范围的事物。

举例：国美电器的logo。先看国美电器这个品牌的logo演变过程

国美电器logo演变历程

从2007年—2013年的logo都很棒，很好的体现了国美电器这个IP。logo中有国美电器这个IP关键词，一眼就知道你是干什么的。

从2017年—2021年的logo还放了官方网址，这更好。到了2021确换成了紫色的小老虎，定位语：真快乐（紫色），还做了一个狗血的动画短片。

小朋友看动画片，欢乐多

快乐你妹呀快乐！反正搞不懂你要表达什么意思？

logo：国美电器+官网这样的logo就挺好的，现在改成一只漂亮的小老虎，加个紫色，你不是买电器的吗？现在难不成你要搞成人APP吗？

网友吐槽

国美电器如果一直沿用2007年以前的logo至今，那么你买电器，只要看到印有这个logo的字样，你想都不用想：国美电器。

哪怕沿用2017年—2021年底的logo，你也知道是国美电器，而且还知道国美的官网是：Gome.com.cn！这两个logo其实都可以很好的维护“国美电器”这个IP

但是换成2021年以后使用的新logo，可能会有下面的2个问题：

如果是第一次了解国美电器的APP用户，下单以后，发现自己手机了出现了一个莫名其妙的APP，那么新用户对“国美电器”的logo认知是不清晰的。

大家自行脑补一下：“国美电器”与“真快乐”这俩哪个辨识度高？哪个传播度高？哪个被接受程度高？

如果是长时间使用国美电器的APP用户，突然有一天发现自己手机里的国美APP变成了一只蓝色小老虎，十脸懵逼：我手机中毒了？怎么安了个这玩意儿，赶紧卸载。

心智占领度在老用户心中清零不说，连你想干嘛都不知道了。到头来，新用户的心智认可度不强，老用户心智认可清零。

你改的新logo不是搬起石头砸自己的脚吗？所以站在SEO的角度来看，这是一招昏招，还不如改回去。

logo可以适当改，但不能违背基本原则：定位要清晰。

IP成长起来，就不再受创造IP的人或者组织的控制，而是受认可这个IP的粉丝以及用户的控制。

粉丝及用户既是消费者，也是评判者。而“国美电器”就是十分典型的案例。读者要引以为鉴。

网友继续吐槽

03

IP的重要性以及打造

—01—

IP的重要性

IP是一种无形的资产，至于价值大小完全取决于你的眼界。

你想怎么运营由你的眼界来决定，在21世纪，我觉得普通人想要彻底逆袭，先学会从打造IP开始。

因为它实在太重要了!

papai酱，懂懂日记就是很好的两个个人IP。也许你觉得papi酱离普通人太远，不现实，不具有普适性，那么懂懂日记应该是实锤的草根榜样。

其实你远比你想象中的要脆弱，但还有后半句：你远比你想象中的要强大。脆弱与强大就在一念之间。

所以我希望读者在意识形态上要树立“个人IP”的意识。就像微信APP之父张小龙先生说的那句话一样：再小的个体也有自己的品牌。

下面送上一段我曾经看过的一个视频《培养自我认知和建立个人品牌》，快进到6:05秒处开始观看。

培养自我认知和建立个人品牌

搞明白了什么是IP以及IP的重要性，接下来就是关于IP的打造，IP分为个人IP，商业品牌性IP。

个人IP很好理解，就是与我们个体相关的IP。比如papi酱，懂懂日记，白杨SEO，巴郎SEO。

商业品牌性IP一般都默指：在人类社会中具有商业价值的品牌IP。

比如：上海大众汽车（汽车IP卖汽车的），SNK公司旗下的游戏：拳皇1-14系列（游戏IP卖游戏的），本文只写关于个人IP打造。

个人IP打造流程图

—02—

个人IP打造

很多读者都是普通人，大家一没人脉，二没资源，三没资本，怎么打造IP呢？急不来，一步一个脚印慢慢来洛！.

-a-

定位

个人IP打造第一步：定位

定位就是告诉用户：你是干嘛的，你能带给用户哪方面价值！

比如：白杨SEO教程，巴郎刊这个两个关注号。先从你熟悉的领域入手，去输出有价值的内容从而去积累自己的影响力。

-b-

差异化

一本书100个人读，有100种读后感。定位好以后，你要做的是差异化，你和同类相比有什么不一样。

比如白杨SEO教程，写SEO，写流量挖掘。思维框架性特别强，有利于SEO新人后期的成长。

优点：知识面广，全面，思维发散。特别适合有一定资源的项目负责人开拓思维。

缺点：SEO教程不基础，不系统，偏向理论居多。新人无法实操。

对比巴郎刊，适合零基础的新人从0-1开始，少走弯路。同时帮助新人思维成长。

优点：SEO基础教程系统，有实操性，从基础入手看完即可操作。对新人友好！

缺点：目前面窄，只针对百度系。对项目负责人没什么用！

两个公众号各有特点，结合起来看就可以，但作为运营者，你必须先做好某一个方面，把它做精，而不是面面俱到。

这就是差异化：你和同类有啥不一样，你必须要有所取舍。不然到头来，什么都没做好。差异化，在做之前就要想好。

-c-

用户

你的用户是谁，他们有哪些特性，会在哪些平台？分析出来以后，就去这些地方找他们？比如：二次元的用户，那可定是B站与贴吧比较多了对吧？

-d-

渠道

知名SEO增长顾问张国平老师有一句名言：让内容在渠道中流动。对于我们做SEO的人来说对这句话特别铭感。

每个渠道有每个渠道的特点与调性。搞清楚哪些渠道适合文字，哪些渠道适合视频。

比如：

B站适合发布视频内容。

头条适合文字与视频都可以。

公众号就比较适合图文。

喜马拉雅就适合纯语音。

总之就是针对用户制作好的内容然后分发到不同的渠道中，去曝光你的知名度，辐射你的影响力，从渠道中最大限度去获取流量。

-e-

内容

内容形式：

确定好了渠道，那么内容的形式基本就确定下来了。

图文，视频，纯漫画，音频，直播目前就这5种形式。

内容来源：

先参考同行，比如拿白杨老师举例。如果我想知道白杨老师到哪些渠道发布文章，我该么办？

输入搜索引擎指令“intitle：白杨SEO”，在搜索结果中，出现的网址，就是白杨老师出没的地方，你只需要用表格把这些网址汇集起来了，跟屁虫去分发就行了。

搜集渠道

他写什么。你也可以写，只要你写的和他不一样，有价值，一样可以获得很多跟随流量。这就是跟随思维。

同样，你在分析你的同行的时候可以“intitle：关键词”去分析你的同行都在哪里，上面就是例子，可实操。

但切记：不要抄袭，不要100%模仿，模仿只是一种手段，而不是当做无耻的跟随。你是你，他是他，彼此各有不同。

比如笔者目前重心只放在：公众号与个人网站上，还没有多渠道分发，我实在太懒了，哈哈哈哈！如果你是负责项目推广，做营销，你必须严格按计划去执行。

其次就是个人成长经历，看书的思考，多观察优秀的同行，从多个方面去制作内容。

内容分发：

制作好内容，让内容在渠道中流动。去各平台发布即可，文字内容是永远都不会被淘汰的，文字本身具有很大的传播性与想象性，短视屏目前虽然火，但短视频有本身的局限性，所以不要质疑文字的力量。

-f-

分发

如果有个人博客，那当然最好是首发自己的博客。然后是公众号，最后才是各种自媒体渠道。

打造个人IP，我强烈建议一定要做一个自己的个人网站，任何第三方渠道说白了是人家的地盘，人家说封你就封你，没的商量。

自己的网站始终都在，永远都是自己主导，自己说了算。前提是你得懂点SEO基础。不会就学下，也不难。

如果从行业角度而言，如今网站的价值基本不大了，大环境也比较差，但是从个人IP而言价值由你自己来决定。可无限大，也可渺小无人知。

我喜欢的网站：oeasy.org 站长叫：刘青

中国传媒大学计算机与网络中心教师，执教艺术学部广播电视编导、音乐学、戏剧影视文学等专业计算机基础课程。

oeasy系列网络课程讲师，b站oeasy课程Up主。其《oeasy教你玩转PS》系列课程曾获网易云“金云奖”，被评选为2014年度最受欢迎免费课程。

我非常敬重刘青老师“用玩的心态去传授知识”，学以致用，学以教人。他的个人网站就是IP。上百万的粉丝的认可，上百万的粉丝受益，那么读此文的你觉得这位老师有多大的价值？

刘青老师

再比如：yangqq.com 站长叫：杨青青

我是2019年通过白杨老师认识杨青青姐姐的。她是一个女程序猿，设计的网站模板很漂亮。我的个人博客用的就是她的设计的模板。

她通过自己设计的模板不光实现盈利，更重要的事是还认识了很多不同领域的人，这些人基本都是她的粉丝。而通过个人博客加深了粉丝对她的认可，以及支持。

杨青青官网

个人博客价值的大小完全取决于你个人，可大可小的！

重要的是，你随时随地都可以去写东西，不受任何规则约束，可以在网上随时被人看到。

关于个人网站的意义，我还写了一篇文章，感兴趣的朋友可以看下哈。《SEO学习:SEO之旅先从一个好名字开始》

关于公众号，公众号有一个特点：主动搜索获取关注。而其它的文字创作平台基本上是算法推荐。二者有本质区别。

公众号一般是人主动去搜索一些信息，然后关注到对应的公众号。相比按照兴趣划分的算法推荐被关注而言，主动搜索关注的用户更具有忠诚度与粘性。

所以公众号可以作为个人博客网站以外的第二个主要阵地，其它的第三方渠道为辅。不过还是要根据自身实际情况为主。

-g-

互推

互推有个前提：你有一定的知名度！但是大部分读者是没知名度的，巴郎也是如此。

在没有知名度的前提下，你需要按照上面的步骤，一步一步，一点一滴的去做，等到有一定粉丝与知名度了，你可以与同级别的公众号去做互推来裂变。

其次就是投稿，如果你的文章比较优质，就去一些对应平台投稿来获取关注。

最后就是付费给一些同行业大神，让大神推荐你，大神愿意给你站台的话，你会起步很快。至少在冷启动阶段会很快。

-h-

建立社群

什么是社群，就是志向相同，趣味相投，有交集目标，一群干实事的人聚集的一个小圈子。

当你的IP成长到一定地步的时候，就可以开社群了。社群有：免费社群和付费社群，两种社群各有利弊。

免费社群

优点：门槛低，来者不拒。

缺点：广告多，无法判断进入者的价值，没有价值锚点，运营没有方向和重心。

付费社群

优点：明码标价，筛选进入者，社群定位清晰，提供价值，运营有方向与重心。

缺点：耗时，耗精力，对运营要求极高，毕竟大家付费进来需要的是价值，不是闲聊瞎逛。

社群存在形式：知识星球，小红圈，QQ群，微信群，论坛用户，自己研发的各种APP等等

社群有3个大的作用

--付费社群建立强关系

--提供价值，增强信任基础

--增强粘性，维护IP的生命力

一个人最少必须关注三种IP：

--技能成长类IP，比如：运营类，文案类，SEO技能类等

--思维成长类IP，比如：一些你觉得不错的思维成长类的IP，但不是那种满嘴跑火车那种。

--理财投资类IP，这个大家自己擦亮眼睛吧，我也给不出什么绝对建议。

一个IP是否靠谱，需要慢慢考察，巴郎的评判标准是：这个IP说的话，写的文字

第一：是否经得起时间的考证！

第二：是否具有普适性，能否说的通！把它的话放到周围环境对比一下，能否经得住实例敲打！

如果以上两点，一条都不满足，那这个IP就是满嘴跑火车，画大饼，偷换概念，离这个IP越远越好。劝大家远离一些娱乐性质，没有价值的IP。

所以思维成长也是很重要的，个人成长是多方面，多维度的，绝对是不是二维平行的。

最后就是线下交流与资源对接了，关于这两块，只有等你做到这个地步了才有可能去实行。

巴郎目前自己都没做到，我也没啥资格去写这些。总之，你要有一个规划和流程框架。

04

好的IP应该具有哪些特性？

—01—

正能量

一个正能量的IP会给用户带去希望，带去快乐，仿佛黑暗中的一盏明灯，坚定粉丝的信念。没有人愿意沉浸在悲伤，痛苦，绝望的环境中生活，甚至去思考。

你要给用户带去温暖，阳光，乐观，正能量。整天在那吐槽生活不公，社会不公，如果抱怨能解决问题，那巴郎绝对跑的比你快。

我信一条：地球上绝对有比我还要惨的人，且远比我想象的还要多，我是幸福的！

—02—

好人设

一个好的人设会让你的IP在用户的脑海里加1000%分。

IP和用户有五种关系：无关系，有关系，弱关系，强关系，死忠。

比如公众号：李叫兽停更了4年，4年后突然更文，死忠粉的留言让作者泪牛满面。

如果一个IP只知道商业变现，把用户当韭菜，割完一波，又一波。我想你很难有死忠粉。

IP与用户之间是有感情关联的，换言之，每个用户是活生生的人，人是有感情的，而不是冰冷的刷卡机。

当感情深厚到一定程度之后，就会出现死忠粉，他们无条件的信任你，甚至在你遇到困难的时候，帮你度过难关，说不定你的用户中很多死忠粉就是你的贵人。

—03—

美誉度

咱们中国人是一种比较奇葩的物种，我们在生活中往往都比较认可“第二个人”的意见。

A：我刚发现你家冰箱漏电，内部

电路老化了，什么牌子的？

B：海尔的！

A：现在谁还用海尔啊，格力性价比甩海尔几千条街。

B：啊！这样啊，那下次买格力。

A：听说格力今天线上有打折活动！

B：好的，俺这就去。

单从售后和质量综合指标来看，同等价位下，海尔要优于格力冰箱。但是文中的B对海尔不是很了解，仅凭A的一面之词就立刻选择了格力。

“人言可畏”便是这个道理。口碑对IP而言是非常重要的。

人不管什么时候都会觉得自己缺钱。有时候钱确实能解决我们很多问题，但是有太多的问题钱绝对解决不了。

打造IP已经很不容易了，但是毁掉IP只需要一秒钟，一句话就够了。

不管你干什么，做人是第一位的，其次才是专业能力。

在圈子里混名声远比钱重要，名声臭了就等于圈层生命结束了。

你做昧心事赚钱。你即使换个圈子，人家依然跨圈子跑过来骂你，黑你，你无法反驳，做错了事，挨骂你要受。

名声可以带来很多利益好处，但是钱买不来别人对你的认同、尊重、口碑。

不要为了钱不择手段而犯下大错！丢钱了，可以再挣，丢人了，钱买不回。

希望读者一定要对美誉度（口碑只是其中之一）认识要到位，要深刻。

—04—

跨越性

真正的IP不是指网红与主播，而是需要人们深度的认可，需要有自己的故事，人格和底蕴。

比如薇娅，周杰伦这两个IP。你更认可哪个IP？

认可薇娅的，巴郎说难听点，你是认可人家背后的财富与豪华生活吧。

薇娅无非是一个在互联网经济飞速发展时代中一朵很小的浪花。多年过后，她终将被历史淹没。

再过30年，依然有人听《范特西》《七里香》等这些经典的唱片专辑，华语乐坛只要在流行音乐领域后续没有出现超越他的人，那么他就一直会是华语乐坛流行音乐领域的天花板。他跨越了空间!

周杰伦还当过主持人（MJ频道），当过导演（不能说的秘密），演过舞台剧（天台）。好莱坞当过演员（青蜂侠）。

他跨了很多领域，不管在哪个领域，周杰伦都做的很好。而且还有很多人买单，并支持他。但他对自己的定位是：音乐人。

关于周杰伦早期的音乐成长之路，就不写了，大家网上搜有很多。资深JAY迷写的很详细。

在华语音乐圈只要一听到周杰伦这三个字，每个同行对他的评价都是一致的：请看表情包！

没毛病

没有一个人敢黑他的音乐水平，都一致认可，这就是深度认同。

周杰伦在汶川地震踊跃捐款，还义演多次募捐。他公开说自己是中国人，说华语音乐最屌。这体现了他的人格与底蕴。

俺们都系中国银儿

做慈善

央视春晚邀请他6次，也正是看中“周杰伦”这个IP的正能量的形象，以及大是大非观，所以捧他。

—05—

长期主义

好IP在具备了这些特征以后，最后打造的就是长期主义，这是一场马拉松赛跑，暂时跑在前面的IP不一定能跑到最后，后来居上的IP也不一定能跑到最后。

做那个跑到最后，还能跑到第一的IP。

做一件事态度与坚持很重要！不管做什么，都不要先急着回报！播种与收获不在同一个季节，中间隔着一段时间！

巴郎管它叫：长期主义！

新的一年，坚持做的事坚持下去，没做成的重新做一遍，说不定牛气冲天，大家加油！

长期主义：春播秋收

最后的话

IP可以是人，可以是物，可以是某个知名品牌，亦或者其它，等等等等！

每个IP都是独一无二的，愿你独一无二！

该写的都写了，该做的铁子们应该心中有数了！

自古以来都是知易行难。期待铁子们的知行合一！

这一期的《如何打造个人IP？IP最终在打造什么？》就给大家写完了，耐心点看，你会收获很多。我们下期再见！

做一个有趣的人，再见巴郎！

作者：巴郎

首发：巴郎小站

巴郎小站：http://www.8alang.com/

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SEO学习:SEO之旅先从一个好名字开始

-END-

作者简介

巴郎:一个有趣的90后小哥哥，传统销售结缘SEO入行互联网，现自由职业佛系青年。

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