“我觉得还能多活1秒”这是W创始人三水老师在其主题演讲上给出的答案,当然三水老师言外之意并不是在具体时长上。事实上,没有人能保证H5能活多长时间,但可以做到如何让品牌在用户大脑尽可能停留更的长时间。也就说,我们不能把注意力放在H5身上,而是如何将品牌更好通过H5走进用户内心。故事化、场景化、强互动、参与感、社交性这5要素融入H5中或许能让你的H5活更久。
1.故事化
毋庸置疑,H5本身是一个信息承载和传达的工具,你不能把它想得多么伟大。而让信息能快速传播,就是让信息会说话,有人性在里面。讲故事是让信息快速传达的最好方式。你要将品牌故事融入H5,借助H5的技术优势将品牌价值文化理念传达给用户,让其永久的记住你,这才是关键。一加在推广新手机的H5中,就很好的将个性、坚持、品质的一加竹质手机的品牌理念融入到韩寒的简历,结果这个H5火爆了整个朋友圈。
2.场景化
事实上,场景化可以和故事融合在一起会更加形象,但这里我把它单独阐述。场景就是我们生活的家里、写字楼、餐饮、电影院、商场、公交地铁、节假日…的这些场所和情景,而H5的设置中,融入这些场景一是让用户能在参与中,找到熟悉感以更容易的接受里面的信息,二也是最重要的,场景承载的品牌信息,能在用户过后在某个特定场所里,唤起他们的认知,从而加深用户对品牌的印象。我们总是对自己熟悉东西感兴趣,没有用户会冒险接受未知信息的。所以,场景化的H5设置能让品牌更久的驻扎用户内心。还记得滴滴打车给写字楼评分的H5吗?滴滴打车基于自己目标用户的高频率活动场所写字楼,推出了这款H5,这很难不让用户在夜晚加班后想起滴滴打车可以带他们回家。
3.强互动
场景化与故事化,在某个角度上已经确定用户能快速接受H5承载的品牌信息。但要加深他们对品牌的印象,那么H5设置上让这些场景能生动起来,最好能还原现实场景,比如现在流行的AR、VR就是在行驶这样的功能。场景现实化、加入互动机制,能让用户进一步感知体验H5宣传的品牌产品,提高对产品的购买欲望。苏泊尔“谁先住进你新房”在设置中将空气净化器吸怪味的产品功能,很好融入到互动机制中,用户点击长按吸怪味,整个页面就像净化器在工作,配合场景设计,让用户有种身临其境的感觉。
4.参与感
真正能和让用户更好的理解品牌是让用户在参与进来深入感知,虽说小米的参与感已被说烂,但不得不承认拥有能让用户参与体验的H5会更加有趣和让用户喜爱。你可以结合产品本身的特性以及用户的喜好进行参与机制的设置。优衣库为推广春季新装,推出自主拼装H5游戏,就能让用户过一把购买前为自己装扮的体验,同时满足用户的创造表现需求。
5.社交性
当然,要让品牌能传播得更远还需在H5上融入社交性,借助用户的社交关系链传播。社交需求是用户存在社交媒体的核心,通常用户会通过谈资、帮助、比较、炫耀、窥视…..与好友维持或促进社交关系。因此,在H5设计中,应融入了这些能让用户分享的动机。如果你是土豪想用钱来促使用户转发,效果是有的,但是给你带来的是一堆无用数据,因为那不是促使用户分享的真正动机,自然品牌就不能被他们记住。UC浏览器在520”我们心存感应吗“H5中就融入了关系比较的社交属性,朋友圈是个神奇的地方,每个人都想知道自己真正与好友的关系如何或在一个圈层中好友之间的关系比重如何。当然这个游戏并不能测出什么来,但很好的将UC传达的”趣发现,最走心“浏览器的品牌理念传递给用户。
H5能活多久,真得很难预测。或者就那么几秒,也许能活个一周。但我们需明白,在这短暂时间内,我们能否将品牌的信息准确无误的传递给更多用户,并让用户易感知,留下好印象,然后在某个场景能想起你的品牌,进而做出购买行为的可能。
作者:seeran 微信自媒体H5场景应用资讯站(公众号:html5use)
来源:socialbeta
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)