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文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
来源:
微信公众账号:文案君(ID:Mrcopywriter)
作者:那口虫(ID:yeshaoqing1599)
不然就要一键被关小黑屋了~
近日在读一本叫《日本创意文案》的书,
作者是以一位日本广告人的观点出发,
透过广告文案、新闻时事、
语言生活等新奇事物,
带领读者透视东京23区24小时的生活创意。
这本书可以是工具书,
因为书中许多有趣的文案都是学习的对象,
有趣的背后有着关于文案的许多探讨,
值得去思考为什么这产品却配上这鬼文案,
想了一下却又是那么的搭,
这本书也可以当是休闲读物,
因为作者藉由那些文案来
探讨日本社会跟日本人的逻辑思考模式,
是一本对于日本现代社会的心得书!
即使你不是个广告人,
亦能从书中了解到原来平常
在商品广告上看到的短至一句,
长至一段的文案背后,
原来隐含着那么多社会面相的探讨。
分享摘录书中几句我所喜欢的广告文案...
1.
「便当是世界上最温柔的艺术~」
这句是冷冻食品商的广告文案。
看到这样的字眼,
有没有你那烧得一手好菜的爸爸吗,
每日为你精心准备的便当。
2.
「日本的景色,可能因此而改变!」
这是日本连锁量贩店AEON
自创品牌的电视广告。
它所诉求的观点在于:
挑选个人服装时,需考虑社会环境,
如果大家都能在服饰选择
及色彩搭配上呈现适合自己的方式,
那么街道的氛围和景色
可能也会因你我而变得更好!
3.
「不要盲从~你的答案不会写在别人背上!」-
西装的文案。
我觉得从男性西装的剪裁、
款式、质料、色泽上,
虽然流行变化不大。
但依然可在制式的西装穿著上
表达出独特的个人品味与风格。
4.
「有了ION〈离子〉,才能ACTION〈行动〉!」
「宝矿力」运动饮料的广告词~休息!
让身体补充能量,
是为了全力再出发~
充满活力朝气的广告词,
让我的心也跟著愉悦跳动起来呢!
5.
Don’t copy.
生き方にも著作権が出来たら、どうしよう。
(不要拷贝。
如果生活方式也有著作权,
那该怎么办呢?)
Don’t follow.
他人の背中に、自分の答えは书いていない。
(不要盲从。
你的答案不会写在别人的背上。)
Don’t believe.
マニュア儿を厚く信じるほど、
人生は薄いものになっていく。
(不要相信。
相信既有的规定越深,
你的人生就越浅薄。)
看到这段文字,
你会认为是什么广告呢?
答案是平价西装厂商春季的广告词。
在阅读的过程中,
让你常常会有
「真有你的!连这个也可以联想到」
「原来这句广告词还能这么解读?!」
「个人服装居然有潜藏的规则?」
「哭泣居然也能够预约?」
诸如此类的惊叹,
无论是对日本社会精辟的见解,
还是书中那些广告词蕴涵的趣味性。
文案真是种不可思议的东西呀!
< 完 >
「认 真 做 文 案,不 给 国 家 添 乱」
—在这里—
逗比与创意同行,仙气与地气共生
投稿 ▏合作
—文案君个人微信—
那口虫:yeshaoqing1599
— END —
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