很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!
本文来源:公号文案君(ID:Mrcopywriter) 作者:马甜甜
如果你问一个刚入行的小白,距离你写出打动人心的好文案,还要多久?
TA可能会回答,几年吧。也可能会犹豫,要不我还是改行吧。
文案真有这么难写吗?
文案是什么?
这是最基础,同时又被很多人忽视的问题。
许多学者、研究人员、广告人,都给文案下过不同的定义,我们看着就很烦,因为他们自己都没达成共识,还来给我们上课。
但这给了我们一个启发:文案,是一种哈姆雷特。可以被多角度分析、多层面解读。
那么我们也选取一个角度理解,把文案看成是一种技术活。
这种技术活不同于代码编程、科学试验,它是一种糅合了语言学、文学、美学、哲学、社会学、心理学、传播学、广告学、市场营销学、经济学等多领域知识与技能的综合性技术活。
文案需要哪些技术?
既然是技术活,就讲究策略、方法与手段。下面从三个方面简单分享一些个人经验,仅供参考。
1.策略
策略的前提是洞察。
洞察说白了,就是不要代替消费者去臆想。
许多文案小白请教职场前辈的时候,都听过一句话——“把自己当成消费者去想一想”。
但这话是有问题的。
假如你给卫生纸写文案,OK你用过,你是消费者,这样问题不大。
但假设一下,男生写姨妈巾文案?女生写刮胡刀文案?月薪三千的实习生写坐拥江景别墅?
你说你有想象力和同理心,可以揣测消费者的想法,但这不是洞察。科幻小说家想象力一流,但写出的是科幻,不是科普。
尊重你的消费者,该做的市场调查要去做,关注顾客的感受和想法。你是一个个体,不是群体,你代表不了每一个消费者。
有了洞察,对消费者足够了解,才有恰当的策略。
2.方法
有了洞察,动笔写作前要想好用什么套路方法。常见的有帮消费者处理问题和唤醒向往两大类。
(1)处理问题
以产品功用解决消费者面临的问题与困惑。
比如日本某酒厂文案,“在东京失恋了,幸好酒很烈”,用酒安抚内心,这是处理问题。
(2)唤醒向往
以美好情境、情怀格调,唤醒消费者的向往。
比如香港某酒店文案,“我一直想到你房间去看月光”,这是唤醒向往:多美好啊一起睡吧。
3.手段
确立套路就可以开始写作了。
大家都知道要多阅读、多学习、多练习,坚持不下去怎么破?
那就教你几个easy的方法,假以时日也有成效:
(1)多听相声、刷歌词
相声是一门语言艺术,歌词同样。宋词其实就是歌词呢。走心观赏一样能从中学习语言表达方式。
(2)多和不同的人聊天
许多文案,尤其是女性文案,性格较安静内向。可以尝试和不同的人接触,不同职业经历的人,能丰富你的见识,并学到接地气的语言。
(3)多借鉴
多欣赏学习国内外优秀广告文案,并问自己,如果是我,这个文案对比我会怎么写?发现自己的思维短板在哪里,也可以针对性训练写作。
(4)自虐式写作
一篇文案写完后,规定自己再写一篇同主题的,但不能使用上一篇里出现过的语句。
如果觉得还不够虐,那半年后回顾下,再写一篇。
这里的手段,着重于文案在语言写作层面上的提高手段。
掌握以上技术,就能写出好文案吗?
虽说好文案一定使用了好技术,不管文案撰写者是有意还是无意。但使用了好技术,未必就是好文案。
就像一个矮穷矬熟知撩妹108法,用尽心思表忠心献殷勤追女神,女神也不会选择他。但如果女神选择了他,他一定用尽心思表忠心献殷勤过。
(虽然实际原因可能是喜当爹)
为什么会这样呢?
因为文案这种技术活,是要点天赋的。
天赋又是什么鬼啊?
EXO ME?
认认真真看到这里学习技能,你跟我说要天赋?
表紧张,这里的天赋,并不像你想的那么悬。
它就是一种感觉。
可以理解为语感、文字驾驭能力、感知力、灵感等的综**。它是可以通过多读多写多听多看等方法训练提高的。
也许现在你还没有搞清,但等你按照前文的方法实操一段时间,就会恍然大悟了。
有了技术+天赋,就能写出好文案吗?
理论上是这样的。
但是。教你怎么写作文的一定是语文老师,作家只会告诉你去生活吧。
同样地,真正的好文案也不会告诉你怎么写文案,毕竟当最好的产品出现的时候,不需要文案开口,就已经无声胜有声了。
就像北斗金服。
安全的保证,精选上市公司项目,
余额宝3倍,7%以上收益
随存随取,灵活的理财产品
扫描二维码获取北斗金服专享5000元体验金
轻松获得7天收益
广告
—— END ——
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)