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台湾麦当劳《分手篇》对话扎心
2017-09-03 11:00:14

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是否还记得,在大街上哭得旁若无人时;是否还记得,在人来人往的店,砸了一串又一串的眼泪,在早已没心思吃的食物里面。


网易云热评“哭着吃过饭的人,是能够走下去的”,喷矫情的归矫情,被戳的扎心炸肺的,也是真的在看见这句话时,捂着心觉得撕心裂肺。

本文为文案君专栏合作出品

来源:文案君(id:Mrcopywriter)

合作作者:二傻  如需转载请联系我们



麦当劳双色对话杯


台湾麦当劳,“让对话更有温度”系列,继《接纳篇》《告白篇》《等待篇》后,推出最新一期《分手篇》。不同于《接纳篇》讲让父母接纳自己的**身份、《告白篇》闺蜜的仗义相助、以及《等待篇》的父女相互温暖,《分手篇》,讲的是来自陌生人的善意。



分手,哭泣,抱着咖啡,压抑自己的哭声,挡不住下落的泪滴。


“妹妹,妹妹,不要哭咯,你那杯咖啡,都滴了眼泪了,这杯给你喝。”


软软糯糯的声音,恰到好处的善意。广告文案的最大亮点不在于故事,而在于,细腻的感情,不逾矩的关心,与鼓励的话语——使得载体,有了恰到好处的温度。


#这一杯,会比上一杯更好#


「这一杯,会比上一杯更好」暖心文字,带给女子无限温暖与鼓励,除饮品带来温度外,文字更具有暖心之力。


《阿甘正传》里,有一句很有名的话,“生活就像是巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道”。该文案不知是否借鉴了该话,第一眼看来确实觉得有异曲同工之妙。


曾经有人说,生活根本不是巧克力,而是口香糖,你拿起的下一颗,一直只有越嚼越索然无味,并没有所谓的惊喜。



就像你爱过的人,曾经对你温言细语,也能在人来人往的公共场合,冷下脸,告诉你,我们完了,没有必要继续。


仿若多看一眼,都是多余。哪里还会顾忌你,哭的歇斯底里还是隐忍,因为分道扬镳,所有的喜怒哀乐,再也无关。没有人有义务,承载陌生人的情绪。



可是每一个人,都在伤心之时,在不希望别人看到狼狈的一面时,又期冀着,会不会有谁,只言片语,分担无处可去的伤怀。


因为被冷眼旁观,被探究,都觉得哭泣的自己,是炸毛的刺猬。精致卸下,伪装都成了笑话。



采用镜子中的映像的拍法,镜头就像是旁观者,偶然一回头,看到一个白发苍苍的人,带上眼镜,拿着笔在凸起的纸杯上,一笔一划写下,将微薄的关心,传达给未知的人。


最是无意,最为动人。因为没有意料,猝不及防的关心,不知为何,总觉得带了一点意外之喜的意味。


台湾的广告,温柔清新的色调已经不是特别,特别的,是与之相匹配的:娓娓道来的叙述语调,与触动人心的,引起共鸣的情绪渲染。


《分手篇》,题目已经告诉你,分手,被甩,伤心,都是必然。不成必然的,是来自老奶奶的安慰。镜头全程,都将老奶奶纳入背景。而后转折,也显得顺其自然。



生活或者真的如口香糖,下一颗没有惊喜,走下去人生也是一如既往的平淡如水。可也得告诉自己,也许里面参杂着巧克力,会蓦地跳出来,调剂我们暗淡无奇的日常。


如此有文化的老奶奶,在生活中很难得,更多的,是来自热天一瓶无言的水;火车上无声地往里面挪进一点座位;哭泣时默默递来的一张纸。


生活中我们受到过,很多很多来自陌生人的善意。

记得有一次,冬天,考科二,第四次,挂了。因为车子挂档前部松了,且在考试途中毫无声响,直到挂掉都没反应过来,可能是挂档没有到位。天寒地冻,张大嘴巴吸气,灰尘大口大口往嘴里扑,在路上一边哭号一边蹲在地上干呕,旁边路人行色匆匆,面色怪异,偶尔侧头投来或探究或同情或玩味的眼神。


终于哭累了,认真地站在路上拦出租车,坐上车,冻麻木的腿部开始恢复知觉。眼部通红,阿姨频频回头,忍不住,说姑娘怎么了,哭得这么伤心。如竹筒倒豆子,噼里啪啦说了一堆,途中上了一个大叔,听了半途故事,大叔和阿姨哭笑不得。


阿姨说:姑娘呀,你还年轻,就因为这么一个事,哭得上气不接下气的,不值得。你都不知道,当年我开始开出租车的时候…


刚开始开出租车的时候,上了两个混混样的乘客,到了地点说没钱,吓得阿姨以为自己再也见不到家里,温柔懂事的囡仔。


你可能从没想过,有时候,让你感到最温暖的一句话,竟是来自一个跟你素昧平生的陌生人。


犹如云音乐的乐评铺满地铁,情绪营销总是最能引起人们的共鸣。没有了大红的刺激,也没有了煽情bgm的引动,麦当劳定位陌生人的善意,就像是手中给你的咖啡,不烫不冷,总希望给你一个刚刚好。


文案说到底,是你说的云淡风轻哲倍有哲理,我们看得入戏非常。


其实,人海茫茫,大多擦肩而过,何其有缘受馈赠,所以倍加珍惜。


#话题#你曾受到的点滴善意~


——  END ——




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