APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网易开诊所?exo me?!
2017-09-24 14:37:32

文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!



有一句话这么说:

不想当厨子的裁缝不是好司机。

网易最近一定是冯巩的相声听多了,

不好好搞互联网(事实上是养猪),

反而开起了诊所。



当然网易也不是第一次这么玩了,

在此之前,丁三石早就把跨界搞事玩出了花。


今天文案君就带你们见识一下,

网易这个隐藏得超深的

闷骚黑猪养殖员又在搞什么幺蛾子。


↓ ↓ ↓


01


拯救都市不安心:

 诊所、药方、扭蛋机、安心堡齐上阵 


“没房没车没对象”、“注孤生体制”、

“中产焦虑”、“父母催婚”、“KPI重如山”……

既然都市人有这么多的不安心,

那么网易索性为大家就开了一个

“专治各种不安诊所”



这个专注各种不安的诊所,

貌似在解决都市人生活中的诸多痛点,

事实上,另类的“诊所”背后,

却是一道网易味央联手易间

推出的的创意料理良方,

它的名字就叫做:安心黑猪堡。



海报上创意十足,而这个

“安心黑猪堡,吃堡就安心”的创意营销,

正是网易旗下的农业品牌

「网易味央」和实体咖啡馆「易间」

于9月17日在广州推出的

「安心黑猪堡」创新料理、

以及一系列拯救都市不安心的活动。


“安心黑猪堡,吃堡就安心”系列海报


除了“专治各种不安诊所“,

网易味央和易间自创“魔性安心操”,

所有人在诊所外面

贴上自己的焦虑即能入内体验,

体验完后还有机会获得安心堡免单优惠。


这个魔性的安心操究竟是小学健美体操风、

还是中老年广场舞风,

戳视频赶紧体会一下:

↓ ↓ ↓


魔性安心操,专治各种不安!

还有这种骚操作?!


—  //  —


看完的人都表示:

“我想打死配音的”、“没毛病,太逗了”

↓ ↓ ↓



02


既然进了诊所,怎么能没有药方? 



为了对症下药,

网易味央和易间在店内

设置了专门的扭蛋机,

每一位点了安心黑猪堡的食客,

可以获得一枚代币,

在店内的扭蛋机里,

就可以随机获得一份「安心药方」。


药方包含「童年时光礼包」、

「心诚则灵姻缘符」等多种趣味礼物,

专治中危焦虑、灵感焦虑、单身焦虑、

水逆焦虑等都市人群不安症状。

这些颇有新意的药方,

不能保证说让用户“药到病除”,

也起码能让人开心几分。

而配色简洁,画风可爱,

独具设计感的药方,也甚有收藏价值。


↓ ↓ ↓

   

不过,

这个能够让人安心的黑猪堡究竟来自何方?

有何令人安心的力量?



据厨师介绍,

黑猪堡选用的是网易味央黑猪作为主要食材,

没错,就是你们丁三石老板养的

那些蹲马桶、住公寓、听音乐长大的黑猪们……


易间大厨对肉质鲜嫩的后腿肉

进行了全新的创意制作——

选用香嫩的易间面包,

搭配独创的塔塔酱汁以及新鲜蔬菜,

加上精美的摆盘设计和刀叉用餐方式,

完美地衬托了网易味央网红猪肉的气质。



至于口感,吃过的人都表示:

鲜嫩有弹性,口感层次极其丰富。


《舌尖上的中国》导演陈晓卿更是评价说,

网易味央猪肉的口感特别好,

胶质特别多,吃完上下嘴唇张不开。

(敲想体验QAQ…..)



03



众筹、亮相时装周、推出说唱单曲……

世界上没有网红猪做不成的事


网易家的网红黑猪不仅上了餐桌,

而且还有专属BGM。

凭借味央和易间的“超爱玩”体质,

听着《舌尖上的中国》的解说词和背景音乐,

可不是黑猪堡的正确食用姿势。


必须打开网易云音乐中的专辑

《网易味央黑猪宇宙大碟》

播放那首热情活泼的《我是猪小花》作为 BGM才行。



听着猪场场花伊丽莎白·最美最美·猪小花

亲自献唱

“啊哈 我是人生赢家 

杨洋为我鲜花 

三石老板就是我爸爸”,

由你尽情笑出猪叫声。


事实上,在安心黑猪堡推出之前,

网易味央就特意发起全民养猪众筹,

成功募集金额1919万元,

成为中国农业众筹总额第一项目,

网红猪的强大号召力令人咂舌……



凭借众筹取得的成绩,

神秘的养猪场也成为了

“中国第一家敢直播的猪场”

这些猪住豪宅、吃营养猪粮、蹲马桶、

听小曲陶冶,还有零食吃,

不由地让人在心里暗搓搓感叹

“真·人不如猪”。



猪小花作为场花,

不仅要负责在猪场内貌美如花,

还要偶尔外出交际。

今年,猪小花压轴亮相上海时装周,

一出场就惊艳四座:



猪小花的哥哥猪大叶,

则推出HUMBLE原声说唱大碟。


歌词你们感受一下:

“每天从我千亩竹林的豪宅中醒来,

我都要让管家给我播放一段Mozart,

叫上我那些可爱的young pretties,

边聊边吃我的液态buffet brekkie, 

就这样慢慢开始我的一天。”



我想,传说中的人不如猪,

大概就是猪比你过得好,还比你有才吧。


此外,网易味央还联手吴酒,

推出“好酒好肉”中秋礼品卡,

丁磊和吴晓波两个多年好友,

也都是互联网新农人,

以“酒肉朋友”的方式合作,堪称相得益彰。 



这么多花样频出的营销方式,

真是想让人不记住都难。

随着网红猪越来越火,

网易味央也越玩越上瘾,

在跨界营销的道路上越走越远。



04


在广告营销圈中,

网易的会玩,早已是不争的事实。

怪不得网友大呼:

网易是一家广告公司。


但就美食而言,营销容易,

但健康和安全仍是永远的主题,

餐饮业一直竞争激烈,

加上人们对健康越来越重视,

对猪肉也又了更多的需求。


中国人是最关心“吃”的民族之一,

但瘦肉精、注水猪肉、病死猪肉、

僵尸肉等事件层出不穷,

让人“想吃却不敢吃”,

网易味央经历7年的探索,

从自建猪场到选种自养,

真正做到从细节上把控,做好每一块好肉,

这才给了消费者安心的力量。


而网易味央这次还制作了一条

“有可能是史上最复杂的菜谱”

把从猪场选址到安心黑猪堡完成的全过程

用手绘长图的形式展现出来,

绘声绘色的将“安心”传递给每一个人。

↓ ↓ ↓

(点击阅读原文,观看这条史上最复杂的食谱)


所以,安心黑猪堡的推出,

看似是网易味央和易间

拯救人们精神上的不安心,

实际上是在拯救人们在饮食安全上的不安心。


与之相关的一系列贴近年轻用户的精彩活动,

味央和易间合作进行的跨界营销,


证明了网易在跳出自己本身产品的思路,

不仅使得自身的广告效果大大增加,

还最大程度上唤醒了其他领域用户的关注。


身为广告人,

没吃上网易的安心黑猪堡不要紧,

还是继续搬好小板凳,

看看会玩的网易味央和易间

又会开什么奇怪的脑洞,

跨界出什么更加好玩的东西吧~


#话题# 网易的这波创意,你怎么看?


END ——

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫Wechat ID: wenanjun01


点击阅读原文查看有可能是史上最复杂的菜谱

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章461
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
网易开诊所?exo me?!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接