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“今年过年不回家了”
——这是句两败俱伤的话
说的人,难以启齿
听的人,黯然失落
于是不等你开口
那个盼你回家的人就先动了手
他变了一场快乐的魔法
换你春节能回家,最好多住几天
本来当喜剧看的
可怎么笑着笑着就哭了
↓ ↓ ↓
老戏骨金世杰影帝级演绎“魔法爷爷”
在这支欧派春节TVC中又一次戳中人心
你不在的那些日子
他们费尽心思“让家变得更有吸引力”
——“你爱吃的东西早都准备好了”
可爷爷想到的方法
比准备一桌好菜的难度高得多:
重新装修,让整个家焕然一新
于是爷爷说了一番超幽默的动员讲话
可镜头一转
原来是对着空气说话
没说孤独,但处处是孤独
可家中众多“老伙计”不但毫无反应
还用各种方式表示“不满”——
想帮蔬菜找些新朋友
他们吓得“瑟瑟发抖”
想解决花洒、马桶、洗脸池的地盘纷争
花洒突然**“抗议”
想让狭窄的厨房变得更开放
于是橱柜门就掉下“自行了断”
塞在柜子里的老蒲团
已经被挤得无处可去“险些坠亡”
谁都不愿离开,哪都难以割舍
因为他们不只是物件
而是一起生活了很久很久的亲人
但如今生活需求变了
因为期待你多回来住住
于是家也想要变更好
如此大工程,靠一己之力如何完成?
于是爷爷开始“施展魔法”——
卫生间三巨头,**湿隔离
开放式厨房,宽敞明亮
蔬菜退位,种上多肉植物
老蒲团摇身一变,成了狗狗窝
儿童房里还有滑梯和黑板墙
小孙女玩得开心,也许就不想走了
但爷爷还是舍不得坐了多年的小板凳
拿在手里反复抚摸
最终它变成院子里的小秋千
“魔法”大功告成
爷爷开始对着老伴儿照片唠起缘由——
本以为一个人住,凑合就行
可孩子过年回家,却要住宾馆
但现在家里变样了——
儿子不用再打地铺
小孙女就算光脚地板也暖烘烘
自己用卫生间时间长也不会妨碍别人
“全都好了”
爷爷笑着告诉老伴儿并且嘱咐:
“现在家门在朝南院子
你要是回来可别找不到门”
看的人好想哭
因为那笑容里藏着数不尽道不明的思念
我们感同身受
而这一场“为爱改变家的魔法”
直至全片结束才知道
原来是欧派帮助爷爷完成的
Logo露出不喧宾夺主
就像欧派一直以来的角色定位
低调地、专业地,打造一个有爱的家
纵观整支TVC
完整诠释了欧派对“家”和“爱”的深刻理解
▼
01
用电影标准拍TVC
“魔法爷爷”让你笑着哭
打造“魔法爷爷”角色,剧情不落俗套
前半段用轻松欢快的调性
让原本枯燥无趣的装修过程
因为拟人化处理的幽默对白和互动
变得充满乐趣,饱含人情味儿
后半段画风一转,温情自然
爷爷拿着照片跟老伴儿唠家常
让你“看着他笑自己却哭了”
金世杰老师对角**感变化的精准把握
让整个故事更加立体饱满
先呈现结果,后讲述缘由
克制的镜头让全片氛围安静宁和
最后一镜到底的独白,将故事推向高潮
画幅由4:3转为宽画幅营造出浓浓怀旧感
剧本、表演、画面、镜头配合得当
便呈现出这支具有电影般质感的TVC
02
细节会说话
高级内敛地表达
全片没有一句跟品牌/产品相关的话术
却将全屋定制的概念:
满足个性化需求的同时
保持设计感、全屋风格的统一
通过“爷爷变魔法改造家的过程”完整呈现
将产品功效与故事细节巧妙融合
不动声色地凸显产品优势
当用户与品牌产生情感共鸣
便是品牌成功占据用户心智第一步
这样“润物细无声”的高级表达方式
会明显加深消费者的品牌好感度
更有利于品牌的长远发展
03
定位思**确
节日营销直击痛点
整支TVC由一条清晰的逻辑线牵引:
洞察到春节“过年回家/多住几天”的情感痛点
↓
提供解决方案——打造所有人都满意的家
↓
施展魔法进行“全屋定制”解决痛点
按这个思路讲故事
便紧紧扣住自身“解决家居难题”的定位
有效避免“只感动却不知品牌”的本末倒置
欧派在春节这个特殊情感节点
通过这样一支完成度极高的TVC
不但展现出自己打造满意家居的强大能力
同时不忘传递“家和爱是春节存在的意义”
彰显出对传统节日承袭的重视
体现了品牌长久坚持的人文关怀和社会责任
“有家有爱有欧派”的品牌形象再次被强化
没你的春节,不叫过年
你不回的家,也算不上团圆
世界在变,人心也变
家的模样更是为你而变
但请相信——
有些爱,始终没变
—— END ——
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