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前不久,大家一定被一个名为《三分钟》的短视频刷屏了。这是导演陈可辛为iPhone X特意拍摄的广告片。
短片讲述的是一位列车员和她孩子的故事。作为列车员的妈妈必须坚守在自己的岗位上,欢送着别人回家。
幸运的是她还能趁着列车停站的空隙,和儿子见上一面,尽管只有短短的三分钟。
这个简单又让人揪心的故事把无数网友看哭。列车员代表着春节无法回家团聚这个群体。“回家”这个简单平凡的愿望,于他们而言是奢侈。
而这个不能回家的群体,远比我们想象的庞大:公共交通的运维人员,餐饮行业的服务人员等等……随着电子商务的发展,不能回家团圆的,又多了千千万万坚守在岗位上的快递小哥。
阿斌便是这个庞大群体中普通的一员。
来广州打工已有9年的他,最终选择了快递员这一行业,一做就做了三年。
年关将至,今年他并不打算回四川老家,而是留守广州,继续为广州街坊们送货到家。为此,他还给自家“春节不打烊”的服务拍了一支暖心短片。
相比略显悲情的《三分钟》,这支短片就欢快许多,没有伤感情绪的渲染,也没有过多的矫情,讲述了阿斌平凡的一天和对广州这座城市的热爱。
虽然舍弃了回老家与父母团聚的珍贵时光,但能给更多家庭带去更多保障,阿斌还是觉得蛮开心。
这位爱吃辣的四川汉子早已爱上了广州的一切,早茶、花市、广州塔。
相比其他城市,广州所具有的包容性和人情味,早已让他融入其中,在这里生根发芽。
平凡的岗位中,阿斌找到了值得坚持的目标,那就是为自己所爱的人而努力奋斗,并把这份热爱延伸到工作、生活中的每一角,用执着的坚守来让这座城市更有温度。
短片中的演员全部来自苏宁易购广州开发东站点,他们用自己的故事,为大家演绎,过年留守值班,并不是只有悲情。可以其乐融融一起布置宿舍,也可以直接把老婆孩子接来一起过年。
快递员们特别真实、朴素的笑容,也让这支短片不同于一般的TVC,不同于那些专业演员们一板一眼的标准微笑,让人能真切地感受到,短片里的他们就是我们身边的快递员小张、小李。
而短片的台词虽然只有短短几句话:
“今年过年我值班,过年还是有人买东西的,所以还是要送货”
“不过我也觉得没什么,可以带老婆孩子来逛逛花市,看看广州塔”
……
但是口语化、不加修饰的表达,反而跟快递小哥的气质十分相符,整支短片更显得真实、接地气。
不知道从何时开始,营销动不动就喜欢走扎心文案路线,的确,撩拨用户情绪可以在短时间内得到广泛传播,但其实并没有带给人更好的感受。人生不易,就不要老是戳人心窝子了。
苏宁易购这支相当朴素的短片,描绘了物流行业一线工作人员特别真实、简单的一面,将视线回归到人本身,而不是用脸谱化的角色、戏剧化的生活去刺激用户。
看完文案君觉得,也许有时候,“营销”可以简单、善良一点。
#话题# 快递小哥这个TVC你怎么看?
—— END ——
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