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快递盒被玩出花,
早不是新鲜事了。
各大电商都曾绞尽脑汁,
在自家快递盒上印过漫画、段子和网友评论。
但你想过有一天,
会收到一个有味道的快递盒吗?
最近,
网易严选的用户在收到严选快递后,
拆开快递盒的同时,
就能闻到一种不可描述的气味。
这种气味据说含有10%彩虹和15%沙子的味道,
开发过程中邀请10位孩子参与。
不同于香水和化妆品的合成香,
而是一种像大自然一样纯净、简单的香气,
给人的感受,
和网易严选一贯崇尚的简约美好,一脉相承。
这正是网易严选在两周岁之际,
为用户们所准备的一份“惊喜”——
“美好生活二次方”。
“美好生活”不难理解,
用户可以通过网易严选拥有美好生活。
根据网易内部调研,
81%的用户表示打开严选快递箱的那一刻,
就能拥有美好而愉悦的心情。
而“二次方”就是在开箱惊喜上又加一层气味惊喜,
从视觉到嗅觉,
让我们对“美好”的感受瞬间立体鲜活。
但这香味的来历却不简单,
1000个人对“美好气味”可能有1000种定义。
到底哪1种气味,
才能让每个人都感觉到“美好”?
带着这个问题,
网易严选与专业调香师没有去街头拦截路人做调研,
也没有去高级香水生产加工线寻找灵感,
而是望向一群拥有最纯净灵魂的群体——
孩子们。
孩子的感受最干净直接,也最不会作假,
他们对美好有着最本能的感受力。
果然,面对网易严选的提问,
每个孩子的回答都令人意外:
小女孩笑得也太甜了吧!
那些成年人可能根本没注意的气味,
是孩子们眼里的“美好”香氛。
两个月的精心打磨后,
这款与众不同、简单纯粹的“严选香”,
带着彩虹糖、雨后青草、白水的气味,
出现在调香师面前。
在真正的落地实施环节中更见考验。
工艺更繁琐的储香卡片、
严密的封装快递盒、苛刻的长途运输条件,
三者共同加持竟让香味丝毫无损,
在开箱的瞬间唤醒用户的嗅觉。
快递盒看起来只是一个载体,
当它承载着你心心念念的商品,
翻山越岭千万里来到你手上的时候,
早已在期待中,被赋予了更多意义。
因此,品牌和企业也在这个小盒子上,
发挥出越来越多的营销智慧,
希图在与你“相见”时为品牌形象加正面分。
网易严选这次也通过快递盒,
让我们发现了一些新东西:
1
从视觉到味觉、
从看到触摸到,到闻到感受到,
充分调动消费者的感官感受。
不仅让“美好生活二次方”的主题有了更丰富、
更立体的展示,
也让用户对网易严选所倡导的“生活美学”,
有了更生动、更特殊的感知。
2
网易作为互联网圈子里最会玩的公司,
网易严选自然继承了网易系的独树一帜。
这次不仅围绕快递箱玩出新花样,
更推出了专属自己的品牌气味,
未来这款香型更将以品牌专属气味的身份,
加入网易严选的品牌标识系统中,
使严选成为首个拥有气味标识的互联网公司。
3
“严选香”接下来的布局令人期待。
也许会出现在更多场景,
包括线下快闪店、严选HOME场景、
甚至是定制款香氛,
从多个传播渠道不断让消费者
对严选香产生印象和记忆,
最终达到“闻香识女人”般的效果——
“闻香识严选”,
让气味成为网易严选与用户沟通的全新介质。
连文案君都对这款严选香快递盒动了少女心,
你们呢?
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20000个严选香快递盒等你。
—— END ——
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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