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如果有人说,
5月有32天,
你肯定一脸怀疑。
但当你看完下面这支视频,
说不定不仅会相信,
还会有些感动。
▼
每日优鲜、饿了么、京东、
石头科技、神州专车、口碑APP……
这些横跨衣食住行用等多个领域的品牌,
共同以一种轻松便捷、节省时间的方式,
给“妈妈”创造了多出来的1天时间——
5月32日。
在这一天,她完全属于自己。
没有冗杂琐碎的家务需要她完成,
也没有照顾丈夫与孩子的担子需要她肩负。
她可以用这多出来的一天,
重拾心中的旧日梦想。
当她在夕阳下背着大提琴忍不住欢欣雀跃,
这一刻,
全世界的镁光灯似乎都打在了她身上。
看到这里,
我会更愿意去相信,
5月,真的有32天。
在我们的印象里,
说起买菜、烧饭、洗菜、洗水果、洗碗,
浮现的似乎总是“妈妈”的面孔,
她们为家务操持,几乎奉献了一生,
而自己的梦想却常被一句“没有时间”,
轻轻带过。
正是基于这样的洞察与初心,
方太这次打破品牌壁垒、携手众多品牌,
共同助力为“妈妈”
创造时间、追求梦想、实现幸福。
通过这次跨界合作,
方太阐释了“幸福生活厨房方案”的深层含义:
幸福生活,
需要各个领域的优质品牌共同为用户提供方案。
这既是一种对“友商”的感谢,
感谢它们为用户解决问题、节省时间;
同时,
也是一种对于方太搭建“幸福生活”的美好构想:
志同道合的品牌可以为用户共创“幸福生活”。
▼
而关于“幸福”,
也是方太借助这支视频
想与我们交流的一个情感点。
在方太所定位的目标消费群体
——中产家庭里,他们对幸福的理解,
渐渐不再满足于衣食无忧、
夫妻恩爱、子女乖巧,
那些拥有独立人格的新女性、新妈妈,
拥有着对幸福的新定义:
在家庭美满之外,也需要实现自我梦想。
当这些“妈妈”们越来越多的使用智慧产品,
就会越来越多的从家务中走出来,
拥有越来越多的个人时间、独立人格和自我追求,
也会成为越来越让自己喜欢的自己,
拥有一种前所未有的“幸福感”。
这样的幸福观,
是方太所提出的
“幸福生活厨房方案”、“幸福的智慧”,
想要传递给我们的。
在以产品功用助力“妈妈”们节省时间、
实现梦想的过程中,
方太完成了一次又一次
与中国新中产家庭的深层交流,
真正提升新中产家庭的幸福感,
为中产阶层乃至整个社会注入了更多正能量。
▼
这样的幸福观,方太不是第一次传递了。
这支视频其实是方太2017年
为水槽洗碗机所打造的长效IP——
《妈妈的时间机器》第4季。
串联起这个系列视频的,
是同一个关键词:梦想。
从第1季的作家,
到第2季的鼓手、
第3季的设计师,
她们都是渴望追逐梦想
却深陷家务没有个人时间的“妈妈”。
方太抓住这一点持续发力,
从第1季到第4季不断强化一个理念——
我们可以帮妈妈节省时间,
让她们追求梦想、实现幸福。
最终到眼前第4季时,
方太集结所有能助力“妈妈”们的品牌,
把家务还给家电,把时间留给“妈妈”,
成为真正的“为妈妈创造时间的机器”,
提升生活品质与幸福感。
幸福的理念被扩展开,
幸福观也显得更加宏大。
这是《妈妈的时间机器》IP的最大价值,
也意味着方太不再是自身
自上而下的传播品牌理念,
而变成了与用户相互启发、
与其他品牌相互碰撞,
共同创作内容的新模式。
▼
另外,
文案君想和大家聊**最后的两句文案。
1
当“妈妈”例行把父子俩的碗筷拿去水槽,
却看见“爸爸”为她新换的方太水槽洗碗机时,
一行字幕打出——
要捡起心中的梦,
先放下手中的碗。
这句文案对整个视频的核心理念
做了一次高度概括:
把手中的碗交给方太,
把家中的事留给机器,
你才有时间去捡起心中的梦。
如果你是一个怀揣梦想的年轻妈妈,
看到这里一定会感觉戳中内心,
那个曾被你疏忽在角落里的梦想,
现在,有人双手捧回到你眼前。
2
随后出现的旁白——
“每天,
再为她创造一小时练琴时间,
让梦想不止于这一天。”
格拉德威尔曾在《异类》中提出
“一万小时定律”,
“人们眼中的天才之所以卓越非凡,
并非天资超人一等,
而是付出了持续不断的努力。
1万小时的锤炼是任何人从平凡
变成世界级大师的必要条件。”
在这个理论下,
如果方太每天可以为“妈妈”节省1小时练琴,
1万天之后,
她确实可以从0基础成为专业大提琴手。
别说一万天太久,
更多的“妈妈”都来不及实现自己的梦想,
而梦想,
本就需要日复一日的不断努力。
这句文案很可能成为,
触动消费者心智到激励消费者行为的转折点。
▼
科威特女作家穆尼尔•纳素夫曾写过,
“真正的幸福,
只有当你真实地认识到人生的价值时,
才能体会到。”
在越来越多的女性开始追逐自我价值的当下,
方太用5月32号让我们看见了,
时间,是可以被创造出来的,
幸福,也是可以通过实现梦想获得的。
#话题# 今天,聊一聊你的梦想吧?
—— END ——
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