很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
不仔细看的话,还真一下子辨别不出,这竟然是广告!?
这些以梵高经典《向日葵》《星空》等为蓝本的海报,是民生信用卡#消费生活美学#主题海报的一个系列。
说实话,这样调性的广告算是“银行业首创”,因为目前基本找不到“同类”。
没办法,受限于行业性质,银行总觉得自己应该“高大上”才行。
可一旦端着,就很难释放出创造力。失去天马行空的权利,就难有创意。
于是民生转换姿态,挖掘到很多由消费带来的、隐藏在产品里的、各种和梵高画作相关的惊喜:刚出炉的土司和向日葵呈现出的金黄色,都给人以暖意;还有麦田和无人机、星空和小鱼干、杏花与摇篮床、鸢尾花……
民生通过构建“消费美学”概念,将传播重点从单一的“鼓励办卡”,朝着更贴合当下年轻群体推崇的“鼓励审美消费”思路靠拢,并向用户传达:每一笔,都是对生活的渴望。
这“每一笔”,既指用户花出的每一笔钱,也是在致敬梵高为世人留下的每一笔精彩。
▼
不止梵高,#消费生活美学#还以“东西很冷,心很暖”为主题,推出温暖系列海报。
左右滑动查看更多
薄荷糖、冰激凌、冰块、冰眼罩、散热器,这些听起来就凉飕飕的产品;成年人的社交、频繁加班的疲惫、对时间飞逝的焦虑,这些年轻人普遍面临的困境——民生将二者巧妙关联起来。
用“冷”来凸显“暖”,呈现出犹如生活专栏般的文艺调海报,向用户传递这样的态度:
哪怕生活匆忙混乱,但只要向往美好,总能在不经意间,捕捉到那些令人喜悦和心动的瞬间。
▼
整体来看,#消费生活美学#系列不太像“标准”的营销文案。
它更像是一个骨子里敏感而浪漫的人,给生活的某些瞬间、某些心仪产品写的情书。
所以不妨这么说——
如果其他银行都在试图贴近年轻人,那么民生银行想成为的,则是一个有自我喜好、独立审美、消费偏好、自带号召力的“年轻人本人”。
当Ta持续不断的散发魅力,志同道合的人就会闻声赶来。
可以预见,梵高系列和温暖系列只是开始。只要民生愿意,之后就能推出更多主题、涵盖更多产品,甚至是尝试更多表现形式的内容。
▼
还不止这些。
民生信用卡联手@CCTV国家宝藏,以#不是没有故事的信用卡#为主题,透过第一人称视角,借助各种国宝,为@金瓯永固杯(昵称“杯杯”)打call的同时,彻底放飞了自我……
事情是这样的:
本来是要助力杯杯争夺国宝C位。
结果民生皮了一下,把秦朝兵马俑等几位的著名国宝,按照各自特点打造人设,组成“民生国宝天团”强行出道。
然后,戏精上身了……
秦俑:我们不是亲王的手办哦,不是的
四羊方尊:虽然有四只卷角羊组成身体,却是个铁骨铮铮的硬核国宝,没有咩~~~的技能
大玉龙:也有外界猜测,可能是年代过于久远,语言不通才看上去很稳重的样子
越王勾践剑:被年轻人说“勾践剑,听上去好萌啊”,偶尔会对这样的评价感到烦恼
金蓝瓷奖杯式钟:由于从小就和杯杯成为死党,说得一口麻溜儿京片子,法语却一、句、不、会
这已经不是“如果国宝会说话”,而是组团吐槽。乍一看,还以为民生被盗号了。
你想啊,民生——这俩字听起来就十分的心怀苍生、观音菩萨既视感。
现在搞得如此大反差,怎么可能不刷新品牌在用户心中的形象?
民生这是要破局。
通过打破旧模式,重新基于不同主题,以追热点的方式,为信用卡“加戏”,制作“不像民生的民生内容”,推出令人眼前一亮的新卡片,比如国宝系列信用卡。
目的是,让民生以彻底不同于以往的精神面貌,在用户面前刷足存在感。
是借势,也在造势。
市场环境不会主动提供合适的传播机会,与其坐等,不如像民生这样自创机会。
▼
与国宝系列同步,民生还推出了日常版#不是没有故事的信用卡#系列。
有之前分享过的民生more卡。(点击:这刷的哪是信用卡,明明是人生啊!)
还围绕直男、猫党狗党和女性主义等热门话题,书写能引起你我共鸣的生活小片段。
如此操作,将一张原本普通的信用卡,转化为具有可读内容的故事信用卡,和其它卡片明显区隔开来。
而用户的阅读过程,就是了解、喜爱民生的过程。
之后就算被模仿,但“第一个会讲故事的信用卡”这一定位,已经被民生牢牢锁定。
▼
民生彻底转身了。
一方面,它率先转变传播策略,在强调服务、权益等传统模式的基础上,升级为专注于年轻化、强社交、重内容的崭新营销方式。
另一方面,它着力转变品牌调性,通过打造“有思想、有故事”的信用卡品牌,化身为年轻人,和年轻人进行多元化的沟通。
正如有句话说,“智商过剩的年代,走心是唯一技巧”。
愿民生的走心不被辜负。
—— END ——
文案君精选推荐温柔点戳我
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫(Wechat ID: wenanjun001)
点击阅读原文,传奇文案书《文案之神Neil French》第三印限量版,先买先发,现货现发
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)